引言： 流量匯聚的平臺必將成為推廣的沃土，微博就是其中之一。微博中的廣告令人眼花繚亂，有人喜歡也有人討厭。
微博是當下最為流行和活躍的社交、內容媒體平臺之一，擁有著巨大的用戶量基礎。在這樣一個流量巨大的平臺，品牌進行各種各樣的營銷和推廣是在正常不過的事了，所以當我們追星時，總能夠看到明星偶像發(fā)布的代言廣告；當我們追時事熱點，也總是會有相關的蹭熱點廣告出現(xiàn)；進入微博有開屏貼片廣告，隨意刷屏也有看到蒙混其中的信息流廣告。文字、圖片、視頻，五花八門豐富多彩的廣告充斥在微博，以不同的形式占據著我們的眼球。
面對這樣一個流量平臺，很多企業(yè)躍躍欲試，那微博廣告怎么做？有哪些微博推廣方法？該平臺的廣告有非常多的類型，比如開屏貼片廣告、信息流廣告、賬號推廣、板塊植入、關鍵詞廣告等，它們在微博移動端頁面的不同位置，以不同的方式呈現(xiàn)，具有不同的特點和優(yōu)勢。
一、開屏廣告
開屏廣告在很多內容APP都可以看到，只要打開APP，跳轉界面就會出現(xiàn)一個全屏的曝光廣告，一般這個廣告只會維持幾秒，或是提供跳過按鈕，如果用戶不想等待其自動跳轉，則可以選擇跳過，但不過是否可以跳過，這個廣告都被成功傳達出去，為用戶所接收和知曉，并且這一步是不可避免和拒絕的，只要使用這一應用，用戶就一定會接收到這一廣告信息。
具體說來，開屏廣告的優(yōu)勢非常大：
首先，位于微博移動端的入口，任何用戶只要打開該app，都可以看到廣告，非常顯眼。
其次，開屏廣告是整屏顯示，非常吸引人的眼球，讓人難以忽視。
第三，強制性的曝光，讓每個使用微博的用戶都無可避免，達到率百分之百。
第四，流量巨大，該app用戶量基礎非常大，也具有非常高的活躍度，而開屏廣告可以保證讓每一個用戶接收到。
最后，具有較強的針對性。為了讓廣告的推送更加針對其目標人群，開屏廣告根據平臺用戶數(shù)據和屬性分類來進行精準投放。
可以說，開屏廣告是占據了移動端應用的最佳位置，強制性、高曝光、百分百到達率以及高流量，讓開屏廣告成為了很多品牌企業(yè)進行品牌宣傳和產品推廣的必爭之地。
二、信息流
信息流廣告是非常具有較好隱蔽性的廣告類型，其定義是與產品功能混排在一起的原生廣告，而常見于當下的內容社交媒體中，用戶好友動態(tài)、資訊媒體或者視聽媒體的內容流中，可以頻繁地看到混雜穿插在其間。
當我們刷微博的關注好友動態(tài)時，總是會不經意點擊進入一個信息流廣告中，不管是圖片、文字還是視頻，其呈現(xiàn)和普通用戶發(fā)出的微博動態(tài)毫無二致，但其推送的內容經常都是非常符合用戶需求的，如果仔細觀察，可以看到其推廣賬號并不在關注欄中，而單純是由微博推薦到動態(tài)當中的。用戶們會在不經意間被這樣的廣告所迷惑，會因為其突然出現(xiàn)在資訊動態(tài)中而難以忽視，同時，用戶也可能刷到感興趣的廣告信息而產生關注。
總的來說，該app信息流廣告具有以下特點和優(yōu)勢：
1. 穿插在微博社交、內容和資訊當中，符合用戶閱讀和獲取信息的習慣。由于呈現(xiàn)形式和微博動態(tài)一樣，所以用戶們可以在獲取一般信息的同時也獲取了廣告信息。
2. 形式多樣，是傳統(tǒng)模式和新媒體的結合和創(chuàng)新。信息流廣告可以采用多種形式呈現(xiàn)出來，并借助大數(shù)據、受眾畫像分析等新媒體技術，分析用戶畫像和需求，針對性地進行投放，提升廣告的精準度。
3. 流量龐大，到達率高。微博等內容資訊類的用戶量大，并且處于獲取信息的目的，用戶使用這些應用的頻率會相對較高，在各種各樣的信息流中插入形態(tài)風格相似的廣告，更容易被用戶刷到。
4. 相比于傳統(tǒng)廣告和在線廣告，受眾們的接受度要更高。首先在精準投放更加符合用戶的需求，其次信息流廣告與微博等應用中的功能進行混排時，為了更好地隱藏自身，更多地需要借助軟性廣告的形式來實現(xiàn)，這一點避免了廣告的突兀，也降低了用戶的排斥感。
三、賬號推廣
賬號推廣主要做的是賬號的廣告推薦，主要會通過信息流推薦、發(fā)現(xiàn)找人、用戶關注等方式來進行推廣。
信息流推薦，當我們刷微博時，我們不僅可以在動態(tài)消息中看到混排其中的信息流廣告，還可以看到兩個推薦位的微博用戶推薦，和信息流廣告推廣品牌和產品的目的不同，信息流中推薦的賬號主要是為了為了吸粉，但其推薦算法式一樣的，具有較強的用戶針對性，“可能感興趣的人”“可能認識的人”“你關注的好友也關注了他/她”這類的推薦語可以進一步激起用戶的好奇心。
當我們需要搜索一個確切的用戶時，需要在微博發(fā)現(xiàn)——找人的頁面中進行輸入搜索，當我們進入發(fā)現(xiàn)頁面時，可以很明顯地看到搜索欄下方有一些推薦的微博用戶；而當我們找到確切的用戶并進行關注后，其下方也會出現(xiàn)相同領域中的用戶或者可能感興趣的賬戶推薦。
賬號推廣的特點其實主要體現(xiàn)在：
1. 曝光度高。無論是信息流還是在查找用戶時，都可以注意到這些推薦的用戶。
2. 主要以推廣用戶賬號為主，對于企業(yè)官方號、自媒體號等用戶的推廣有一定的效果。
3. 推薦精準度高，具有針對性。賬號推廣也是根據用戶畫像和關注領域來進行運算和推薦的，相關領域、同類圈子、可能感興趣的人物更多地推到不同的用戶面前。
但值得注意的是，很多賬號推廣所推廣的都是一些具有粉絲基礎的用戶，而所謂的KOL占據推薦位的情況更為普遍，也就是說，賬號推廣更加有利于自媒體賬號的進一步引流。
四、板塊植入
微博中的板塊植入廣告或許是用戶們早已習焉不察的一個部分，因為在一些特定的位置，人們早已習慣了廣告頁面的存在，但依然有著重要的存在感。
在微博的正文下方，當我們閱讀完動態(tài)或者文章后，有時候可以看到一條非常明顯的廣告；在微博找人頁面搜索框的下面，也有一個非常明顯的banner廣告位；而在熱搜欄的下方也有一個類似的banner廣告位。這幾個板塊都是日常使用微博的時候容易注意的，它的特點就是非常直白，并且借助用戶在板塊停留的時間，來提升傳達信息的成功率和有效率，只要用戶進入正文、發(fā)現(xiàn)或者找人這一板塊，就能夠非常輕易地發(fā)現(xiàn)廣告的banner。但總的而言，和其他的廣告相比，這種板塊植入的廣告更加依賴于banner界面和主題的創(chuàng)意是否吸引人，一般來說，由于用戶們對于這類較為“硬性”的植入廣告形成了一定的“抗體”，經常會主動忽視，所以如何提高這一類廣告的有效推廣是廣告主需要考慮的問題。
五、關鍵詞搜索推廣
用戶們非常喜歡在微博上吃瓜，作為娛樂休閑的媒體平臺，微博熱搜基本上引導了主流輿論風向，當用戶們進行關鍵詞的搜索時，經常會看到搜索欄中會出現(xiàn)一個推薦搜索關鍵詞，比如“大家都在搜：停不下來的CP感”。所謂的搜索推廣就和百度搜索引擎中的推廣一樣，當搜索一個詞條時，會推薦給你更多熱門的相關詞條，而微博上的關鍵詞廣告，是在搜索之前在搜索欄中推薦較為熱門的話題。
微博搜索欄的關鍵詞推廣有這樣的特點：
1. 只在搜索欄以推薦形式出現(xiàn)，不會影響用戶的正常搜索操作。
2. 推薦的關鍵詞一般都擁有一定的熱度，更容易引發(fā)用戶的圍觀興趣。
3. 以關鍵詞推薦的形式出現(xiàn)，不具有特備明顯的廣告意圖，更能為用戶所接受。
4. 搜索熱門話題的用戶非常多，這使得推薦的關鍵詞所接觸的用戶量非常大，進一步提升話題的熱度。
但需要考慮的是，如果企業(yè)或者品牌要在這一方面上做文章，首先需要明確的是廣告或者營銷的具體形式，無論是廣告還是其他方式，都需要有一個話題，再獲得一定熱度將其推上搜索框推薦位。
六、KOL動態(tài)廣告
除了各種各樣的原生廣告外，我們最為關注的一些微博紅人、明星等KOL也經常會發(fā)布代言或者帶貨的廣告類內容，文字、圖片、視頻等內容不限，而且不容易引發(fā)粉絲的反感，甚至能夠在KOL的影響力下，成功進行品牌或者產品的推廣。KOL發(fā)布的微博動態(tài)廣告，一般都可以獲得很好的效果，主要就是名人效應的功勞，除此以外，這種廣告還有其他特點和優(yōu)勢。
1. 粉絲粘性可以確保廣告的到達率和接收率，即使是廣告，也不會產生反感和取關。
2. 在KOL的影響下，粉絲會自發(fā)地進行轉發(fā)和評論，進一步擴大廣告的傳播度和曝光，并且提升在微博熱門中的推薦概率。
3. 借助KOL的宣傳，廣告可以在創(chuàng)意方面降低門檻和成本。
4. 可以根據產品的性質選擇合適KOL代言帶貨，或是根據KOL的粉絲群體畫像來進行針對性的廣告合作。
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