營銷策劃是現(xiàn)在市場宣傳的重要手段，畢竟“酒香不怕巷子深”的年代已經(jīng)過去了，再好的東西也需要市場營銷策劃，但是很多人并不知道營銷策劃是什么，今天就來一起了解一下吧！
策劃，從傳統(tǒng)的意義上來講，其本質(zhì)其實就是謀劃，是指人們?yōu)榱诉_到某個目的而進行的周密安排和部署。自從有了人類活動開始，就有了策劃，從原始人類的聚眾捕獵到現(xiàn)代世界的飛船升天，從風(fēng)云變幻的戰(zhàn)場到訊息萬變的商場，從國家的政治外交到企業(yè)的日常經(jīng)營，無時無處都有著策劃的痕跡存在，策劃是一種普遍的人類行為，是體現(xiàn)人類思維高度發(fā)展的突出實踐形式，是人類創(chuàng)造世界和改造世界的重要方式之一。
①營造市場就是要在市場調(diào)查和分析的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)造新的生活方式和消費觀念，喚起消費者的購買愿望，并通過企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，向消費者提供能使其滿意的產(chǎn)品或服務(wù)，引導(dǎo)他們進行消費。把潛在的消費者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費者。馬克思指出，“生產(chǎn)-生產(chǎn)著’消費，消費在觀念上提出生產(chǎn)的對象，作為內(nèi)心的意向，作為需要，作為動力和目的，消費創(chuàng)造出還是在主觀形式上的生產(chǎn)對象。沒有需要，就沒有生產(chǎn)。而消費則把需要生產(chǎn)出來”。
②營造市場就是推廣和介紹某種新的生活方式，推廣某種消費觀念，引導(dǎo)人們進行消費，并再生產(chǎn)出新的需要。而新的需要，則不斷地促進生產(chǎn)的發(fā)展。隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，買方市場出現(xiàn)的必然性和存在的合理性日益明顯，市場營銷策劃作為營造市場的新興學(xué)科，將日益受到商界的重視，并在生產(chǎn)經(jīng)營活動中得到廣泛應(yīng)用。一種新產(chǎn)品，在人們對它的功能、質(zhì)量還不了解的情況下，一般是不肯掏錢購買的。新產(chǎn)品進入市場，它必然隨之產(chǎn)生新的消費觀念和新的生活方式。這就要求企業(yè)必須采用各種營銷手段去宣傳、介紹和推廣，喚起消費者的購買欲望，使之接受新的消費觀念，新的生活方式和新產(chǎn)品。市場營銷策劃引導(dǎo)著企業(yè)，企業(yè)引導(dǎo)著消費者，共同不斷地“生產(chǎn)”著消費者的消費欲望，在生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要。
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