主要有幾大塊：關(guān)鍵詞布局、方向策劃、筆記要求、賣點寫法。給到博主的寫作要求里，這幾塊都要體現(xiàn)。
第一塊關(guān)鍵詞布局，確定好投放的產(chǎn)品后，我們要選擇用戶搜索這個產(chǎn)品時用到的最多的詞，同時結(jié)合小紅書關(guān)鍵詞筆記收錄情況去選。比方說我們做的貝米詩眼部美容儀，用戶搜索的最多的是眼部按摩，但是小紅書上一搜眼部按摩，有15萬篇筆記，如果我們把這個作為我們的核心關(guān)鍵詞，很難做到置頂。其他例如眼部美容儀關(guān)鍵詞，收錄筆記3萬篇，按照品牌方的預(yù)算來看，置頂率不高，但也是有希望的。所以最后我們把眼部美容儀作為主要關(guān)鍵詞，貝米詩眼部射頻儀、眼袋、眼紋、眼圈作為輔助關(guān)鍵詞。最后眼部美容儀我們前十名置頂了2篇、眼部射頻儀置頂了5篇。到現(xiàn)在，即使眼部美容儀因為品牌方?jīng)]有繼續(xù)投入維護熱度，被新的筆記刷下去了，但眼部射頻儀這種精準(zhǔn)小詞（往往轉(zhuǎn)化率高）還是有好幾篇置頂，精準(zhǔn)小詞往往轉(zhuǎn)化率更高。
第二塊筆記方向的策劃，很多品牌在做投放的時候會忽視這一點，但這點往往是最重要的，因為方向確定，可以把所有的筆記效果擰成一股繩，拉動增長。方向上我舉個例子，比方一款眼霜，它的主要作用是改善眼部問題，抗衰老。那我會根據(jù)用戶分類和博主分類分成幾個方向，對于20多歲的年輕女孩來說，這是一款熬夜眼霜，讓你熬完夜還是小仙女。對于30歲以上的博主來說，這是一款抗衰和幫助凍齡的眼霜。不同的產(chǎn)品會有不同的寫作方向，并非給到關(guān)鍵詞羅列賣點就夠的。
第三塊筆記要求，很多人在給博主列要求的時候，都會要求寫多少賣點，甚至還有幾行出現(xiàn)一個關(guān)鍵詞。其實這樣會限制博主的創(chuàng)作，最后筆記內(nèi)容千篇一律，遇到不合作的博主，還會告訴用戶這是廣告爸爸叫我這樣寫的。所以我們明確告訴博主，不能抄襲賣點、標(biāo)題要包含關(guān)鍵詞、內(nèi)容要從自己生活出發(fā)，要足夠軟，可以寫干貨軟植入，對于一些難拍攝的產(chǎn)品，我們還會給到拍攝建議，甚至直接提供我們專門為小紅書筆記拍攝的圖片，一張圖只會用一次。
第四塊賣點寫法，這一點也很重要，很多人會直接把產(chǎn)品特點整理整理發(fā)給博主，其實這樣是不對的。特點一定要，你要寫清楚這個特點的原理、對于消費者有什么好處、用最通俗易懂的話寫出來。像我們，就是負責(zé)銷售文案的專業(yè)人才吧寫好的賣點給到博主，經(jīng)過整理過的賣點，博主很容易get到對消費者的利益點，經(jīng)過加工后，就會形成很有種草力的筆記了。
第五塊審核優(yōu)化：如何審核優(yōu)化，成為很多朋友面臨的難題，我見過一個KOL抱怨，說審核人員像是中文老師，逐字逐句去摳她的語法。其實這樣不僅沒什么效果，還很容易造成KOL的反感。小紅書筆記不是寫作文，更像是你和朋友聊天，風(fēng)格更加自然，隨和。所以，審核一般在這幾塊：
1、是否按照寫作要求在寫，是否偏離方向等等。
2、文章邏輯，一般來說，只要KOL選好了，這塊不用擔(dān)心，博主基本業(yè)務(wù)能力過關(guān)的。
3、賣點是否寫對，不看是否寫全，而是看核心賣點是否寫到，是否寫對。
4、首圖和標(biāo)題，是否吸引人，標(biāo)題是否足夠美觀。
5、話題選擇，要給到博主選擇的話題。
一般來說，如果修改過兩次之后，筆記還是達不到要求，建議自己拿過來修改。這就需要審核優(yōu)化人員需要專業(yè)的內(nèi)容素養(yǎng)，本身能力要比KOL強很多。這種情況下，我們改過之后，一些素人筆記也能達到KOL的效果。
內(nèi)容說了之后，我來談?wù)勍斗殴?jié)奏
在投放之前，最好是結(jié)合產(chǎn)品上新做投放，因為上新的時候小紅書會匹配瀑布流推薦，這樣顧客被種草之后，再頻繁看到商品，就很容易下單了。
投放周期多長，一次多少篇，要有節(jié)奏的投放，不能亂，這樣才能長期穩(wěn)定地引流。我見過有些一天一口氣投二十篇的，也有些投放執(zhí)行過程中一天都沒有一篇筆記的。這樣不僅效果差，而且一次投放太多容易違規(guī)。
另外投放的時候，你還要考慮KOL的等級先后。如果你配置了明星KOL、頭部KOL、中部KOL、尾部KOL和素人。那么一般來說是明顯先發(fā)布內(nèi)容，引發(fā)關(guān)注，再是頭部、中部、尾部KOL試用種草，然后配合素人體驗說好。
通過小紅書種草達到賣貨的效果，這一塊內(nèi)容說了很多，相信大家現(xiàn)在也有所收獲。但能實現(xiàn)銷售目的的目標(biāo)只能算是做小紅書的一個小目標(biāo)，作為品牌方需要關(guān)注更多的是，我們商家如何做到投入能帶來遠超預(yù)期的效果，接下來我給你講講
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