域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

文|燒腦廣告（shukewenzhai）

明星代言、真實(shí)故事、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，品牌不斷的找尋和大眾之間的橋梁和聯(lián)系，而視頻作為最重要的載體，如何在傳播的過(guò)程中與用戶(hù)發(fā)生共鳴成為重中之重，今天我們來(lái)盤(pán)一盤(pán)這3個(gè)案例如何通過(guò)達(dá)意的視頻輸出傳遞品牌態(tài)度。

優(yōu)酷：“Yoo~酷誒”

近期，優(yōu)酷發(fā)布了一支“認(rèn)真你就酷了”VIP會(huì)員代言人系列短片，宣傳片包括王一博“魔術(shù)篇”、“籃球篇”和張藝興“唱作篇”、“加油篇”。在視頻中，王一博在無(wú)數(shù)次失敗之后，最后一次全力一搏，完成了對(duì)自我的挑戰(zhàn)；而張藝興堅(jiān)持追夢(mèng)，在片場(chǎng)遇上中場(chǎng)休息，也要拿起打擊墊電子合成器，抓緊一分一秒的時(shí)間練習(xí)音樂(lè)，用快樂(lè)的律動(dòng)感染身邊的人，完成對(duì)音樂(lè)初心的堅(jiān)持。

通過(guò)畫(huà)面?zhèn)鬟f，優(yōu)酷嘗試通過(guò)代言人與年輕一族進(jìn)行對(duì)話(huà)，通過(guò)融入他們，進(jìn)而成為他們。

詳情復(fù)制鏈接打開(kāi)：https://v.qq.com/x/page/c3142b6xbn8.html

優(yōu)酷通過(guò)邀請(qǐng)年輕明星代言人，以TVC打通與年輕用戶(hù)的情感共鳴：拼搏、認(rèn)真、努力、專(zhuān)注，以魔性的態(tài)度口號(hào)“Yoo~酷誒”激發(fā)年輕用戶(hù)的情緒共享，讓目標(biāo)用戶(hù)內(nèi)心產(chǎn)生對(duì)優(yōu)酷的認(rèn)同感，助力會(huì)員卡的購(gòu)買(mǎi)。

同時(shí)，以明星代言帶來(lái)的明星效應(yīng)，激活粉圈效應(yīng)，為優(yōu)酷打通圈層化溝通場(chǎng)景。從粉絲畫(huà)像上來(lái)看，王一博和張藝興的粉絲基本以90、95后年輕人群為主，他們對(duì)自己熱愛(ài)的事物專(zhuān)注且充滿(mǎn)熱情，且愿意為了自己的熱愛(ài)買(mǎi)單。這樣的人群畫(huà)像，與優(yōu)酷的目標(biāo)人群高度契合，而粉絲經(jīng)濟(jì)所延伸出的分享互動(dòng)，也會(huì)為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)造勢(shì)。

微信支付：有智者，事竟成

微信支付提出了#有智者，事竟成#的大主題，將微信的“智慧”落到每一個(gè)個(gè)體的“智”與“志”上。并圍繞微信支付“智慧小店、智慧助農(nóng)、智慧經(jīng)營(yíng)”三大業(yè)務(wù)板塊，展開(kāi)一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，講述各行各業(yè)“有智”中國(guó)人的故事，并向人們傳遞，微信支付始終站在每一個(gè)智慧中國(guó)人的背后，為其加注更多智慧的能量。

智慧助農(nóng)：橫穿中國(guó)，影像記錄“奔走的村長(zhǎng)”

微信支付與聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織聯(lián)合發(fā)起了公益扶貧助農(nóng)紀(jì)實(shí)攝影計(jì)劃 —— “奔走的村長(zhǎng)”。15天時(shí)間，跨越6個(gè)省，總計(jì)行程21630公里。中國(guó)的村長(zhǎng)們，正在用各自的智慧，為這些尚且貧困的地區(qū)帶來(lái)新的生機(jī)。

詳情復(fù)制鏈接打開(kāi)：https://v.qq.com/x/page/g312969ljpt.html

智慧助農(nóng)還吸引到何炅發(fā)聲，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織也參與到助農(nóng)的陣列中，人民日?qǐng)?bào)數(shù)字、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)扶貧網(wǎng)等多家黨政央媒紛紛發(fā)文助力奔走的村長(zhǎng)。

智慧小店：在市井百態(tài)中感受人間煙火

最能打動(dòng)人心的，往往是最真實(shí)的人物與故事。圍繞微信支付5大產(chǎn)品功能，去尋找與之相關(guān)的最真實(shí)的煙火小店，每一家店，都是最真實(shí)的人間煙火。

微信支付還攜手6位智慧生活助力官，韓雪、黃磊、江疏影、馬伊琍、潘粵明、王凱為小店微信收款音響錄制宣傳語(yǔ)，為小店吆喝。

詳情復(fù)制鏈接打開(kāi)：https://v.qq.com/x/page/a3129etaure.html

智慧經(jīng)營(yíng)：智勇雙全Boss團(tuán)出刊“有智日?qǐng)?bào)”

微信支付聯(lián)合Boss團(tuán)，出刊“有智日?qǐng)?bào)”，揭曉大佬們的背后故事。從用戶(hù)感興趣的Boss故事出發(fā)，打造品牌智慧能力的行業(yè)標(biāo)桿案例，吸引各行各業(yè)的品牌紛紛自主參與，甚至還有攜程大Boss梁建章親自轉(zhuǎn)發(fā)助力，引發(fā)全民關(guān)注。

微信支付這次的一系列傳播，不只有效借勢(shì)明星資源，撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，更借明星的影響力，推動(dòng)品牌形象塑造，將微信支付智慧、普惠、社會(huì)責(zé)任大企的品牌形象深入更廣泛的人群，實(shí)現(xiàn)真正有價(jià)值、有意義的破圈營(yíng)銷(xiāo)。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：用奶萌短片內(nèi)涵閑魚(yú)

二手交易平臺(tái)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”拍了一支萌萌的短片，奶萌奶萌的畫(huà)面和配音，順利速度圈粉。更有趣的是它聰明的內(nèi)涵了一把閑魚(yú)~

詳情復(fù)制鏈接打開(kāi)：https://v.qq.com/x/page/l31385mkawf.html

從視覺(jué)設(shè)計(jì)到情節(jié)設(shè)定都很巧妙，短片有且只有的兩個(gè)角色是一只憨憨熊和一條黃皮咸魚(yú)，兩者展開(kāi)了battle，*裸的內(nèi)涵和閑魚(yú)的競(jìng)爭(zhēng)。

把“三天打魚(yú)”、“魚(yú)目混珠”、“渾水摸魚(yú)”、“咸魚(yú)翻身”大家熟悉的老詞融入到日常熟悉的場(chǎng)景里進(jìn)行新解，與受眾間的距離又拉近了一步的同時(shí)又創(chuàng)造了理解上的新知。讓人既熟悉又新鮮。

還要夸一下的是“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的文案句式都保持一致，同一句話(huà)重復(fù)了7遍，讓人滿(mǎn)腦子的“去‘轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)’轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，品牌名簡(jiǎn)直被刻在了腦子里。事實(shí)上競(jìng)爭(zhēng)品牌之間或明或暗的小碰撞，會(huì)帶來(lái)一定的話(huà)題熱度。故意制造一些有趣的沖突感，也能盡可能多地出現(xiàn)在大眾視野中。當(dāng)然注意利用風(fēng)趣幽默的表現(xiàn)方式不僅能化解大家對(duì)一些小心機(jī)的反感，也更能讓別人記住自己。

好視頻靠什么博出位？這三個(gè)優(yōu)秀短片告訴你：

好的故事內(nèi)容、深刻的社會(huì)意義、創(chuàng)意包裝，都是成就一個(gè)優(yōu)秀短片必不可少的條件。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！