有人說：一個(gè)氣質(zhì)不凡的名字會影響品牌一生。不過你仔細(xì)觀察，會發(fā)現(xiàn)眾多本土牌都默默遵循著相似的起名“套路”。
比如，有自帶節(jié)奏的疊詞系：釘釘、當(dāng)當(dāng)、滴滴;有BAT領(lǐng)銜的世界動(dòng)物園：天貓、途牛、酷狗;還有集齊一套可以詞語接龍的美妝玄學(xué)派：歐珀萊、珀萊雅、雅詩蘭黛……
這些名字相似的小伙伴，或因天生親切感，總能更好地玩在一起。這不，燒腦君近期發(fā)現(xiàn)，一組名字帶著百家姓氏的品牌——雀氏、亨氏、英氏、愛氏晨曦、家樂氏、威露士、瑪氏箭牌彩虹糖 不約而同齊聚一堂，組團(tuán)干了件引人注目的大事。
上周，趕上全民Pick《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》的熱潮，它們拉出半個(gè)品牌圈的資源，以“品牌百家姓”自居，正式成團(tuán)出道。
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所謂成年人的世界，難字當(dāng)頭;2020的魔幻開篇，又讓我們的生活更顯難上加難。微博上，#日常喪#的話題不斷被網(wǎng)友翻牌。面對全民情緒告急，本次，這7位伙伴決定以團(tuán)之名給大家加油打氣，釋放滿滿正能量，幫大家重拾小確幸。
4月21日，雀氏官博率先發(fā)布懸念海報(bào)，以擬人化口吻預(yù)告“品牌百家姓”組團(tuán)集結(jié)中，難掩內(nèi)心小緊張、小激動(dòng)、小興奮。
從海報(bào)剪影，我們很難預(yù)測本次團(tuán)員都有誰。但下方“超能打”“超能量”“超正氣”三個(gè)關(guān)鍵詞，提前透露了團(tuán)隊(duì)人設(shè)。這將是一支年輕有活力的偶像天團(tuán)，關(guān)于他們會以怎樣的方式給大家加油打氣，各路網(wǎng)友紛紛表示既好奇又期待。
官博評論下，雀氏一一回應(yīng)每位粉絲的熱情
隔天，7大品牌正式官宣出道。它們從各自優(yōu)勢出發(fā)，發(fā)布單人海報(bào)，高喊打氣宣言。
宣言里，押韻梗、諧音梗……團(tuán)員們信手拈來。它們對寶媽日常在意的方方面面做出正向承諾。而海報(bào)本身流暢、靈動(dòng)的簡筆畫風(fēng)附著暖色背景，又在無形中給人以力量和信賴感。
為進(jìn)一步強(qiáng)化這種感覺，它們還聯(lián)動(dòng)60+微博藍(lán)v、百位紅人、4位抖音大咖等一眾KOL強(qiáng)勢打Call，邀大家參與互動(dòng)，吸引更多路人火速圍觀。
微博上，圍繞話題#給2020年的自己打個(gè)氣#，KOL統(tǒng)一口徑助力打氣天團(tuán)
抖音上，博主們從各自角度出發(fā)上演小劇場，宣推品牌正能量
寵粉雀氏，更是超有心的定制“2020限量款加油打氣包”作為派發(fā)福利，贈(zèng)送應(yīng)援粉絲。
最終，品牌順利成團(tuán)走花路，將自家好貨放置到京東上，合力打造京東超市“周五購瘋狂”跨品類專場，以福利周邊、優(yōu)惠折扣回饋消費(fèi)者。粉絲們開心追隨，在感受品牌正能量的同時(shí)被引導(dǎo)進(jìn)入購物平臺“元?dú)庋a(bǔ)給站”，不僅擁有了一次開心買買買的購物體驗(yàn)，還能收獲實(shí)惠好物給生活增添的幸福感。
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當(dāng)下，在Co-Branding范疇，很多品牌習(xí)慣牽手意想不到的跨界對象。
反觀這7個(gè)受眾群相近、所屬品類相似、營銷目標(biāo)一致、甚至連品牌命名都高度契合的品牌，卻讓我們看到了品牌合作的另一種可能。它們以實(shí)際行動(dòng)證明，從洞察國民情緒出發(fā)，和調(diào)性相似的品牌組合起來，也能碰撞出不一樣的火花;只要站在受眾角度去真誠溝通，沒有驚喜聯(lián)名款也能讓品牌聯(lián)合更富感染力。
最后，引用這次品牌百家姓聯(lián)合的活動(dòng)口號——“春日不等待，加油趁現(xiàn)在!”。
燒腦君想對你說：千萬別喪!加油生活，加油工作!在這個(gè)追求差異化營銷的時(shí)代里，除了讓人意想不到的“異業(yè)”跨界，玩轉(zhuǎn)出品牌多維度共性的“同業(yè)”組團(tuán)，也不失為一種新穎的營銷嘗試。
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