隨著營銷形式多維化，內(nèi)容精細(xì)化，短視頻營銷全程呈現(xiàn)數(shù)據(jù)化趨勢，運(yùn)作越來越專業(yè)化，工作分工程度不斷細(xì)化，營銷整體復(fù)雜性也有所提高。因此，更多的企業(yè)品牌趨向于尋求專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)，而在"短視頻進(jìn)入搶奪用戶時長下半場"的理念指導(dǎo)下，以短視頻營銷鏈接一切，引領(lǐng)智能營銷推廣行業(yè)風(fēng)潮。
短視頻營銷方式-利用“短視頻KOL資源”搭建情感紐帶
在短視頻營銷傳播方式上，一是要找對溝通方式，二是要抓準(zhǔn)渠道。“短視頻KOL”就是渠道，他們的影響力甚至遠(yuǎn)超一些明星藝人。這種交互式的、自下而上的傳播模式，更符合年輕人的認(rèn)知模式，甚至形成一種信任傳遞。借助“短視頻KOL”的粉絲基數(shù)傳遞，為品牌搭建與目標(biāo)受眾對話的情感紐帶是引爆一次成功短視頻營銷的關(guān)鍵詞。
結(jié)合19年的天貓2.14情人節(jié)促銷節(jié)點(diǎn)，某母嬰品牌邀請了各類垂直領(lǐng)域達(dá)人進(jìn)行主題直播，推廣情人節(jié)特惠賣場，內(nèi)容種草更快速的幫助品牌俘獲芳心，實(shí)現(xiàn)當(dāng)天活動高達(dá)200萬次的互動曝光，最終商品成交額比以往單日自然銷售提升了3倍。
短視頻營銷時代，不僅需要有創(chuàng)意，同時對平臺的了解與善用同樣重要。比如從“誰不愛美”這一話題的瞄準(zhǔn)，短視頻平臺的選擇，與場景化短視頻定制、社交話題頁的開發(fā)、紅人資源的逐一引爆，結(jié)合了獨(dú)特傳播模式，建立了規(guī)?；髁康脑鲩L，也帶來了長尾效應(yīng)，持續(xù)配合品牌后期營銷計劃與活動。最終獲得2000萬+的總觀看人數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)量4萬+的預(yù)期傳播效果，比同類美妝品牌投放法人圖文形式轉(zhuǎn)化率高4.5倍之多。
總而言之，在內(nèi)容生產(chǎn)上，要抓住最優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容;從分發(fā)上，找到最合適的渠道;從消費(fèi)上，最深入地挖掘用戶需求，抓住用戶;從評估上，抓取用戶主動行為的數(shù)據(jù)，將其納入效果評估中。
短視頻生態(tài)服務(wù)變革迎來品牌更多營銷機(jī)會
在消費(fèi)者趨勢的不斷變革中，消費(fèi)者，品牌，平臺的變化重塑了營銷環(huán)境，新的營銷工具和方式，也為品牌營銷提供了更多可能性。城外圈在對行業(yè)趨勢的把握以及前瞻性方面一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，從較早推出規(guī)?；亩桃曨l營銷服務(wù)，到率先發(fā)布抖音、快手、美拍短視頻營銷解決方案，再到2018年打造突破性的、由大數(shù)據(jù)驅(qū)動的短視頻品牌廣告解決方案，城外圈每一步都在引領(lǐng)著營銷推廣行業(yè)。
如今，品牌營銷迎來了轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，通過數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)線上線下全鏈路打通，推進(jìn)短視頻營銷可視化可量化可優(yōu)化，強(qiáng)化品牌拉新和銷售轉(zhuǎn)化的能力。而隨著短視頻平臺的影響力日益增長，對短視頻營銷的熟練運(yùn)營可以帶來大量活躍粉絲增長銷量。
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