域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

連續(xù)7個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，斗魚(yú)的步伐仍然未見(jiàn)放緩。

11月11日，斗魚(yú)發(fā)布了2020年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，斗魚(yú)有兩項(xiàng)“指標(biāo)”創(chuàng)下了新高，即季度營(yíng)收及季度平均 MAU（月活用戶）。首先，平臺(tái)報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收達(dá)到25.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)了37.0％；其次，平臺(tái)季度平均 MAU 創(chuàng)新高達(dá)到1.94 億（同比增長(zhǎng) 18.6%）;另外，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，錄得凈利潤(rùn)9872萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)36.8%，這也是其連續(xù) 7 個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

在整體市場(chǎng)環(huán)境仍存在諸多不確定因素的情況下，斗魚(yú)營(yíng)收、凈利潤(rùn)和MAU持續(xù)增長(zhǎng)的背后，是整個(gè)線上娛樂(lè)以及電競(jìng)行業(yè)涌動(dòng)的巨大熱潮。

外界對(duì)于未來(lái)的“新斗魚(yú)”大多持樂(lè)觀積極的態(tài)度，懂懂也認(rèn)為，在與大股東騰訊實(shí)現(xiàn)流量互通、互促的基礎(chǔ)上，未來(lái)兩者的整合優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步放大：斗魚(yú)從騰訊得到的是“寬度”，將在電競(jìng)及更多游戲直播之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域開(kāi)拓疆土；騰訊從斗魚(yú)得到了“深度”，在整合游戲分發(fā)渠道、加大游戲（電競(jìng)）用戶的滲透之后，騰訊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略也將進(jìn)一步夯實(shí)。

寬度：新賽道不止直播

站在2020年11月中旬這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，回顧互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)近一年來(lái)的變化，我們不得不感慨游戲及電競(jìng)市場(chǎng)的風(fēng)云突變。其中，電競(jìng)市場(chǎng)的炙手可熱不僅在于當(dāng)下的“吸睛”，更在于未來(lái)的無(wú)限潛力。

剛剛結(jié)束不久，并成功吸引全球無(wú)數(shù)玩家目光的英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10），在絕大多數(shù)國(guó)際體育賽事都被迫停擺的當(dāng)下，可謂風(fēng)光無(wú)兩。開(kāi)放6000名線下觀賽名額的決賽一共引來(lái)了320萬(wàn)報(bào)名者，掀起了新一輪電競(jìng)熱潮。

反觀《王者榮耀》，也在前不久官宣突破一億日活，讓無(wú)數(shù)人驚嘆、羨慕的同時(shí)，更進(jìn)一步坐穩(wěn)了自己國(guó)民手游的王座。

實(shí)際上，S10和《王者榮耀》也僅僅是整個(gè)電競(jìng)浪潮中的兩塊拼圖而已，它們的背后是一個(gè)正在極速壯大且擁有無(wú)限可能的電競(jìng)藍(lán)海。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模突破了1000億元。到2021年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)將達(dá)到1651億元，用戶群體將達(dá)到5.5億。在這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)背后，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)游戲?qū)玫谝话呀灰蔚尿v訊，一直扮演著極為重要的角色。而對(duì)于努力挖掘電競(jìng)市場(chǎng)機(jī)遇的斗魚(yú)而言，依靠騰訊的資源將加速推動(dòng)自己駛?cè)脒@條更加寬廣的賽道。

“國(guó)內(nèi)的電競(jìng)生態(tài)目前雖然是騰訊優(yōu)勢(shì)明顯，但來(lái)自快手、字節(jié)系和B站的威脅也不容小覷。”一位游戲領(lǐng)域資深觀察人士在交流中，對(duì)于國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)的情勢(shì)給出了這樣一個(gè)結(jié)論。可以說(shuō)，騰訊雖然具有較大優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)上述強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，也在思考如何加強(qiáng)防御。

隨著電競(jìng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，入局玩家日益增加，版權(quán)將成為未來(lái)斗魚(yú)的勝負(fù)手。和傳統(tǒng)體育賽事領(lǐng)域各大平臺(tái)豪擲重金爭(zhēng)奪全球各大聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)一樣，版權(quán)則是電競(jìng)賽事領(lǐng)域最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

在這方面，目前騰訊主辦了LPL、KPL、CFPL以及PCL等等一系列熱門賽事，而從游戲產(chǎn)品（服務(wù)）到電競(jìng)賽事，一些熱門游戲以及賽事版權(quán)也都掌握在騰訊手中。這對(duì)于過(guò)去幾個(gè)季度一直在不斷加強(qiáng)電競(jìng)市場(chǎng)投入的斗魚(yú)而言，是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)斗魚(yú)官方表示，斗魚(yú)游戲賽事版權(quán)已經(jīng)覆蓋了英雄聯(lián)盟、王者榮耀、絕地求生、和平精英、DOTA2、CSGO、跑跑卡丁車、荒野亂斗等20余個(gè)主流游戲。其在第三季度就轉(zhuǎn)播了超過(guò)50場(chǎng)大型官方賽事，自制了50余場(chǎng)高質(zhì)量電競(jìng)賽事，同時(shí)還在賽前、賽中、賽后等各個(gè)節(jié)點(diǎn)，策劃了大量電競(jìng)賽事的衍生類節(jié)目，給予用戶更加豐富的內(nèi)容選擇。

賽事版權(quán)之外，斗魚(yú)也在深入滲透整個(gè)電競(jìng)生態(tài)的上游，包括簽下大量現(xiàn)役或退役職業(yè)電競(jìng)選手，其中包括退役的PDD、現(xiàn)役的Doinb、Jackeylove等多名頭部翹楚。此外，截止今年9月，斗魚(yú)累計(jì)簽約的電競(jìng)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)達(dá)到56支，包括TES、LGD、JDG等熱門LPL戰(zhàn)隊(duì)，以及今年的S10冠軍戰(zhàn)隊(duì)DWG。

一周前DWG奪冠之后，全員在斗魚(yú)開(kāi)啟的直播就取得了非常不錯(cuò)的效果。而斗魚(yú)自己投資的戰(zhàn)隊(duì)DYG，也在今年的王者榮耀世界冠軍杯中斬獲亞軍，創(chuàng)造了建隊(duì)以來(lái)的最佳戰(zhàn)績(jī)。

從購(gòu)入游戲版權(quán)、賽事版權(quán)和IP版權(quán)，到親身參與電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)，以及簽約知名戰(zhàn)隊(duì)、選手，斗魚(yú)幾乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)電競(jìng)賽事內(nèi)容的全覆蓋，而這些在內(nèi)容側(cè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，也讓斗魚(yú)在面對(duì)快速發(fā)展的電競(jìng)市場(chǎng)時(shí)擁有了更多底氣。

除了上述電競(jìng)行業(yè)資源，大股東騰訊未來(lái)對(duì)斗魚(yú)的最直接助力，則是海量流量的加持。

一個(gè)典型的例子：目前斗魚(yú)已經(jīng)和騰訊方面打通了多款游戲之間的賬號(hào)數(shù)據(jù)互通系統(tǒng)，包括《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《和平精英》、《穿越火線》、《地下城與勇士》等諸多騰訊旗下的熱門端手游。此舉不僅能夠?yàn)槎肤~(yú)帶來(lái)更多的流量，同時(shí)與騰訊關(guān)聯(lián)性的增強(qiáng)還將在用戶活躍度和留存度上起到積極作用（而且這個(gè)作用是雙向的）。

基于這些優(yōu)勢(shì)資源，斗魚(yú)將給玩家?guī)?lái)更多豐富的選擇和玩法。首先玩家在直播間里的互動(dòng)、游戲中的開(kāi)黑將更加便利，其次從斗魚(yú)和騰訊角度來(lái)看，也將進(jìn)一步強(qiáng)化雙方在游戲產(chǎn)品與游戲社區(qū)之間的聯(lián)動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)。

協(xié)作：生態(tài)、用戶和市場(chǎng)

作為目前整個(gè)騰訊電競(jìng)生態(tài)中最重要的內(nèi)容展示渠道，斗魚(yú)可以算是最直接觸達(dá)用戶、擁有完整用戶生態(tài)的存在。

從這個(gè)角度來(lái)看，斗魚(yú)在電競(jìng)領(lǐng)域的持續(xù)投入、健康快速的成長(zhǎng)，在某種程度上對(duì)于整個(gè)騰訊電競(jìng)而言也是一種反哺，畢竟用戶看游戲、看比賽與玩游戲之間是相輔相成的，讓二者之間的連接變得更加順暢，無(wú)疑是一種雙贏局面。

而未來(lái)騰訊想要這種雙贏局面進(jìn)一步得以放大，斗魚(yú)的角色和定位都將起到極為重要的作用。

首先，斗魚(yú)未來(lái)將為騰訊帶來(lái)更豐富的內(nèi)容。不同平臺(tái)、各自內(nèi)容優(yōu)勢(shì)之間可以形成更好的互補(bǔ)，進(jìn)一步提升平臺(tái)整體用戶生態(tài)的深度和廣度。此舉將會(huì)更加優(yōu)化騰訊的運(yùn)營(yíng)成本，無(wú)論是主播簽約成本還是賽事版權(quán)的成本。

其次，未來(lái)斗魚(yú)的目標(biāo)和邊界更加清晰。就像PDD在直播間里說(shuō)的那樣，此前分屬不同直播平臺(tái)的主播們可以更好地展開(kāi)互動(dòng)，而備受觀眾喜愛(ài)的老IG、老WE等“車隊(duì)”也會(huì)更好地出現(xiàn)。這樣無(wú)疑會(huì)帶來(lái)更良好的直播效果，同時(shí)也為直播平臺(tái)帶來(lái)更多的流量，增加用戶粘性。

最后，就像上文提到的那樣，用戶活躍度以及粘性的增加將給騰訊和斗魚(yú)帶來(lái)更多的可能。

目前的很多直播平臺(tái)，早已經(jīng)不是幾年前那種簡(jiǎn)單的內(nèi)容展示渠道。和當(dāng)下火熱的電商帶貨直播一樣，那些擁有大量粉絲的游戲主播們，在游戲用戶心中的影響力絲毫不弱于李佳琦、薇婭在“尾款人”心里的影響力。

要知道，李佳琪、薇婭帶各種日用百貨，而游戲主播帶的貨是游戲。

未來(lái)的斗魚(yú)在游戲分發(fā)方面或?qū)缪菰絹?lái)越重要的角色，我們看到，本季度《原神》、《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》這些重量級(jí)的游戲在拒絕了“硬核聯(lián)盟”之后，反而加大了在斗魚(yú)等游戲直播平臺(tái)的推廣。DWG的輔助beryl奪冠之后還在斗魚(yú)的直播間里直播了一把《原神》，《原神》官方也非常配合的到其直播間刷了一發(fā)超級(jí)火箭。這也被網(wǎng)友們戲稱為“真正的充值返利”。

或許，雙方的這次互動(dòng)可能只是一次機(jī)緣巧合，不過(guò)知名游戲主播對(duì)游戲的帶貨能力是毋庸置疑的?？纯瓷蟼€(gè)季度火爆的《糖豆人》、《Among us》，不知多少玩家是在直播間被主播們的操作逗得哈哈大笑之后，再去steam下單的。

斗魚(yú)CEO陳少杰日前也在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，《糖豆人》、《Among us》等爆款游戲的出現(xiàn)保證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，對(duì)斗魚(yú)的直播業(yè)務(wù)營(yíng)收產(chǎn)生了正向作用。而《原神》、《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》等現(xiàn)象級(jí)精品游戲在平臺(tái)進(jìn)行推廣后，報(bào)告期內(nèi)斗魚(yú)的廣告業(yè)務(wù)收入也有所增長(zhǎng)。

顯然，隨著斗魚(yú)在云游戲等新技術(shù)方面的不斷加碼，斗魚(yú)將大概率實(shí)現(xiàn)從宣發(fā)到游玩場(chǎng)景的全覆蓋。畢竟相較于花重金從硬核聯(lián)盟那里買量并向?qū)Ψ教峁└哌_(dá)50%的分成，直播平臺(tái)的高轉(zhuǎn)化率更會(huì)吸引商家，這也大大提高了斗魚(yú)在商業(yè)化方面的天花板。

【結(jié)束語(yǔ)】

未來(lái)，斗魚(yú)在進(jìn)行資源整合后，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更多的創(chuàng)新，以及更佳的用戶體驗(yàn)，無(wú)論是內(nèi)容的豐富、渠道的加強(qiáng)、成本的降低還是新業(yè)務(wù)的拓展，斗魚(yú)背靠大股東的資源優(yōu)勢(shì)，都將在每一個(gè)環(huán)節(jié)逐漸凸顯出來(lái)。

本文來(lái)自公眾號(hào)：懂懂筆記(ID：dongdong_note)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/NY4rkVDUCTyORLfojRtBew

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