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11月3日，在上海市委宣傳部指導(dǎo)下，上海市文化和旅游局與楊浦區(qū)人民政府共同舉辦了推動(dòng)上海建設(shè)“品質(zhì)直播第一城”活動(dòng)。上海在市級(jí)層面推出“八項(xiàng)舉措”，楊浦區(qū)更推出細(xì)化的“直播24條”，對(duì)企業(yè)創(chuàng)新等方面進(jìn)行全方位賦能，助力“直播+”提質(zhì)增速。
達(dá)達(dá)集團(tuán)作為聯(lián)盟成員見證了“直播產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟”啟動(dòng)，并與眾多專家、業(yè)界代表以圓桌對(duì)話形式，探討助力上海建設(shè)“品質(zhì)直播第一城”的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
作為上海在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)代表，達(dá)達(dá)集團(tuán)依托旗下兩大平臺(tái)京東到家和達(dá)達(dá)快送在“零售+物流”上的合力優(yōu)勢(shì)，將“1小時(shí)送貨到家”與“直播電商”結(jié)合，首創(chuàng)“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”模式，賦能合作商家和品牌，引領(lǐng)O2O直播升級(jí)。此次達(dá)達(dá)集團(tuán)積極響應(yīng)上海政府號(hào)召，推出支持直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資源優(yōu)惠包，助推上海“品質(zhì)直播第一城”建設(shè)，打造具有國(guó)際影響力、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地。
楊浦區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)薛侃，介紹達(dá)達(dá)集團(tuán)助力直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)舉措情況
響應(yīng)政府號(hào)召 達(dá)達(dá)集團(tuán)推出支持直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源優(yōu)惠包
“直播+”與各行各業(yè)的化學(xué)融合，為不同領(lǐng)域在疫情背景下的持續(xù)蓬勃發(fā)展賦能。今年4月中旬，上海發(fā)布《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020—2022年）》，明確鼓勵(lì)開展直播電商、社交電商、社群電商、“小程序”電商等智能營(yíng)銷新業(yè)態(tài)。
“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海通過推出“品質(zhì)生活直播周”活動(dòng)，以“直播+”這一新模式帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，讓上海“品質(zhì)直播第一城”的形象深入人心。
為進(jìn)一步發(fā)揮“直播+”賦能作用，上海亮出從“品牌直播第一城”到“品質(zhì)直播第一城”的目標(biāo)。11月3日的會(huì)上，上海不但在市級(jí)層面推出“八項(xiàng)舉措”為“直播+”賦能傳統(tǒng)行業(yè)、孵化消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式指明方向；在區(qū)一級(jí)，楊浦區(qū)更推出更加細(xì)化的“直播24條”，圍繞企業(yè)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)，到融資上市、場(chǎng)景應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)集聚等方面進(jìn)行全方位賦能。“品質(zhì)直播第一城”將成為上海在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新名片。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，楊浦區(qū)以MCN機(jī)構(gòu)專委會(huì)落地為契機(jī)，市區(qū)校企聯(lián)手發(fā)起“直播產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟服務(wù)”，組團(tuán)式優(yōu)先對(duì)接上海有需要的“百?gòu)?qiáng)”制造業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)開啟直播合作或直播窗口，帶動(dòng)萬家中小企業(yè)云上共建直播生態(tài)圈，持續(xù)釋放直播新經(jīng)濟(jì)勢(shì)能。
達(dá)達(dá)集團(tuán)作為聯(lián)盟中6家平臺(tái)型企業(yè)之一，推出支持直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源優(yōu)惠包，依托自身的“零售+物流”優(yōu)勢(shì)，推出“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”服務(wù)，在服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身的市場(chǎng)占有拓展。
市區(qū)校企聯(lián)手啟動(dòng)“直播產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟服務(wù)”
達(dá)達(dá)集團(tuán)首創(chuàng)“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)” 引領(lǐng)O2O直播升級(jí)
今年以來，受疫情影響和新經(jīng)濟(jì)模式推動(dòng)，上海直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。在此背景下，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家平臺(tái)首創(chuàng)“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”直播電商新模式，將“直播電商”和“1小時(shí)送達(dá)”結(jié)合，根據(jù)時(shí)令、消費(fèi)者需求等指標(biāo)選擇品牌方和商品參與直播，消費(fèi)者在直播間下單后，周邊零售門店將會(huì)收到直播訂單，進(jìn)而由達(dá)達(dá)快送在1小時(shí)內(nèi)將商品履約送達(dá)。
對(duì)消費(fèi)者而言，“1小時(shí)達(dá)”是京東到家區(qū)別于其他直播平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”的升級(jí)模式，實(shí)現(xiàn)了即看即買、即買即到的完整即時(shí)購(gòu)物體驗(yàn)閉環(huán)，不僅縮短了等待時(shí)長(zhǎng)，更大幅提升了用戶的體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)購(gòu)物欲望。
京東到家作為鏈接超10萬家零售門店和眾多頭部快消品牌商的即時(shí)零售平臺(tái)，堅(jiān)持一線品牌暢銷商品選品原則，同時(shí)匯集零售商、品牌商補(bǔ)貼，也為直播間用戶帶去豐富的商品選擇、品質(zhì)保障和優(yōu)惠價(jià)格。
對(duì)于商家、品牌而言，京東到家通過O2O模式、“零售+物流” 的深度協(xié)作，打通了商家、品牌原本割裂的線上線下兩套銷售體系，通過直播間流量賦能實(shí)體零售，帶動(dòng)線下門店銷售，也為O2O渠道帶來新的銷售增長(zhǎng)引擎，并觸達(dá)傳統(tǒng)線下渠道原本相對(duì)缺失的年輕客群。
京東到家直播間目前已與伊利、聯(lián)合利華、益海嘉里、瑪氏箭牌、通用磨坊、灣仔碼頭、金佰利等眾多頭部快消品牌合作，通過明星直播、總裁組團(tuán)直播、微綜藝訪談、元?dú)鈴N房現(xiàn)場(chǎng)烹飪等多元化形式，持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容升級(jí)，打造高品質(zhì)直播。
如日前聯(lián)合伊利打造的暢輕直播專場(chǎng)，依托暢輕代言人明星王凱強(qiáng)大粉絲號(hào)召力，結(jié)合京東到家“超級(jí)粉絲日”營(yíng)銷活動(dòng)，帶動(dòng)暢輕和伊利低溫產(chǎn)品銷量均創(chuàng)造平臺(tái)新的銷售紀(jì)錄，影響力成功“破圈”。
圓桌討論環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
在11月3日的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，達(dá)達(dá)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次的“八項(xiàng)舉措”和 “直播24條”的利好扶持政策，對(duì)直播產(chǎn)業(yè)可謂“及時(shí)雨”，將進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的活力。
作為上海在線新經(jīng)濟(jì)代表企業(yè)，達(dá)達(dá)集團(tuán)將積極響應(yīng)政府號(hào)召，基于雙平臺(tái)支撐能力，從人、貨、場(chǎng)三個(gè)維度持續(xù)創(chuàng)新“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”，引領(lǐng)O2O直播在流量、內(nèi)容、營(yíng)銷等玩法上的品質(zhì)化升級(jí)。同時(shí)基于平臺(tái)全方位支撐能力，將該模式復(fù)制推廣，打造平臺(tái)直播生態(tài)，讓合作的商家、門店和品牌都能快速開啟“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”，推動(dòng)直播行業(yè)邁入“1小時(shí)送達(dá)”時(shí)代，全力助推上海“品質(zhì)直播第一城”建設(shè)。
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