喜馬拉雅這次真的要上市了?近日有消息稱，喜馬拉雅秘密提交了美國IPO申請，或將在第二季度籌集5~10億美元。而據知情人士透露，喜馬拉雅此次若是上市成功，其估值可能超過50億美元。
盡管喜馬拉雅方面對此表示“不予置評”，但是這一消息仍再度引發(fā)了外界對音頻行業(yè)的關注。實際上近幾年來，關于喜馬拉雅的類似的消息幾乎每隔幾個月就會出現一次，從赴美IPO到赴港上市再到沖擊A股，消息類型非常全面。
也難怪外界這樣猜測，畢竟在中國的音頻行業(yè)中，喜馬拉雅FM是第一梯隊的典型代表。截至目前，在iOS和安卓的應用排名中，喜馬拉雅FM的排名均超過荔枝、蜻蜓FM等音頻平臺。而根據喜馬拉雅官方數據顯示，其手機用戶已超6億人次，平臺擁有700萬有聲主播與諸多自媒體大咖，節(jié)目類別覆蓋新聞、商業(yè)、小說、音樂、財經、汽車等328個領域。
甚至可以說，喜馬拉雅早在兩三年前就已成為業(yè)內第一，互聯網音頻領域呈現出的是“一超多強”的格局。 根據中國網絡視聽節(jié)目服務協會發(fā)布的《2019中國網絡視聽發(fā)展研究報告》來看，喜馬拉雅的用戶滲透率當年就已達到62.8%，穩(wěn)坐“頂流”寶座，而荔枝、蜻蜓FM、企鵝FM的用戶滲透率加在一起才只有33.5%。
從理論上來講，音頻行業(yè)也會遵循馬太效應，在音頻行業(yè)“無敵”的喜馬拉雅會越來越強，直至走上行業(yè)巔峰。但事實上并不是說滲透率達到了行業(yè)第一就能永遠處于老大的位置，因為音頻平臺中還有許多細分品類，而這些細分品類才是最值得注意和深耕的點。
例如根據易觀千帆的數據，從2019年12月的9170萬到2020年10月的1.1億，喜馬拉雅的移動端月活區(qū)間增長率為21.30%。數據雖然不差，但是卻敗給了友商，同一時期，懶人聽書FM的月活從2019年12月的3612萬增長到2020年10月的5080萬，區(qū)間增長率40.68%，是喜馬拉雅的兩倍。
而在音頻平臺上市這方面，荔枝FM搶了先。去年1月中旬，荔枝FM正式登陸納斯達克股票交易所，共發(fā)行了410萬股，發(fā)行價為11美元，發(fā)行規(guī)模達到4510萬美元(約合人民幣3.1億元)，成為中國在線音頻市場中首家上市的公司。
搶先上市讓荔枝FM獲得了“音頻第一股”的名號，但大洋彼岸的美國投資方似乎并不迷信這些，荔枝FM的股價在上市第一天最高漲至15.25美元，第二天就遭遇了破發(fā)，5天之后的收盤日，荔枝FM的收盤價為10.94美元，還沒能回到發(fā)行價的標準。
有了這個前車之鑒，喜馬拉雅也該謹慎一些。 盡管從整體來看，數字產業(yè)的發(fā)展趨勢對音頻領域將產生推動力，但相較于其他細分的數字產業(yè)，音頻領域的市場規(guī)模仍然沒能達到一定的標準。
更關鍵的是，整個音頻行業(yè)時至今日也未能形成一個成熟完善的盈利模式，燒錢的戲碼依然繼續(xù)上演。 如果按照這個趨勢，那么通過上市來募集資金的確可以推動行業(yè)的發(fā)展，然而對于音頻平臺而言，持續(xù)保證自身在內容和體驗上的硬實力才最為重要，否則即使在上市之初能得到大量資金流，后續(xù)如何讓投資者相信自身的持續(xù)能力仍是難題，同樣會給之后股價的漲跌造成負面影響。
因此從本質上來講，音頻行業(yè)的整體市場規(guī)模需要更大的擴容，音頻平臺則需進一步探索并優(yōu)化商業(yè)模式，以鞏固自身的競爭力。目前并非喜馬拉雅上市的好時機，倘若沉淀幾年再徐徐圖之，應該會收獲更好的效果。文/東方亦落
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