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近幾年，中國(guó)飲品市場(chǎng)異常火爆，在眾多種類的飲料中，運(yùn)動(dòng)飲料已經(jīng)逐漸被社會(huì)大眾所接受，人們都會(huì)在大汗淋漓的運(yùn)動(dòng)后或者疲憊的時(shí)候來一瓶，作為擁有悠久歷史的國(guó)民品牌健力寶因其功效與作用更是成為了大家的購(gòu)買首選。

近年來，民族運(yùn)動(dòng)飲料之父健力寶不斷進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)，不斷擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)者范圍，產(chǎn)品定位不僅僅局限于運(yùn)動(dòng)員，更集中于熱愛休閑聚會(huì)的年輕人。

多數(shù)中國(guó)人對(duì)于健力寶的印象可能還停留在它是中國(guó)第一罐易拉罐飲料、自主研制的第一款含堿性電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料、“中國(guó)魔水”……

過去，很多人在運(yùn)動(dòng)后因?yàn)榻×毜墓πc作用選擇喝它來補(bǔ)充流失的水分、電解質(zhì)和能量，但現(xiàn)在健力寶不僅僅出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，還憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、潮流的包裝與年輕化的品牌理念出現(xiàn)在了更多人的休閑聚會(huì)上。

健力寶全方位升級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量。在口感方面，不斷豐富口味，從原來單一系列、唯一味道轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞盗械呢S富味道，滿足了不同人群對(duì)于飲料產(chǎn)品的需求;在健康方面，健力寶集團(tuán)了解到人們對(duì)于健康飲品的需求，推出了健力寶纖維+與健力寶微泡水系列，打造0糖0脂肪、富含纖維的健康飲品，幫助身體減輕負(fù)擔(dān)。因?yàn)樗】得牢?，豐富口感，所以健力寶成為了適合年輕人休閑聚會(huì)飲品。

可真正讓健力寶成為人手一瓶的休閑飲品的卻是它潮流的“外表”和年輕化的潮流品牌定位，近年來健力寶不斷更新產(chǎn)品外包裝，貼近年輕群體的審美，迎合“國(guó)潮”文化發(fā)展趨勢(shì)，不斷在包裝上彰顯了中國(guó)文化之美，推出了“祥龍納吉罐”、“龍鳳瓶”等新包裝，讓消費(fèi)者感受到民族文化的魅力，受到了大眾的喜愛，被更多消費(fèi)者選擇。

因此，通過健力寶的優(yōu)質(zhì)作用與功效、新時(shí)尚與傳統(tǒng)經(jīng)典的碰撞產(chǎn)生的潮流趨勢(shì)，健力寶實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)群體的有效溝通，逐漸加入了年輕群體最喜愛的飲料行列，走上中國(guó)人的餐桌。未來，健力寶還將繼續(xù)秉持初心，在時(shí)代的浪潮中為中國(guó)人創(chuàng)造出更多的運(yùn)動(dòng)與休閑“新品”。

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