域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過
4月26日消息,近日抖音官方悄然上線了新功能“抖一抖”,該功能與微信的“搖一搖”十分類似。抖音用戶通過該功能可以發(fā)現(xiàn)附近的新朋友,并且可以和好友一起使用該功能,能夠參與各種附近的門店促銷活動(dòng)等等。抖音、快手等短視頻平臺(tái)都是以內(nèi)容為主,在社交方面是比較弱的,用戶也不會(huì)通過抖音、快手來線上溝通、聊天。但此次抖音上線這樣的新功能,背后的目的是什么呢?抖音是否要滲透到移動(dòng)社交領(lǐng)域?
通過新功能可以拓展新用戶
以抖音、快手目前的用戶體量,已經(jīng)牢牢站穩(wěn)了短視頻市場(chǎng),但隨著而來的就是用戶基數(shù)飽和,增加新用戶越來越難。而像抖音、快手這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,擁有更多的用戶資源,就意味著以后博弈增加砝碼。那么如何才能吸引更多新用戶入駐平臺(tái)呢,最簡(jiǎn)單直接的方式就是給用戶一點(diǎn)甜頭。例如:贈(zèng)送附近店鋪的優(yōu)惠券等,老用戶通過“抖一抖”的新功能帶動(dòng)新用戶,這種拓展新用戶的方式比較常見。
抖音要逐步滲透到社交領(lǐng)域
雖然抖音、快手這樣的短視頻平臺(tái),主要是以內(nèi)容取勝,不過以目前龐大的用戶基數(shù)。也不是不能滲透到移動(dòng)社交領(lǐng)域,畢竟國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域一直是騰訊的天下。而早在2019年,字節(jié)跳動(dòng)就推出了多閃,一款以視頻社交為主的應(yīng)用軟件,但一直是不溫不火。抖音需要繼續(xù)打磨產(chǎn)品,以抖音為切入點(diǎn),繼續(xù)發(fā)力社交領(lǐng)域,這是抖音的機(jī)會(huì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。短視頻平臺(tái)已經(jīng)不止是內(nèi)容平臺(tái),還要強(qiáng)化社交和用戶分享。
通過社交鏈?zhǔn)酵茝V實(shí)現(xiàn)盈利
引導(dǎo)用戶分享生活短視頻,不僅可以增加用戶粘度,還可以為抖音帶來新的盈利模式。通過社交分享的鏈?zhǔn)酵茝V,其傳播速度和曝光率都是很可觀的。但前提是用戶愿意分享內(nèi)容,與微信朋友圈不同,社交能力是抖音的短板。“抖一抖”新功能上線后,抖音用戶不僅可以認(rèn)識(shí)附近的朋友,還可以快速找到附近的商店、酒店等信息。除了社交領(lǐng)域,抖音最近一直在發(fā)力本地服務(wù)市場(chǎng),所以該功能其實(shí)也是在引導(dǎo)用戶使用抖音查詢本地服務(wù)信息。
社交分享、本地化服務(wù)等,這些都是短視頻平臺(tái)未來發(fā)力的方向。抖音和快手自然不會(huì)放棄這些領(lǐng)域,但如此以來短視頻平臺(tái)會(huì)越來越臃腫,能否在新領(lǐng)域里快速成長(zhǎng),或許決定了未來短視頻平臺(tái)的生存空間。文章由 讀書屋office教程網(wǎng) http://www.dushuwu.net/ 原創(chuàng)發(fā)布 轉(zhuǎn)載保留
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!