“本來也沒抱太高的期待，就是奔著預(yù)告片特效去的，只是沒想到居然拍成了恐怖片，3分不能再多。求求保羅·安德森別再拍游戲IP改編的電影了。”談及剛剛上映的《怪物獵人》改編電影，一位第一時間跑去影院觀的老獵人粉，給出了這樣的評價。
預(yù)熱已久的知名游戲IP改編電影《怪物獵人》，本周終于在國內(nèi)各院線上映，雖然沒有當(dāng)年《魔獸世界》電影上映時那般全民轟動，但作為一個超經(jīng)典的游戲IP，仍吸引了不少老獵人粉。但上映僅僅一天，無論是朋友圈老獵人們的“哀嚎”、還是電影涉嫌種族歧視引發(fā)的全線下架，都在提醒那些沒去觀看的觀眾，省了這張電影票錢吧。
曾經(jīng)史上最失敗的那次影游聯(lián)動
充分利用每一個熱門IP，實(shí)現(xiàn)文字、影視、游戲等領(lǐng)域的全面覆蓋，是每一個IP持有者的終極夢想。其中小說、漫畫等作品改編成影視劇，是過去整個業(yè)界比較通行的做法，也曾有過很多成功案例，比如年初上映的電影《流浪地球》，就改編自劉慈欣的同名科幻小說。
但到了影游聯(lián)動方面，這件事的難度似乎就上升了無數(shù)個量級，近年來無論是游戲改編成電影，還是將著名小說、漫畫、影視劇IP改編成游戲，相關(guān)成功案例都屈指可數(shù)。
成功者不多，但是毀滅性事件卻令人難忘。
1982年著名導(dǎo)演斯皮爾伯格導(dǎo)演的著名科幻電影《E.T》，在當(dāng)時獲得了巨大的市場反響，看到了ET這個IP的成功，曾經(jīng)統(tǒng)治整個家用游戲機(jī)市場的雅達(dá)利開啟了一次歷史上最有名、也是最失敗的影游聯(lián)動。
雅達(dá)利母公司華納斥資2500萬美元，花了6個月的時間，為其主力游戲機(jī)雅達(dá)利 2600準(zhǔn)備了一款和電影同名的游戲，公司高層希望借助ET這個熱門IP帶來更多的產(chǎn)品銷量。但包括其在內(nèi)的所有業(yè)者都沒想到，正是這款游戲直接帶來了家用游戲機(jī)歷史上最著名的“雅達(dá)利大崩潰”。
在雅達(dá)利當(dāng)時的規(guī)劃中，《ET外星人》游戲的最初計劃是賣出去400萬套，公司為此投入了500萬美元的廣告活動。但是《ET外星人》糟糕的游戲表現(xiàn)令其在如此巨大的營銷投入之下，最終也僅賣出了150萬份，而且?guī)缀跏橇R聲一片。這使得《ET外星人》這一款游戲出現(xiàn)了高達(dá)250萬份的庫存積壓。
最終，這250萬份《ET外星人》連同其他一部分粗制濫造的游戲，一起被埋進(jìn)了新墨西哥州的沙漠。此舉被外界視作誘發(fā)“雅達(dá)利大崩潰”的主要原因。
此后，《ET外星人》的失敗加上雅達(dá)利其他一系列粗制濫造的游戲產(chǎn)品，擊潰了北美游戲玩家對家用游戲機(jī)的信心。1982年“雅達(dá)利大崩潰”事件之前，全球電子游戲市場的規(guī)模曾達(dá)到420億美元，但到了1985年，這個數(shù)字就僅為140億美元，而且其中絕大部分份額是在街機(jī)游戲市場。
直到后來任天堂帶著《超級馬里奧兄弟》橫空出世，才重新拯救了整個家用游戲機(jī)行業(yè)。
不過，這樣的慘痛教訓(xùn)似乎并沒能阻擋那些影視圈資本“眼饞”頂尖游戲IP的影視化，或是游戲圈資本覬覦知名影視（小說）IP的游戲化。在這些“勇于跨界”的行業(yè)人士和資本看來，只要包裝做得好，影游聯(lián)動還是可以輕松吸金的。
一個仍被行業(yè)堅守的“偽命題”
當(dāng)年的“雅達(dá)利大崩潰”雖然造成了整個游戲業(yè)界的大換血，但游戲IP和影視IP的跨界并沒有就此消失。兩邊的業(yè)內(nèi)人士依然堅信，這種跨界聯(lián)動是將IP價值最大化的正確做法。
在國內(nèi)市場，游族網(wǎng)絡(luò)2014年最早提出了“影游聯(lián)動”概念，但直到今天業(yè)界依然無法證明這不是一個偽命題。
在這方面最“努力”的兩家公司，可能就是完美世界和巨人網(wǎng)絡(luò)了。巨人曾將自家旗下最經(jīng)典的游戲IP《征途》改編成電影，但最終無論是票房還是口碑都極為難看。其中完美世界對于游戲IP的影視化一直有著某種非同常人的執(zhí)念，即便屢戰(zhàn)屢敗。而嚴(yán)重虧損的影視業(yè)務(wù)，如今已經(jīng)成為拖累其整體業(yè)績的一大主因。
根據(jù)其2019年全年及2020年一季度財報數(shù)據(jù)顯示，完美世界2019年全年總收入80.39億元，其中游戲收入68.61億元，同比增長26%；影視收入僅為11.78億，同比下滑了54%；在2020年一季度，完美世界營收為25.74億元，其中游戲業(yè)務(wù)收入為21億元（占總收入的82%），至于影視收入索性不公布了。
同樣，國內(nèi)知名影視IP改編為游戲的嘗試也并不順利。
近年來很多知名網(wǎng)絡(luò)小說、影視劇在火了之后，往往第一時間會被各家游戲公司找上門來，求購IP改編權(quán)。獲得改編權(quán)之后，游戲圈會在最短時間內(nèi)出現(xiàn)同一IP的游戲。因此很多玩家經(jīng)常會看某某電視劇火了之后，不出幾個月同名手游、頁游就會上市的現(xiàn)象。
但是結(jié)果呢？那些游戲開發(fā)商不斷壓縮開發(fā)時間，目的就是為了盡可能趕上IP的熱度，而趕工期的游戲作品雖然頂著同樣的IP名稱，但往往只是一個簡單的換殼作品，不會有太多新意。面對無數(shù)玩家（影視劇迷）的吐槽，IP方以及開發(fā)商似乎都不太在意——IP方賣掉改編權(quán)獲得了收益，游戲開發(fā)商趁著熱度收購一波玩家熱情，僅此而已。
全球市場中，即便是漫威這個頂流巨型IP，從問世以來也被無數(shù)游戲公司看中并進(jìn)行了各種游戲改編，可是真正的成功之作同樣屈指可數(shù)。其中能讓玩家感到滿意的可能也只有索尼的《蜘蛛俠》系列，其他漫威IP的游戲改編作品都很難被玩家們記住。
最近的一個例子，就是今年9月份由知名游戲公司史克威爾開發(fā)的《漫威復(fù)仇者聯(lián)盟》正式發(fā)售，但直到今天其依然沒有收回開發(fā)成本。史克威爾方面表示，在HD游戲子部門預(yù)計會有70億日元的運(yùn)營虧損。公司總裁松田洋祐在簡報中這樣表示：“《漫威復(fù)仇者聯(lián)盟》的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們的預(yù)期，并且無法抵消游戲開發(fā)成本的攤銷。”可見，即便是史克威爾這樣的全球知名游戲開發(fā)商，也難逃影游聯(lián)動的魔咒。
當(dāng)然，影游聯(lián)動還是有一些賺到真金白銀的成功案例。例如史克威爾的全CG電影《最終幻想7：再臨之子》、《憤怒的小鳥》大電影以及國內(nèi)玩家最熟悉的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列，都曾經(jīng)是大獲成功的游戲IP影視化代表。尤其是《仙劍奇?zhèn)b傳》系列的游戲和電視劇，更是令無數(shù)玩家“爺青回”的吸金大作。
不過，仙劍系列的成功很大程度上也是依賴于胡歌、劉亦菲等主演的出色表演，而非對《仙劍奇?zhèn)b傳》游戲IP的成功挖掘。從劇情本身來看，其與游戲的原始劇情還是有很大出入的。我們可以認(rèn)可，作為藝術(shù)類改編作品，影視劇制作對游戲進(jìn)行必要的內(nèi)容修改有其價值，但如何把握好這個改編的度，就是對“跨界者”最大的考驗。
這里或許可以引用一下六小齡童的那句名言：“戲說不是胡說，改編不是亂編。”
尤其是影游聯(lián)動要懂得見好就收。2005年的《仙劍1》以及2009年《仙劍3》，都曾獲得不錯的用戶口碑。而同樣的制作公司唐人在2012年推出的游戲類改編電視劇《軒轅劍之天之痕》，就在口碑上徹底撲街了。仙劍1、3的豆瓣評分分別為8.6和7.9，而軒轅劍的豆瓣評分只有5.6。究其失敗的原因，外界一致認(rèn)為除了演員本身的實(shí)力問題之外，該劇在劇情上的改編與原版游戲相差巨大，幾乎都是編劇方自己的原創(chuàng)內(nèi)容，完全背離了游戲劇情的內(nèi)核和價值。
換句話說，誰都無法證明好的IP一定能成為好的聯(lián)動（游戲或影視）產(chǎn)品。
為什么觀眾和玩家越來越不愿意買單？
回想一下2016年《魔獸世界》電影上映前，那種火山爆發(fā)前般的期待和憧憬：無論是曝光的宣傳片還是吳彥祖飾演的古爾丹劇照，都讓國內(nèi)無數(shù)聯(lián)盟與部落的老玩家翹首以盼。甚至上映當(dāng)天，還有很多玩家穿著COS服裝到電影院回憶他們的青春。
但和他們的超高期待相比，《魔獸世界》大電影顯然沒能帶來回報?！赌ЙF世界》電影在豆瓣評分為7.7，相比之下，隨便找一個魔獸的資料片CG，在豆瓣都能拿到9分左右的高分。顯然，電影版的《魔獸世界》有點(diǎn)兒對不起暴雪“影視公司”的外號。
關(guān)于這部電影，多數(shù)國內(nèi)觀眾都有一個共同觀點(diǎn)——內(nèi)容太短且有強(qiáng)行拼湊的感覺。一位當(dāng)年和好幾位資深魔獸好友一起觀看過電影首映的玩家回憶道：“當(dāng)時整部電影感覺就一直在做鋪墊，鋪墊到最后也沒有結(jié)果。高精和矮人到最后才出現(xiàn)，就那么幾秒鐘，結(jié)束的很突然，第一個感覺就是為下一部做準(zhǔn)備，但現(xiàn)在看來還是別拍了吧。劇情稀爛、特效還行。”
與《魔獸世界》有同樣遭遇的，還有育碧旗下知名游戲IP《刺客信條》的改編電影，如果加上這次《怪物獵人》的撲街，我們不難發(fā)現(xiàn)一個共性：這種頂流、成熟的游戲IP改編的影視，都存在一個普遍的通病，影視人無法精準(zhǔn)地還原游戲真實(shí)的情節(jié)，和很多玩家們認(rèn)知中的游戲內(nèi)容存在很大差距，所以會遭到很多玩家斥責(zé)“不尊重原作”的吐槽。而在非玩家的普通觀眾看來，里面的人物、劇情和梗，完全是看不懂、純蒙圈的存在，這電影究竟在說什么？
可以說，想要完美重現(xiàn)一部知名游戲作品的劇情和設(shè)定，幾乎是不可能完成的任務(wù)。一般的游戲最短也要有十幾個小時的流程，《魔獸世界》這樣常年更新的大IP，更是高達(dá)上百小時，這種情況下改編團(tuán)隊想要將整體劇情縮減到兩個小時內(nèi)并完美詮釋是非常困難的。所以，很多時候游戲玩家們抱著極大的熱情，最終僅僅是看到了簡陋的劇情。
另外，很多游戲從某種角度來看，其自身其實(shí)就是一部“電影”，我們也看到越來越多的游戲推出了電影視角，而玩家可以作為主角親自參與到里面。游戲本身就是一個玩家主觀性很強(qiáng)，且世界觀非常玄妙的東西。在影視化改編的過程中，因為要照顧到很多非游戲玩家的普通觀眾，制作團(tuán)隊會加入很多自己的想法和設(shè)計，這種遷就在一定程度上自然會與游戲自帶的設(shè)定（世界觀）形成巨大沖突。
還有一點(diǎn)，很多時候游戲IP所有方不會過度干預(yù)影視改編方的決策，他們只是單純地賣出IP的改編權(quán)而已，最多也就是作為一個顧問形式出現(xiàn)（這次《怪物獵人》撲街后卡普空就第一時間撇清了自己）。
跨界而來的改編方，無論是游戲IP改編影視、還是小說、影視IP改編成游戲，很多時候制作團(tuán)隊都不會真正用心力、時間去深入了解對應(yīng)的IP，他們只是相信熱門IP的號召力。
這是一件挑戰(zhàn)性非常強(qiáng)的工作，兼顧兩個完全不同的觀眾群體，最終很容易畫虎不成反類犬：游戲玩家感覺“沒內(nèi)味”，影視劇迷看完覺得一頭霧水。包括這次《怪物獵人》的大牛導(dǎo)演保羅·安德森，此前就曾在《生化危機(jī)》系列作品中擔(dān)任過編劇及導(dǎo)演。說實(shí)話，除了大美女米拉·喬沃維奇的驚艷表現(xiàn)，很多玩家對于《生化危機(jī)》尤其是后面兩部的評價，僅僅就是一部打僵尸的爆米花電影片。即便這夫妻倆聯(lián)手再次炮制《怪物獵人》電影，觀感依然如此。
【結(jié)束語】
影游聯(lián)動是無數(shù)游戲圈（影視圈）業(yè)者的夢想，但至少從現(xiàn)在來看這只是一個飄在空中、很難落地、就靠撞大運(yùn)的偽命題，聯(lián)動更多的價值也就是給投資人講講故事?；蛟S所有游戲公司、影視公司的創(chuàng)作者都該好好思考一下，為什么玩家（觀眾）對游戲CG的熱情，永遠(yuǎn)都高于這些IP重金投入后的改編電影？
本文來自公眾號：懂懂筆記(ID：dongdong_note)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/sot3UVTGQGCMe1tcTkB8sw
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