熱火朝天的雙十一，當所有人都在為尾款焦灼，天貓、京東、蘇寧都在做奮力一搏，百度正在靜悄悄編織短視頻戰(zhàn)略。
11月11日，百度移動生態(tài)事業(yè)群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務部，由原好看視頻總經理宋健負責。
很少有企業(yè)會在這一天宣布戰(zhàn)略、開發(fā)布會，因為這一天幾乎全國人都只關心雙十一，硬和雙十一搶熱度，實在費力不討好。
但這則消息并沒有淹沒在漫天的各家雙十一戰(zhàn)報里，原因有三個。
第一個原因是短視頻這個關鍵詞太熱了。前不久，快手開啟香港IPO進程，眼見著即將成為短視頻第一股；Tik Tok在美境遇牽動著全國人的心弦。在熱度上能和短視頻一拼的，估計只有直播這個關鍵詞了。
第二個原因是今年短視頻格局競爭更加激烈，盡管抖音、快手已拿下短視頻市場相當大的份額，但巨頭們對這一賽道熱情不減，都想進入短視頻頭部陣營，微博高調推出視頻號，西瓜視頻打出“中視頻”概念，微信也對視頻號進行了升級。用戰(zhàn)事升級來形容，一點也不為過。
第三個原因是百度自身，如今大力押注短視頻和直播，從多個方面來看，百度的態(tài)度是非干好不可，又是收購、又是打通App、又是流量支持，但百度的起步并不算早，就追風口而言，百度顯然已經錯過了最佳時機。但未來視頻化是趨勢，百度的加碼是必須要做的事情。但過往錯失過其他風口的百度，這一次能不能踩穩(wěn)、踩扎實？
1
人才爭奪，百度終于掰回了一局
任何大戰(zhàn)，都需要好將軍。
為百度短視頻領兵的這位，值得聊一聊，這是一位從百度離開，去了字節(jié)跳動，又最終回到百度的短視頻資深玩家。
據(jù)媒體報道，宋健曾擔任百度搜索、百度國際化搜索部門的產品經理，2015年加入字節(jié)跳動，是今日頭條視頻業(yè)務的發(fā)起者，2015年7月—2016年10月，擔任今日頭條視頻總經理，也是西瓜視頻負責人。得一提的是，宋健也參與抖音APP的創(chuàng)建，被認為是國內最懂短視頻行業(yè)的人士。
2016年，離開今日頭條后，宋健開始短視頻領域的創(chuàng)業(yè)，并于2018年初成立以短視頻業(yè)務為主的小槳科技，推出了語音短視頻產品。
今年6月，百度收購小槳科技。8月，創(chuàng)始人宋建帶領團隊加盟百度，并擔任好看視頻總經理。宋健與前字節(jié)跳動員工侯明強創(chuàng)立的短視頻公司右劃科技，也被百度低調收購。
9月，百度戰(zhàn)略投資重慶牧云文化傳播有限公司，該機構是一家集內容生產、內容營銷、內容電商為一體的短視頻MCN機構，主攻三農、旅游、時尚領域。而宋健代表百度進入董事會，成為新增董事。
這是百度少有的從字節(jié)跳動系搞到的人才，要知道，字節(jié)跳動可是一直在猛挖百度人才。眾所周知，廣告是字節(jié)跳動賴以為生的收入來源，而廣告也正是百度多年的強項。
字節(jié)跳動作為“新興”巨頭，從老牌巨頭手上挖人，成了顯而易見的人才儲備方式。
“字節(jié)跳動的廣告銷售體系很多都是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售界第一大派系出來的。”有接近字節(jié)跳動的人士向我們表示。
他口中的“第一大派系”是前百度搜索公司總裁向海龍帶出來的班底。眾所周知，向海龍過去多年在百度內部被稱為“財神爺”，其負責的百度搜索業(yè)務是百度營收主力軍。
多年浸淫廣告業(yè)的人士喜歡將向海龍的團隊稱為“百度幫”，這個隊伍“多年來幾近把持著整個互聯(lián)網(wǎng)廣告界”，如今他們中大部分流入字節(jié)跳動。而字節(jié)跳動正借“百度幫”+數(shù)據(jù)算法兩大法寶，春風得意。
據(jù)咨詢公司R3的一份報告顯示，字節(jié)跳動已經超過百度，成為中國第二大在線廣告公司，占2019年上半年數(shù)字媒體支出的23%，相當于人民幣500億元(合70億美元)。
即將結束的2020年，字節(jié)跳動也已經有了豪言壯語：2020年，全年營收目標是超過2200億元。這2200億中，恐怕2000億都可能是廣告貢獻的。要知道，2019年字節(jié)全年營收約1400億元，其中廣告收入約1200億元。
今年，隨著字節(jié)在搜索業(yè)務的野心昭昭，一個現(xiàn)象出現(xiàn)了，多名百度搜索公司前高管加入字節(jié)跳動，包括吳海鋒和孫雯玉等。公開信息顯示，吳海鋒曾任百度公司副總裁，全面負責百度大搜索整體業(yè)務及百度大商業(yè)體系。孫雯玉曾任百度公司執(zhí)行總監(jiān)、百度搜索業(yè)務負責人、多模搜索業(yè)務負責人、簡單搜索APP創(chuàng)始人。
有媒體打趣，字節(jié)大肆“搜刮”百度前高管。
如今，宋健的加盟（或者更應該說是“回歸”？）似乎預示著，不斷“失血”的百度也要大干特干。短視頻的人才去哪挖？當然去短視頻強者那搜羅。
不僅如此，隨著百度移動生態(tài)事業(yè)群還搭建了直播中臺，組建獨立團隊，直播人才也得好好“囤”起來了。原虎牙創(chuàng)始人古豐（真名為陳羅金）今年加入百度，負責直播業(yè)務，向百度副總裁、百度App總經理平曉黎匯報。
搶人才大戰(zhàn)，百度終于扳回一城。
2
流量游戲還是商業(yè)游戲？
人才有了，戰(zhàn)略可以開始制定了。
作為元老級玩家，宋健這么看短視頻領域：目前還處于起步階段，隨著行業(yè)日漸成熟，短視頻消費也將沉淀并分層。
基于這個判斷，他為好看視頻做了兩個決定：
人群定位上主打70、80后社會中堅力量，形成差異化用戶占位，意圖搶跑并卡位在年齡及消費層次更高的社會中堅人群即“上層中產”群體；
內容上主打垂類知識視頻，具體垂類涉及母嬰、汽車、健康等多個領域。
這有理可循，據(jù)中信證券分析，中產階級收入增長較快，且受教育程度高使得他們愿意支付溢價購買高品質的商品及服務，預計到2022年，城市中54%以上的消費總量來自于上層中產階級。從消費支出結構來看，近十年文化娛樂、醫(yī)療、交通等支出增速較快，另外旅游、教育、休閑娛樂是新中產階級最主要的消費支出構成。
不僅目標明確，宋健背后還站著整個大百度的資源。今年萬象大會上，沈抖還宣布好看視頻將與百度App、百度貼吧、百家號、愛奇藝等百度系產品進行打通，“任何一個創(chuàng)作者在任何一個平臺上的產出都可以在其它平臺上被用戶看到并使用”。
但一個問題是，百度的短視頻之戰(zhàn)，會不會最終只淪落為搜索流量之戰(zhàn)？
在搜索逐漸常態(tài)化的今天，越來越多的App瓜分了原本集中在搜索引擎的流量。同時，字節(jié)跳動和騰訊也在搜索上發(fā)力，加大搜索與其內容生態(tài)結合的力度。這對百度流量無形之中形成沖擊。
毫無疑問，好看視頻與百度App打通后，一定程度上，短視頻帶來的流量和生態(tài)更多也是在滋養(yǎng)百度App。
但不可否認的一個事實是，目前百度的短視頻內容還較缺乏獨特原創(chuàng)性，而突破性增長的前提。
百度顯然也知道這個問題，所以試圖通過對內容機構的簽約、投資，甚至收購來組建內容生態(tài)。但從整個短視頻行業(yè)來看，頭部的優(yōu)質資源已被處于第一梯隊的快手和字節(jié)跳動兩大龍頭瓜分，就連騰訊也很難在其中找到突破點。
在用戶數(shù)上，2017年推出的好看視頻經過三年的發(fā)展，并不能算很理想，獨立App日活3000萬、全域日活1.1億、App人均使用時長達70分鐘。這個數(shù)據(jù)，相比較3億日活的快手和6億日活的抖音相去甚遠。相比較后起之秀微信視頻號的2億月活也有很大差距。
無論從哪個角度看，這都是一場硬仗。
從圖文時代到視頻時代，百度需要一個像阿里蔣凡一樣的人。在移動互聯(lián)網(wǎng)轉型的關鍵時刻，被“收購”進阿里的蔣凡用1年的時間，將手機淘寶的日活從3000萬提升到1.1億，完成PC淘寶向手機淘寶的轉型，之后淘寶直播，頻繁的下沉動作、淘系與文娛等多元版圖協(xié)同、手淘升級、汽車與房產縱深價值鏈打通、制造業(yè)協(xié)同等多個維度動向都與蔣凡的手筆有著密切關系。
十幾小時前剛結束的雙十一，阿里完成了4982億的GMV，較去年增長了1032億，同比增速26%。這對于已經進入“瓶頸期”的雙十一而言，是一場大勝仗。
而百度也需要這樣一場勝仗，并且必須是在短視頻或直播，這些代表著未來的領域。明年這個時候，宋健能讓好看視頻日活破多少？能在商業(yè)化上碰撞出多少火花？不知道多少雙眼睛都在盯著這些事。畢竟，短視頻雙雄抖音和快手，已經不再只care廣告了，他們早就開始玩商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán)的游戲，其氣勢已經連阿里都不能坐視不管。
作者： Miss豆教授
文章來源：曉程序觀察(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/HURXcXVVJ95X2Nu8q-bftA
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