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在過去的一年當(dāng)中,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大放異彩,也是朝氣蓬勃的一年。而如涵控股公司作為中國網(wǎng)紅電商第一股,自從誕生到現(xiàn)在一直頭頂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)光環(huán),擁有驚人的表現(xiàn),張大奕作為頭部網(wǎng)紅,更是如涵控股公司的首席營銷官,創(chuàng)造了很多銷售神話。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火熱的背后,是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的飛速狂奔。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan的預(yù)測(cè)。2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模將達(dá)到3400億元人民幣。根據(jù)國信證券研報(bào)指出,預(yù)計(jì)2020年整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模有望達(dá)到3400億以上,5年復(fù)合增速超過40%。
作為網(wǎng)紅第一股,如涵控股也在享受著行業(yè)快速發(fā)展的紅利。關(guān)鍵指標(biāo)GMV持續(xù)飆升,在2020財(cái)年GMV突破40億元關(guān)口,達(dá)到40.358億元,對(duì)比去年增長(zhǎng)41%。
2020財(cái)年雙11里,如涵控股更是創(chuàng)造了很多記錄,合作品牌超過300家,全網(wǎng)GMV突破6億元,單日貢獻(xiàn)了全年GMV15%。頭部網(wǎng)紅張大奕旗下女裝店鋪吾歡喜衣櫥成為淘寶店鋪首家破兩億元的店鋪,全店1小時(shí)48分鐘創(chuàng)造了兩億元收入,全天全店總成交額3.4億元,成功沖進(jìn)今年熱銷店鋪top4,優(yōu)選風(fēng)格服飾熱度第一名,成為帶貨女王。
更值得注意的是,如涵GMV快速增長(zhǎng)的背后,還有其深度介入電商直播業(yè)務(wù)的崛起。電商直播正是當(dāng)前最火的帶貨模式,在艾媒咨詢分析師看來,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn),轉(zhuǎn)化率高、營銷效果好,逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。
據(jù)悉,如涵控股旗下目前參與直播電商的頭、肩部網(wǎng)紅,包含張大奕、莉貝琳、luson媽、葡萄lee、泛泛、阿水等,都取得了超過預(yù)期的效果。
對(duì)于直播電商的未來,市場(chǎng)一直飽受期待。根據(jù)艾媒咨詢表示,2019年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模達(dá)到了4338億元,預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將翻番。
風(fēng)口之下,如涵控股還在積極轉(zhuǎn)型平臺(tái)模式,整體業(yè)績(jī)穩(wěn)步向前。
對(duì)于2020財(cái)年,如涵控股創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官孫雷表示:“即便疫情對(duì)本屬于我們行業(yè)淡季第四季產(chǎn)生影響,我們依然整體完成了強(qiáng)勁的運(yùn)營和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。自營業(yè)務(wù)中的3位網(wǎng)紅,不僅僅是公司的頭部網(wǎng)紅也是業(yè)內(nèi)頂級(jí)網(wǎng)紅,在過去12個(gè)月里,創(chuàng)造GMV超過1億元。在2020財(cái)年里面,她們依然保持強(qiáng)勁的帶貨能力,公司通過精細(xì)化運(yùn)營帶來更高產(chǎn)值,上述頭部網(wǎng)紅運(yùn)營的自營店鋪產(chǎn)品銷售收入對(duì)比去年增長(zhǎng)40%。”
對(duì)比自營業(yè)務(wù),平臺(tái)業(yè)務(wù)下的服務(wù)收入增長(zhǎng)相對(duì)于較快,國信證券在研報(bào)中指出,服務(wù)收入是屬于輕資產(chǎn)業(yè)務(wù),擁有更大的靈活度,更適合新培育和新孵化的中腰網(wǎng)紅盡快出道,找到符合他們的快速變現(xiàn)方式。
在2020年,該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)服務(wù)收入為3.032億,對(duì)比去年同期1.507億元增長(zhǎng)了101%,如涵控股透露,該增長(zhǎng)的原因主要是服務(wù)平臺(tái)業(yè)務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)紅人和合作的品牌數(shù)據(jù)增加,以及網(wǎng)紅自身業(yè)績(jī)的大幅度提升。
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