粉絲數(shù)量決定企業(yè)微博的價值
到目前為止有又多少企業(yè)，仍將粉絲數(shù)量作為考核微博營銷唯一指標，從那些買賣粉絲如火如荼的市場現(xiàn)狀我們就不得而知了。我從沒有否認粉絲數(shù)量的重要性，我也知道它是微博營銷的基礎，可是問題所代表的難道僅僅是個例嗎？我想不是，我自己也曾經(jīng)研究過很多企業(yè)微博，他們粉絲數(shù)量達幾十萬，可是轉發(fā)評論不到10。
也有賣粉公司的營銷人員直言不諱跟我說，市面上賣粉的都是機器注冊的賬號，而我們的粉絲更智能些，他們還可以隨機轉發(fā)你們的微博。聽到這些我們或悲或喜，微博營銷企業(yè)還沒有來得及轉到甜頭，哪些賣粉的倒先賺了個盆滿缽滿。
虛榮心誰都有，可是你得為你的虛榮心負責，問題中的11萬粉絲實際上買了8萬，只有3萬是真實的。既然如此你還要求互動，轉發(fā)評論，我在想企業(yè)為什么不直接買些轉發(fā)評論，呈現(xiàn)一片繁榮景象。
粉絲數(shù)量并不能決定微博的價值，何況那些虛假的粉絲，即使是真實的粉絲，如果你不能有效地挖掘粉絲的價值依然沒有意義。我曾經(jīng)也舉例過，2萬粉絲帶來近30萬直接銷售，為什么？因為其有效粉絲比例很高，而且他很好的挖掘了其價值。企業(yè)微博營銷的價值不在于你的微博目前擁有了多少粉絲。
而在于你有多少用戶（潛在用戶）在微博這個平臺上，這才是你挖掘微博價值的原動力，至于你的微博有多少粉絲，那是企業(yè)自己運營策略問題。粉絲數(shù)量是一個容易量化的指標，但絕對不是微博營銷中最有價值的指標，正確的認識微博營銷的價值并不停留在粉絲數(shù)量，是企業(yè)開展微博營銷的第一步。
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