最近，視頻號圈子炸了！
上周，等待已久的「視頻號推廣」功能，終于開始支持個人注冊的視頻號。
這是一個很多人都眼巴巴等著的功能。很多個人類型的視頻號，終于有了一個可以付費推廣自己視頻號的渠道了。
而這周，我又看到了視頻號直播間的推廣功能，顯示正在灰度測試中。
很多人都將這兩個功能視為視頻號商業(yè)化的一個重要新號，乃至于磨刀霍霍的準備在功能正式開放后大賺一票。
畢竟，抖音電商發(fā)展過程中兩個重要的玩法，就直接對應了視頻號推廣和直播間推廣。
這就是抖音的「dou+短視頻帶貨」和「feed直播間投放」。
但是現(xiàn)實可能并不會像這些人想象的那么美好，先曬一個朋友測試出來的數(shù)據(jù)：視頻號官方投放，100塊5000曝光起投，每個曝光2分錢，也就是1塊錢50個播放量。可以定向選擇人群，比如年齡、性別、地域等。
到這里可以看出來是完全照搬抖音的dou+投放功能。
具體主要數(shù)據(jù)要看點贊和曝光，漲粉數(shù)主要看賬號的性質(zhì)。目前來看引導到關注的效果不好，除非是實用型很強的賬號，比如辦公軟件學習、養(yǎng)生科普。
關鍵的一點是，視頻號推廣后，無論怎么投也不會上熱門，你投多少就是多少播放量。 最多可以增加社交推薦的播放量。
一般情況下，視頻的播贊比是4（4個播放帶來一個點贊），但具體還是要看內(nèi)容。播放和關注比是0.1，算下來平均2塊錢帶來4個點贊量，平均20塊帶來一個新增關注。
這個投入和產(chǎn)出嚴重不成正比！
視頻號推廣功能可能的確有紅利，但是對于個人 來說，即使視頻號推廣這個功能成熟了，可能也沒有電商帶貨的紅利。
而且相比于抖音的dou+和feed，視頻號推廣可能會直接跳過個人玩家的紅利，直接進入到專業(yè)機構拼資金的階段。
這就是說，沒有什么推廣費用的個人玩家，去使用視頻號推廣基本無法完成商業(yè)模式的正向循環(huán)。
為什么這么說呢？
首先，很多人的誤區(qū)是，簡單的認為把抖音上火過的玩法，比如「dou+帶貨」搬到視頻號上來再跑一遍，也能簡簡單單的賺錢。
哪有這么簡單？短視頻加熱（推廣）這個功能在快手上也有，怎么就沒聽說有快手的個人玩家利用這個工具，簡簡單單每個月帶貨傭金做到百萬級別的？
更關鍵的一點是，視頻號的形態(tài)和抖音、快手區(qū)別太大了！
我偶爾打開抖音刷短視頻，刷著刷著一個小時就沒了！但是我去刷視頻號，刷了幾條就忍不住退了出來。
視頻號因為「社交推薦優(yōu)先」這個機制，導致打開視頻號首頁全是好友點贊過的視頻，排除掉我自己看到的同行自己給自己點贊的視頻外，剩下的無非就是情感、劇情、新聞之類的內(nèi)容。
實在看不下去。
抖音的視頻內(nèi)容會讓人沉浸，這對于視頻廣告來說特別有優(yōu)勢。畢竟我的手指每滑一下，看到的依然是視頻。
算法推薦+黃金三秒，可以留住大部分用戶的目光。
而視頻號的內(nèi)容推廣發(fā)生在朋友圈，而每個人在刷朋友圈的內(nèi)容的時候，肯定會優(yōu)先去看那些自己熟悉的朋友發(fā)什么內(nèi)容。
一個是「可看可不看」，一個是「讓你必須看」。 哪個效果更好，不用說了吧？
有人會認為，通過視頻號推廣這個功能，可以讓自己的賬號快速漲粉，然后再去變現(xiàn)！依然很天真。
視頻號和微信公眾號不同，卻和抖音一樣，粉絲數(shù)與變現(xiàn)能力并不直接相關！
公眾號作為最近這幾年最好的平臺風口，到今天依然可以讓很多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者持續(xù)的賺錢。其核心原因在于：
公眾號是訂閱制！
訂閱制的意思是，只有關注了你公眾號的粉絲，才能收到你的內(nèi)容推送。而你的推送，也會全量的到達你的粉絲手上！
但視頻號和抖音，都是推薦制。雖然一個是以社交推薦為主，一個以算法推薦為主。
推薦制最大的特點在于，視頻內(nèi)容的播放量，大部分來自于朋友圈好友的二次傳播（視頻號），或基于數(shù)據(jù)反饋算法的公域播放（抖音）。
同時，無論是視頻號還是抖音，都有自己賬號的粉絲收不到自己發(fā)布內(nèi)容通知的情況！ 這是最大的問題！
視頻號界面里，「關注」一欄明顯并不處于最優(yōu)先的位置，這就導致了很多人根本不會去主動點擊，看看自己關注的創(chuàng)作者們最近發(fā)布了什么內(nèi)容。
而抖音就更絕，雖然在首頁的「推薦」里，偶爾能刷到自己關注賬號發(fā)布的新視頻，但是如果你刷多了就會發(fā)現(xiàn)，有些自己關注的賬號，你都刷不到他發(fā)的視頻！
如果賬號的粉絲都不一定能收到賬號發(fā)布的內(nèi)容，那粉絲數(shù)再多又有什么意義？
但是說了這么多，「視頻號推廣」依然是個值得期待的新功能，畢竟這是官方認可的唯一一個可以推廣視頻內(nèi)容的渠道，而且基本零門檻！
零門檻代表去使用這個功能的人群基數(shù)會很大 ，說不定哪天就有人研究出了一套可以復制的玩法出來呢！
而且據(jù)“可靠消息”，2020年開始頻繁融資、手握大量現(xiàn)金的K12機構，也在盯著這個新功能。有一些已經(jīng)準備使用直播間推廣的方式，在微信生態(tài)里再次大展身手！
最后給個建議吧，如果你并不是那么“有錢”，就別花太多預算在「視頻號推廣」上。視頻號最大的優(yōu)勢在于和私域流量的鏈接！
1000個鐵桿粉絲勝過10萬泛粉，已經(jīng)有大量的視頻號玩家證明了這一點！
通過視頻號更具深度的鏈接私域上的好友，才是最好的變現(xiàn)方式。
作者：晴矢
文章來源：半夜放水(ID：wobushikol)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/vrql3MKXEoIRXnLboLx-gw
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