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種草熱背后的問題

種草營銷在品牌與KOL的相互成就中，也被部分奉行“利益至上”準(zhǔn)則的投機(jī)之人利用，導(dǎo)致了一些問題。

1. 種草產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

搜索引擎里輸入種草關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)大批量“種草商品質(zhì)量出現(xiàn)問題如何維權(quán)”等相關(guān)的消息。

《法制日?qǐng)?bào)》曾多次報(bào)道了三無的“網(wǎng)紅”洗護(hù)用品、貨不對(duì)板的衣服等。

在利益的驅(qū)使下，一些品牌方與KOL聯(lián)手將不合格的產(chǎn)品推向了消費(fèi)者。“一些網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅推手，已經(jīng)不是單純的友情推薦了，而更多的是一門生意，是靠推薦來賺取代言費(fèi)用。”

2. 種草內(nèi)容泥沙俱下

火爆的種草經(jīng)濟(jì)讓很多“達(dá)人”為了成名，不惜博出位發(fā)一些違規(guī)的圖文或短視頻來博眼球；甚至還催生了虛假的“種草”產(chǎn)業(yè)鏈，明碼標(biāo)價(jià)代寫“種草筆記”。

泥沙俱下的種草營銷讓內(nèi)容正面臨失控的風(fēng)險(xiǎn)，這既會(huì)讓消費(fèi)者收到欺騙，也是對(duì)網(wǎng)購環(huán)境的一種傷害。上個(gè)月，火極一時(shí)的小紅書就因內(nèi)容問題不得不面對(duì)下架整改的命運(yùn)，直至目前，還沒有重新上架。

種草營銷產(chǎn)生的效果本不該是這樣的，被利益裹挾只會(huì)讓種草營銷“變味”，嚴(yán)重傷害互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，失去消費(fèi)者的信任。

無論在哪個(gè)行業(yè)，“可持續(xù)”才是長(zhǎng)久發(fā)展之道。如此淺顯的道理，為什么總有人不明白呢？

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