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近日，由于“假燕窩事件”而停播了三個(gè)月的辛巴，攜公司員工發(fā)布了單膝跪地、迎接所有“家人回家”的消息，再次宣布復(fù)出。隨之而至的，是各路“家人”很“感動(dòng)”的無(wú)數(shù)畫(huà)面、貼文……

然而，在辛巴高調(diào)宣布復(fù)出之后，廣東新聞報(bào)道并引用了一則網(wǎng)友上傳的視頻，顯示辛巴團(tuán)隊(duì)在位于廣州白云的直播基地附近直播時(shí)，有人員“封堵”周邊道路，疑似“盤(pán)問(wèn)”路過(guò)的市民，影響群眾出行，引發(fā)了輿論不滿。

事后，當(dāng)?shù)攸S石街道辦工作人員解釋稱：此前辛巴團(tuán)隊(duì)向街道方面進(jìn)行了重大活動(dòng)申請(qǐng)報(bào)備。根據(jù)活動(dòng)規(guī)模，街道做出了一些預(yù)案。但是，該答復(fù)并未能平息相關(guān)輿情。此后人民網(wǎng)也刊發(fā)了題為《為辛巴“封路”，誰(shuí)給的權(quán)力？》的評(píng)論，對(duì)事件背后的原因提出了質(zhì)疑。

更有網(wǎng)友建立了“3·27辛巴封路事件”的百度百科，列舉相關(guān)法律法規(guī)，試圖讓更多人記住這場(chǎng)鬧劇。有網(wǎng)友指出，網(wǎng)紅再紅再有錢，如果為了區(qū)區(qū)一場(chǎng)直播就“封路”未免也太張揚(yáng)跋扈了。

那么，如今的頂流網(wǎng)紅為何會(huì)變得如此“膨脹”，這份自信到底是來(lái)自于地方上的追捧，還是網(wǎng)紅與團(tuán)隊(duì)的過(guò)度自戀？

“擦亮”直播電商這塊“活招牌”

最近幾年，網(wǎng)紅直播基地可謂是遍地開(kāi)花，各產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間也都熱衷于引進(jìn)網(wǎng)紅主播（MCN機(jī)構(gòu)）入駐。對(duì)于產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)客基地而言，網(wǎng)紅資源可謂是招商工作的“活招牌”。

“免租、免物業(yè)費(fèi)、匹配相應(yīng)的資源扶持，只要網(wǎng)紅（機(jī)構(gòu)）的要求不過(guò)分一般都會(huì)滿足。”聊及產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)客空間對(duì)入駐網(wǎng)紅的重視程度，謝東像是打開(kāi)了話匣子般滔滔不絕。

曾在廣州白云一家大型產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)招商工作的謝東（化名）一直認(rèn)為，很多園區(qū)對(duì)于知名網(wǎng)紅的態(tài)度就差捧在手心“供起來(lái)”了。

隨著直播經(jīng)濟(jì)的興起，大量企業(yè)和商家在搬遷、選址時(shí)，也都會(huì)優(yōu)先選擇網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)、直播機(jī)構(gòu)較集中的區(qū)域。因此，一部分面臨“熄火”的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間，近年來(lái)甚至開(kāi)始以免租方式引進(jìn)知名網(wǎng)紅及團(tuán)隊(duì)入駐，全力打造所謂的網(wǎng)紅直播基地，目的就是吸引大批有直播電商需求的企業(yè)、商家入駐進(jìn)來(lái)。

“對(duì)于有實(shí)力的園區(qū)，通常會(huì)引進(jìn)頭部網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)。至于無(wú)數(shù)的小園區(qū)嘛，招呼好中小網(wǎng)紅也可以做起來(lái)。”謝東坦言，原先產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間營(yíng)銷招商的亮點(diǎn)，都是政策扶持、創(chuàng)業(yè)孵化資金，但是在網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)入駐之后，亮點(diǎn)都變成了直播電商資源。

盡管產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間與直播基地之間的差異，僅僅只是有無(wú)知名網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)的入駐，可對(duì)于那些傳統(tǒng)企業(yè)而言，的確擁有十足吸引力。

據(jù)謝東透露，2019年年底，他所在的產(chǎn)業(yè)園區(qū)近八成辦公室空置。但從2020年四月份開(kāi)始，隨著疫情的逐漸緩解，產(chǎn)業(yè)園陸續(xù)引進(jìn)四五家直播電商團(tuán)隊(duì)入駐，并將產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型為直播電商基地。

與此同時(shí)，相關(guān)的宣傳口號(hào)葉寒了出去，隨即吸引了大批傳統(tǒng)企業(yè)入駐（租賃）辦公場(chǎng)地。到8月份時(shí)，園區(qū)的出租率已經(jīng)高達(dá)六成，租金也上浮了12%。

“如此高的出租率，靠的全是直播電商基地的概念，你說(shuō)園區(qū)不服務(wù)好網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)能行嗎？”謝東告訴懂懂筆記，由于部分產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間都計(jì)劃在直播電商需求劇增后轉(zhuǎn)型直播基地，才會(huì)導(dǎo)致知名網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)、MCN機(jī)構(gòu)成為園區(qū)、基地拼搶、招募的目標(biāo)，“不要說(shuō)免租金了，有的產(chǎn)業(yè)園區(qū)倒貼（補(bǔ)貼租金）也要讓網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)入駐。”

根據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，截止2020年，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量約為28000家。擁有大量網(wǎng)紅、平臺(tái)資源的MCN，幾乎都成了產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間爭(zhēng)相服務(wù)的對(duì)象。對(duì)于產(chǎn)業(yè)園而言，若要留住企業(yè)商家的“身”——或先要留住網(wǎng)紅“心”。

而網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)、直播資源的價(jià)值，在更多人眼里遠(yuǎn)不止“活招牌”那么簡(jiǎn)單。

網(wǎng)紅擁有“四兩撥千斤”的能力？

隨著直播電商的發(fā)展，各地行政部門(mén)也開(kāi)始積極扶持網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

早在去年四月份，浙江金華人力社保局宣布，政府將出資培養(yǎng)一萬(wàn)名以上的直播人才；五個(gè)月后，吉林遼源推出了“百千萬(wàn)網(wǎng)紅直播”計(jì)劃，決定要引進(jìn)和培育百家傳媒公司，打造千個(gè)直播間、帶動(dòng)萬(wàn)人就業(yè)。

“各地區(qū)行政部門(mén)對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播電商都是相當(dāng)重視，資源投入力度很大。”回憶創(chuàng)業(yè)之初，杭州余杭一家直播基地的負(fù)責(zé)人張楚感慨頗深。早在創(chuàng)立直播基地時(shí)，他的計(jì)劃就得到了所屬街道辦事處的大力支持。

張楚解釋，公司的計(jì)劃之所以得到地方支持，原因也十分簡(jiǎn)單：隨著基地成立，網(wǎng)紅入駐，能為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造新的就業(yè)崗位與商業(yè)價(jià)值。

以基地一家中型MCN為例，盡管只簽了六名網(wǎng)紅，但負(fù)責(zé)策劃、技術(shù)、選品等職能的員工，就將近五十人。“類似的小MCN機(jī)構(gòu)，園區(qū)（基地）內(nèi)一共有將近十家，員工四、五百人。”

張楚坦言，如果鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道轄內(nèi)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、直播基地有機(jī)會(huì)吸引大規(guī)模的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)、MCN機(jī)構(gòu)入駐，那么所能創(chuàng)造出的就業(yè)機(jī)會(huì)也更為可觀，說(shuō)白了這些數(shù)據(jù)也將成為地方上的業(yè)績(jī)。

去年八月，坐擁兩千萬(wàn)粉絲的“直播女王”薇婭曾在央視《對(duì)話》欄目中透露，自己擁有一支五百多人的直播隊(duì)伍。而“口紅一哥”李佳琦所屬的“美ONE”公司，其員工規(guī)模也超過(guò)了三百人。而其周邊所帶動(dòng)的上下游商業(yè)鏈，更是不容小覷。

除了網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)、MCN內(nèi)部的就業(yè)崗位之外，其入駐后所在的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道，也會(huì)吸引大量傳統(tǒng)企業(yè)、電商團(tuán)隊(duì)和周邊小微企業(yè)的進(jìn)駐，創(chuàng)造出更多就業(yè)崗位。

“規(guī)模再小的電商機(jī)構(gòu)，設(shè)計(jì)、客服、運(yùn)營(yíng)、分揀怎么說(shuō)也要將近十個(gè)人了，想想僅僅是物流和快遞業(yè)務(wù)就能輻射多大的范圍？”隨著區(qū)域內(nèi)物流需求增加，同樣會(huì)有諸如物流、倉(cāng)儲(chǔ)、貨運(yùn)、餐飲、美容美發(fā)等商家機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，“為了滿足園區(qū)內(nèi)員工需求，我們附近出現(xiàn)了好幾家便利店、餐廳，連美發(fā)店都開(kāi)了好幾家。”

在張楚眼里，幾位知名網(wǎng)紅、幾家MCN機(jī)構(gòu)，能為周邊區(qū)域創(chuàng)造的連鎖效應(yīng)和價(jià)值，可以說(shuō)是空前的，這也正是各級(jí)行政部門(mén)重視網(wǎng)紅培養(yǎng)、引進(jìn)的原因之一，“區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所創(chuàng)造的稅利自然也十分可觀。”

根據(jù)國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)畢馬威所發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2020年，直播電商的整體規(guī)模將達(dá)到10500億元，滲透率達(dá)到8.6%，行業(yè)就此正式邁入“萬(wàn)億”大關(guān)。

也因此，在“眾星捧月”式的扶持之下，一部分大V網(wǎng)紅開(kāi)始“飄”起來(lái)了。

網(wǎng)紅“黑化”只為流量

“無(wú)論活動(dòng)（主辦方）做得再好，（網(wǎng)紅）也是會(huì)主動(dòng)找茬的。”

曾在深圳南山一家MCN機(jī)構(gòu)擔(dān)任直播選品助理的“小四”對(duì)懂懂筆記坦言，隨著部分網(wǎng)紅走紅，經(jīng)常會(huì)在公開(kāi)的場(chǎng)合“碰瓷”主辦方和觀眾，甚至制造負(fù)面的新聞。這里面或許并非本人意愿，僅僅是執(zhí)行團(tuán)隊(duì)策劃的“創(chuàng)意”罷了。

而在實(shí)際的商業(yè)活動(dòng)當(dāng)中，小四也時(shí)常參與負(fù)責(zé)網(wǎng)紅的“碰瓷”行為。在她看來(lái)，無(wú)論主辦方活動(dòng)策劃如何完善，策劃團(tuán)隊(duì)都會(huì)想盡一切辦法讓網(wǎng)紅向?qū)Ψ教岢霾粷M。有時(shí)是吐槽主辦方的住宿安排、故意耍大牌，有時(shí)是在公開(kāi)場(chǎng)合“挑”活動(dòng)執(zhí)行人員的“毛病”有的時(shí)候甚至?xí)同F(xiàn)場(chǎng)觀眾引發(fā)爭(zhēng)執(zhí)和小矛盾。

“無(wú)論如何，執(zhí)行類似的‘行為’就是為了盡可能在公開(kāi)場(chǎng)合制造相關(guān)的話題和噱頭。”盡管網(wǎng)紅并非明星，但作為在一定范圍內(nèi)有影響力的公眾人物，團(tuán)隊(duì)如此的炒作甚至往自己身上抹黑，圖的究竟是什么？

小四的解釋是，由于目前網(wǎng)紅領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，推陳出新的網(wǎng)紅要瓜分有限的流量。很多網(wǎng)紅害怕今天仍小有名氣，明天便被粉絲們拋棄，為了延長(zhǎng)能“壽命”，永葆自己的影響力，團(tuán)隊(duì)就必需時(shí)刻增加曝光度、制造可以傳播的新聞。

“我們經(jīng)過(guò)實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅的正面新聞通常難以在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)世界里得到關(guān)注，反而是一些負(fù)面新聞，一觸即發(fā)能引發(fā)大量網(wǎng)友的傳播。說(shuō)白了，負(fù)面流量也是流量，但是要把握好一個(gè)度。”她猜測(cè)道，此次辛巴“封路”事件或只是一場(chǎng)話題方面的炒作和策劃。

早在去年底，辛巴因?yàn)?ldquo;假燕窩”的事件而一度停播。但是有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在辛巴停播的半個(gè)月時(shí)間里，其粉絲量不但沒(méi)有因此下降，反而是增長(zhǎng)到了7110萬(wàn)人，這數(shù)據(jù)確實(shí)耐人尋味。

同樣，在此之前也有好幾位知名網(wǎng)紅大V因負(fù)面話題遭網(wǎng)友“深扒”，最終停止內(nèi)容創(chuàng)作。不過(guò)數(shù)據(jù)顯示，這些大V的粉絲量依舊不降反增，其中更有個(gè)別頂流網(wǎng)紅懷揣著“僥幸”心理，悄悄恢復(fù)內(nèi)容更新，試圖東山再起。

或許，并非是互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有記憶，而是網(wǎng)紅的負(fù)面新聞吸引了大量“好奇寶寶”試圖窺探一二。無(wú)論知名網(wǎng)紅看似“膨脹”、出格或是耍大牌，又是否占用社會(huì)資源、影響到其它群體利益，其維護(hù)關(guān)注度、促進(jìn)引流的目的都已經(jīng)達(dá)到。

【結(jié)束語(yǔ)】

作為普通的看客，在面對(duì)網(wǎng)紅有心“制造”出的負(fù)面話題時(shí)，唯一該做的便是不要“深扒”、也不要圍觀。畢竟在網(wǎng)紅及其背后的策劃團(tuán)隊(duì)眼中，負(fù)面的評(píng)價(jià)也是流量，不炒作不圍觀就是對(duì)“無(wú)德”網(wǎng)紅最好的回應(yīng)。

文章來(lái)源：懂懂筆記(ID：dongdong_note)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/BgDCs4NfHno5rQmQH6XyLw

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