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從一定角度講，當(dāng)前很多企業(yè)發(fā)生的市場(chǎng)問(wèn)題，很大程度上是企業(yè)沒有實(shí)時(shí)跟上中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展變化，企業(yè)的產(chǎn)品、營(yíng)銷已經(jīng)滯后于社會(huì)變化和消費(fèi)需求發(fā)生的變化。

--改革開放三十年，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化。

特別是近十年，中國(guó)的變化越來(lái)越快、越來(lái)越大。從數(shù)字看，這十年，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)總量還是社會(huì)商品零售總額的變化都是巨大的。2009年中國(guó)的GDP總量是34萬(wàn)億，2019年達(dá)到了99萬(wàn)億，2009年社會(huì)商品零售總額是12.5萬(wàn)億，2019年達(dá)到了41萬(wàn)億。特別重要的是，數(shù)字背后所代表的不僅是量的變化，更重要的是質(zhì)的變化，是消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)所發(fā)生的重大變化。

實(shí)際這些年特別是近幾年，每一個(gè)國(guó)人都深刻感受到生活品質(zhì)發(fā)生的重大變化。無(wú)論是在吃、穿、用、住、行、玩、健康、文化、教育等各個(gè)方面都發(fā)生了很大變化。在發(fā)生這些很大變化的同時(shí)，很多人的消費(fèi)已經(jīng)升級(jí)了，并且很多人的升級(jí)是非常顯著的升級(jí)。

但是，反觀這些年很多企業(yè)的產(chǎn)品體系幾乎沒有什么變化，基本還是十年前的產(chǎn)品系列。從零售一端看，無(wú)論是沃爾瑪、家樂福還是大多的零售形式幾乎沒有太大的變化，甚至很多店由于“老”了變得更加陳舊。

實(shí)際可以看出：企業(yè)的變化，無(wú)論是產(chǎn)品、營(yíng)銷還是零售形式，都已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前已經(jīng)發(fā)生的重大消費(fèi)變化了。

營(yíng)銷一直在講要引領(lǐng)消費(fèi)。 但是現(xiàn)實(shí)是很多企業(yè)不是引領(lǐng)而是如何跟上消費(fèi)變化的問(wèn)題。

也包括在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面。數(shù)字化已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新發(fā)展引擎。但是現(xiàn)在看很多企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面還是處于觀望階段。

--未來(lái)五年--十五年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入新的更加快速、更加高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期。

最近十九屆五中全會(huì)通過(guò)的“到二〇三五年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化遠(yuǎn)景目標(biāo)”，對(duì)未來(lái)十五年中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展做出了全面規(guī)劃。

這里面涉及到我們消費(fèi)品行業(yè)有幾個(gè)關(guān)鍵描述，需要引起特別關(guān)注：

經(jīng)濟(jì)總量和城鄉(xiāng)居民人均收入將再邁上新的大臺(tái)階；

廣泛形成綠色生產(chǎn)生活方式；

人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平；

中等收入群體顯著擴(kuò)大；

城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距和居民生活水平差距顯著縮??；

全體人民共同富裕取得更為明顯的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

這幾個(gè)關(guān)鍵描述，對(duì)未來(lái)十五年中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)，發(fā)展方式，社會(huì)結(jié)構(gòu)變化做出了重要定義。這些定義，不僅會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，這些重大變化將會(huì)對(duì)我們消費(fèi)品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生極其重大的影響。

從經(jīng)濟(jì)總量來(lái)看，未來(lái)十五年如果中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持5--6%的增長(zhǎng)速度，每年將新增一個(gè)河南省的經(jīng)濟(jì)總量（河南省2019年經(jīng)濟(jì)總量為5.4萬(wàn)億）。如果居民收入保持8--9%的增長(zhǎng)速度的話，居民收入將達(dá)到一個(gè)較高的水平。并且要在形成綠色生活方式，擴(kuò)大中等收入群體，縮小城鄉(xiāng)收入差距、生活差距、實(shí)現(xiàn)共同富裕方面取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

這些發(fā)展必將帶來(lái)中國(guó)社會(huì)的重大變化。從明年開始，中國(guó)社會(huì)將開始這樣的新變化。

關(guān)于發(fā)展方式，會(huì)議通過(guò)的十四五發(fā)展規(guī)劃建議中也做出了相關(guān)的重點(diǎn)描述。

會(huì)議提出，加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化升級(jí)。堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，堅(jiān)定不移建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。要提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，統(tǒng)籌推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快建設(shè)交通強(qiáng)國(guó)，推進(jìn)能源革命，加快數(shù)字化發(fā)展。

這里面有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，也需要引起企業(yè)的關(guān)注：

加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化升級(jí)；

堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上；

加快數(shù)字化發(fā)展。

十四五期間，發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)化升級(jí)成為國(guó)家的戰(zhàn)略重點(diǎn)，加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展成為國(guó)家的重要戰(zhàn)略舉措。

未來(lái)五年，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，將會(huì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化。包括消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，將會(huì)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、供應(yīng)鏈現(xiàn)代化變革中產(chǎn)生新的變化。

我們已經(jīng)深刻感受到最近幾年中國(guó)數(shù)字化發(fā)展帶來(lái)的一系列新變化。相信未來(lái)五年在國(guó)家的重點(diǎn)推動(dòng)下，數(shù)字化將會(huì)在推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用，數(shù)字化將會(huì)為中國(guó)國(guó)民、企業(yè)帶來(lái)更多新的生活方式、發(fā)展方式。

--未來(lái)五年--十五年企業(yè)發(fā)展要把握好三個(gè)重點(diǎn)方向：消費(fèi)升級(jí)、供應(yīng)鏈現(xiàn)代化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

未來(lái)五年--十五年企業(yè)必須要抓住消費(fèi)升級(jí)重大戰(zhàn)略方向。

把握準(zhǔn)消費(fèi)變化方向是企業(yè)做好經(jīng)營(yíng)的重要基礎(chǔ)。

未來(lái)時(shí)間，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)一定會(huì)發(fā)生更加顯著的變化。不僅是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、居民收入大幅提升的推動(dòng)，也包括社會(huì)結(jié)構(gòu)、新生活方式變化帶來(lái)的重大影響。

把握消費(fèi)市場(chǎng)的變化，不只是量的變化，要把重點(diǎn)放在消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化方向上。消費(fèi)升級(jí)不是量的升級(jí)，而是質(zhì)的變化，是消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生的重大變化。

未來(lái)時(shí)間，企業(yè)必須要把握準(zhǔn)以消費(fèi)升級(jí)為主線的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化。

重點(diǎn)是調(diào)結(jié)構(gòu)，不是擴(kuò)產(chǎn)能。

要針對(duì)居民消費(fèi)收入顯著提高的變化，針對(duì)中產(chǎn)消費(fèi)群體擴(kuò)大、城鄉(xiāng)收入差距減小的變化，減少中低端產(chǎn)品，加快開發(fā)、增加適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求的新產(chǎn)品。要針對(duì)消費(fèi)升級(jí)后帶來(lái)的新的需求理念、需求方式的變化，轉(zhuǎn)換新的營(yíng)銷方式，滿足消費(fèi)升級(jí)新需求。

對(duì)零售企業(yè)來(lái)講，要盡快進(jìn)行業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)換、商品轉(zhuǎn)換、營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)換。適應(yīng)新的消費(fèi)需求變化。

必須要盡快圍繞消費(fèi)市場(chǎng)將要發(fā)生的新的結(jié)構(gòu)性變化，完成企業(yè)的產(chǎn)品、營(yíng)銷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

未來(lái)五年--十五年必須要抓住供應(yīng)鏈現(xiàn)代化升級(jí)的新方向。

未來(lái)時(shí)間，隨著國(guó)家加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化升級(jí)戰(zhàn)略的實(shí)施，將會(huì)逐步改變當(dāng)前供應(yīng)鏈體系中存在的低效、分散、以企業(yè)自建為主體的弄模式，逐步形成更加高效、集中化，形成社會(huì)分工更合理的供應(yīng)鏈體系。

從消費(fèi)品行業(yè)來(lái)看，供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型也會(huì)受到幾個(gè)方面的影響：消費(fèi)升級(jí)，需求方向變化帶來(lái)的影響。消費(fèi)升級(jí)將會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)直接產(chǎn)品的消費(fèi)需求占比。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，特別是升級(jí)后的農(nóng)產(chǎn)品需求將會(huì)得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。會(huì)對(duì)整體的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)帶來(lái)較大影響。社會(huì)化供應(yīng)鏈體系升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革，特別是冷鏈體系的快速發(fā)展，將會(huì)在一定程度上改變傳統(tǒng)的市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，冷鏈產(chǎn)品的占比將會(huì)得到較大提升。

特別重要的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式變化將會(huì)對(duì)消費(fèi)品行業(yè)帶來(lái)較大影響。這幾年，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式在逐步發(fā)生變化，逐步改變了大包干以后形成的分散化農(nóng)業(yè)格局，在逐步形成集約化的農(nóng)業(yè)發(fā)展新方式。包括農(nóng)業(yè)的自動(dòng)化、智能化、科技化水平在大幅提升，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)變化將會(huì)對(duì)消費(fèi)品行業(yè)帶來(lái)較大影響。

未來(lái)五年--十五年必須要抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型這個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)。

未來(lái)時(shí)間，中國(guó)社會(huì)必將進(jìn)一步成為“重度”數(shù)字化社會(huì)?？赡軐?huì)發(fā)生很多我們現(xiàn)在還無(wú)法想象、無(wú)法預(yù)測(cè)的重大變化。變化的速度、變化的程度將會(huì)超越已經(jīng)過(guò)去的五年。

數(shù)字化將成為中國(guó)的一種基本社會(huì)運(yùn)行架構(gòu)。數(shù)字政府、數(shù)字社會(huì)、數(shù)字企業(yè)，在數(shù)字中國(guó)的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，中國(guó)社會(huì)將基本轉(zhuǎn)換為數(shù)字化的運(yùn)行方式和生活方式。

將會(huì)圍繞兩大關(guān)鍵點(diǎn)：在線化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。

在整個(gè)社會(huì)的數(shù)字化變革背景下，未來(lái)將會(huì)推動(dòng)人們的生活方式逐步變成在線化的生活方式。特別是數(shù)字政府的快速推進(jìn)，以及金融、社會(huì)管理的數(shù)字化發(fā)展，將會(huì)使人們對(duì)數(shù)字化的依賴程度更加顯著提升。

隨著數(shù)字化的深度發(fā)展，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)將會(huì)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中逐步發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)將會(huì)顯著改變社會(huì)運(yùn)行效率，降低運(yùn)行成本，并創(chuàng)造更加高效的新發(fā)展模式。

在數(shù)字化發(fā)展的歷史潮流中，企業(yè)必須要盡快融入到這一大的變革中。要抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型為企業(yè)帶來(lái)的重大歷史性戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，盡快把企業(yè)的發(fā)展模式由傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)型數(shù)字化模式。

作者：鮑躍忠yz111246

文章來(lái)源：鮑躍忠新零售論壇（ID：byz_STU），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/oYW4l17s3Z_NZfaiLPNBhg

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