多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站SEO與SEM往往雙管齊下，獲取客戶流量。一般即使你只是SEOer，但也必須了解“百度競價數(shù)據(jù)分析”，很多新手不熟悉SEM，對這方面的知識較為缺乏，面對錯綜復雜的數(shù)據(jù)，新手怎樣才能理出頭緒，如何進行百度競價數(shù)據(jù)分析呢？本文將做一個簡單的介紹。
百度競價數(shù)據(jù)分析切入點
1.來源分析。
來源分析數(shù)據(jù)接口顯示直接訪問、百度搜索推廣、百度自然搜索、其他搜索引擎、外部鏈接。既然我們是分析百度競價數(shù)據(jù)，需要分析的則為：百度搜索推廣，來自這個接口所有數(shù)據(jù)都是競價所產(chǎn)生的。
2.用戶行為及搜索詞分析。
點擊搜索推廣后，便能夠看到推廣時間段選擇，對應需要分析的時間段，來展開分析。統(tǒng)計后臺可以選擇指標下來的展現(xiàn)量、點擊量、消費等多項數(shù)據(jù)樣本作為參考分析依據(jù)。篩選數(shù)據(jù)的下面會顯示關鍵詞點擊量、消費金額、瀏覽pv、跳出率以及平均訪問時長等。從這一塊的數(shù)據(jù)可以看出哪些推廣創(chuàng)意編輯的比較好，哪個關鍵詞用戶點擊的更多，從數(shù)據(jù)分析中可以判斷出推廣方向是否更為準確，同時為調(diào)整推廣計劃提供了必要的依據(jù)。
3.轉(zhuǎn)化分析。
做競價企業(yè)最重視的就是投資回報率，如果一個關鍵詞點擊量可觀，但是轉(zhuǎn)化率不行，這意味著這個關鍵詞的投入幾乎是沒有得到回報的，也就是流量大多不精準，只是消耗企業(yè)資金，這樣的關鍵詞就該舍棄或者重新挖掘較為精準的長尾關鍵詞來進行推廣。
跳出率較高的關鍵詞，應該同時分析著錄頁、關鍵詞跟用戶匹配程度，著錄頁的內(nèi)容是否為用戶想看到的。且很多關鍵詞是不會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的，用戶只是想搜索進行查閱，這類關鍵詞不具備轉(zhuǎn)化能力，如果開始篩選過程中沒有注意，在分析關鍵詞轉(zhuǎn)化的時候就能夠分析出來。
4.設備分析。
有計算機和移動設備兩個選擇，就是pc端跟手機端競價廣告投放的點擊數(shù)據(jù)對應顯示。雖然目前手機端的用戶流量越來越大，但根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析，移動端的轉(zhuǎn)化遠遠不如PC端。用戶行為偏向于在手機端簡單的進行搜索，然后轉(zhuǎn)向pc端進行認證仔細的搜索，綜合考慮。由于手機端輸入不如pc端簡單易操作，同時用戶的潛意識里似乎pc端更安全可靠。
但在分析百度競價的數(shù)據(jù)時，需要根據(jù)數(shù)據(jù)顯示來決定在計算機或者移動端進行投入的比列分配，都是綜合考慮的結(jié)果，且需要根據(jù)較長時間的觀察在改變競價廣告方向。
總結(jié)：百度競價數(shù)據(jù)分析綜合起來就是關鍵詞、點擊量、消費、跳出率以及投資回報率的綜合性分析，分析最終的目的就是根據(jù)各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)來調(diào)整競價廣告創(chuàng)意，達到用最少的錢換來最多的轉(zhuǎn)化效果。作為SEM的新手或者SEOer，了解一些基礎入門的百度競價數(shù)據(jù)分析方法，是開始進階的重要環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)分析是一門十分高深的學問，需要投入很多的時間和精力。希望通過本篇文章能讓剛開始學習SEM的新手收獲一些可用的信息。
文章轉(zhuǎn)自：黎青松SEO博客
來源地址：http://www.alitaohuo.com/wangluoyouhua/1769.html
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