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視頻號(hào)發(fā)展到現(xiàn)在，有兩種聲音不絕于耳。

一種是機(jī)會(huì)派，認(rèn)為現(xiàn)在的視頻號(hào)就是當(dāng)初的公眾號(hào)、抖音號(hào)，現(xiàn)在有著巨大的紅利期，未來(lái)一兩年將會(huì)茁壯成長(zhǎng)。

一種是唱衰派，認(rèn)為視頻號(hào)玩不出什么花來(lái)，直到現(xiàn)在也沒(méi)有真正意義上的成功案例。

許多人的直播間觀看人數(shù)聊聊無(wú)幾，當(dāng)初喊著要日更直播100天的，現(xiàn)在都打起了退堂鼓。

同時(shí)，現(xiàn)在許多人對(duì)于視頻號(hào)官方的態(tài)度也琢磨不透，不知道官方到底要扶持什么？

01

龔文祥等知識(shí)主播真的被限流了嗎？

就在前幾天，視頻號(hào)大V龔老師突然發(fā)圈訴苦，表示自己的視頻號(hào)直播間被微信限流了。

差不多從4月底開(kāi)始，他的直播間開(kāi)播前10分鐘可以在直播廣場(chǎng)上被看到，10分鐘之后就再也看不到了，哪怕是有上萬(wàn)的人氣也不會(huì)被推薦。

而且只要在直播間提及到視頻號(hào)及視頻號(hào)直播相關(guān)教學(xué)內(nèi)容，就會(huì)出現(xiàn)閃退。

這種情況不止出現(xiàn)在龔老師一個(gè)人身上，還有大家熟知的視頻號(hào)培訓(xùn)大咖。

據(jù)說(shuō)是官方的回應(yīng)，目前但凡是在直播間做視頻號(hào)知識(shí)教學(xué)的，一律不能上直播廣場(chǎng)、官方不支持這樣的行為。

但直到目前，視頻號(hào)官方從來(lái)沒(méi)有給出正面的回復(fù)。

而村長(zhǎng)自己測(cè)試了一下，這并不是絕對(duì)的，這完全和一些官方關(guān)注的賬號(hào)有關(guān)。

因?yàn)橛械娜瞬皇钦娴脑谧鲆曨l號(hào)教學(xué)，而是利用視頻號(hào)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)才導(dǎo)致賬號(hào)被降權(quán)。

02所謂知識(shí)博主的吃相有點(diǎn)難看

盡管有些人不看好視頻號(hào)，但時(shí)下正直私域流量大火之際，視頻號(hào)作為私域流量的重要套件，還是吸引了很多人想要學(xué)習(xí)了解。

所以有人就趁此機(jī)會(huì)，大肆鼓吹視頻號(hào)，并通過(guò)培訓(xùn)進(jìn)行用戶的收割。

這和當(dāng)初抖音、快手短視頻、直播的玩法如出一轍，總結(jié)為知識(shí)教育收割三部曲：發(fā)布內(nèi)容——大肆鼓吹——付費(fèi)收割。

即先通過(guò)發(fā)布各種各樣的視頻，肆意夸大視頻號(hào)的前景，包裝個(gè)人在視頻號(hào)領(lǐng)域的戰(zhàn)績(jī)、以及相關(guān)的變現(xiàn)成果。

然后通過(guò)文章、直播的形式把一些用戶導(dǎo)流到個(gè)人的微信號(hào)，再通過(guò)個(gè)人號(hào)賣(mài)所謂賺錢(qián)項(xiàng)目的培訓(xùn)，分銷(xiāo)，會(huì)員、VIP、少則幾千元，多則上萬(wàn)元。

美其名曰是組建視頻號(hào)、賺錢(qián)等聯(lián)盟，其實(shí)就是靠收人頭費(fèi)的形式，層層收割。

因?yàn)樵S多培訓(xùn)或會(huì)員的費(fèi)用都是直接轉(zhuǎn)賬的，也無(wú)法退款，付費(fèi)的用戶要么自認(rèn)倒霉，要么選擇繼續(xù)坑害身邊的朋友。

所以這次微信對(duì)龔老師等相關(guān)領(lǐng)域的大V進(jìn)行限流，相當(dāng)于敲山震虎、殺雞儆猴。

目前來(lái)看，實(shí)際的效果是很明顯的，許多所謂的知識(shí)變現(xiàn)大V最近的朋友圈、視頻號(hào)都很少更新了。

03視頻號(hào)發(fā)展的四個(gè)階段

其實(shí)許多大V被限流，我一點(diǎn)都不奇怪。

而且預(yù)計(jì)到后面，所謂的一些草根選手受到的挑戰(zhàn)會(huì)越來(lái)越大，因?yàn)檫@是每個(gè)新平臺(tái)都會(huì)經(jīng)歷的過(guò)程之一。

大家仔細(xì)回顧下電商平臺(tái)淘寶、再到短視頻快手、以及現(xiàn)在的視頻號(hào)等產(chǎn)品都符合以下四個(gè)發(fā)展階段。

1、測(cè)試調(diào)整期

只在小范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳推廣，有些還需要邀請(qǐng)碼或者被邀請(qǐng)才能夠開(kāi)通，這個(gè)階段大多屬于功能的測(cè)試。

2、野蠻生長(zhǎng)期

一旦全面開(kāi)放之后，敢于吃螃蟹的、對(duì)流量渠道敏感的永遠(yuǎn)屬于草根。

所以大家看頭條、抖音、公眾號(hào)、快手、小紅書(shū)在早期時(shí)候的內(nèi)容、賬號(hào)、導(dǎo)流、銷(xiāo)售的尺度就知道了。

但是現(xiàn)在大家再看看快手，平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始逐漸打擊各種炫富、劇情、無(wú)底線PK、三無(wú)、黑五相關(guān)的內(nèi)容了。

3、品牌入駐期

當(dāng)草根力量幫助平臺(tái)完成了初中期的內(nèi)容建設(shè)、流量導(dǎo)入之后，平臺(tái)就會(huì)開(kāi)始側(cè)重對(duì)內(nèi)容、用戶、服務(wù)的質(zhì)量把控。

這時(shí)候就會(huì)開(kāi)始邀請(qǐng)各種明星、品牌、工廠進(jìn)行入駐，因?yàn)樗麄儗?duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)才是付費(fèi)意愿更強(qiáng)的主角。

同時(shí)他們提供的產(chǎn)品和服務(wù)，也正是平臺(tái)想要的。

其實(shí)這種不僅局限商品，包括內(nèi)容生成也是如此。

4、自然發(fā)展期

大家現(xiàn)在回頭來(lái)看公眾號(hào)、頭條號(hào)、小紅書(shū)已經(jīng)十分成熟了，也有了較為完善的管理機(jī)制，從平臺(tái)主動(dòng)變成了用戶和品牌主動(dòng)要在這些平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)、發(fā)布內(nèi)容了。

基于這種思路，我認(rèn)為目前的視頻號(hào)仍然處于野蠻生長(zhǎng)期。

所以你會(huì)看到視頻號(hào)里面有各種搬運(yùn)的內(nèi)容，有各種引流變現(xiàn)的手段，包括最近大火的情感領(lǐng)域的內(nèi)容。

04要不要放棄視頻號(hào)了

有了這次事件之后，圈內(nèi)圈外的一些人就產(chǎn)生了疑問(wèn)，到底還要不要做視頻號(hào)了。

村長(zhǎng)認(rèn)為，要不要做和視頻號(hào)限流沒(méi)啥關(guān)系，而是和我們做什么、以及做了什么有很大的關(guān)系。

1、視頻號(hào)違規(guī)的成本更高

首先我覺(jué)得這次視頻號(hào)的限流是小范圍的，也是小懲罰，只是提個(gè)醒而已。

最核心的點(diǎn)是不要利用視頻號(hào)做各種割韭菜的事情，否則大家思考一下，不管你是公司還是個(gè)人，微信號(hào)、公眾號(hào)、視頻號(hào)、微信支付都是一個(gè)主體注冊(cè)的。

如果你利用了視頻號(hào)做了一些違規(guī)的業(yè)務(wù)，很有可能帶來(lái)連坐的影響，尤其是在國(guó)家大力打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙的前提下，得不償失。

2、不止是做內(nèi)容更新而已

村長(zhǎng)一直認(rèn)為，視頻號(hào)只是微信內(nèi)成交的一環(huán)而已。

公眾號(hào)是積累深度圖文的用戶，朋友圈是維護(hù)有信任的用戶，而視頻號(hào)是靠短視頻引流用戶。

但無(wú)論是視頻號(hào)、公眾號(hào)、個(gè)人號(hào)，包括直播、微信群都是相輔相成的。

只做視頻號(hào)，沒(méi)有引流到個(gè)人號(hào)、微信群、沒(méi)有借助直播，想要獲得持續(xù)穩(wěn)定的變現(xiàn)，我覺(jué)得難度很大，至少有一部分流量是會(huì)被浪費(fèi)的。

3、視頻號(hào)的核心變現(xiàn)邏輯

無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，到底要不要做視頻號(hào)，我覺(jué)得取決于四點(diǎn)：

a、你有沒(méi)有持續(xù)的內(nèi)容輸出能力

不管你是只賣(mài)一款商品也好，還是僅做知識(shí)分享也好，只有定期有內(nèi)容輸出，才有機(jī)會(huì)影響更多人，才能留住你原有的粉絲。

b、你的成交產(chǎn)品是否足夠靠譜

你要不斷打磨你的成交產(chǎn)品，確保你在視頻號(hào)積累的流量，最終能夠順利完成變現(xiàn)。

很多人不是內(nèi)容做的不好，而是成交產(chǎn)品沒(méi)有設(shè)計(jì)好，導(dǎo)致浪費(fèi)了很多流量。

c、你是否足夠垂直和持續(xù)

許多人過(guò)于追求粉絲量、播放量，而忽略自己在內(nèi)容上的垂直屬性和持續(xù)性。

大家看到許多內(nèi)容號(hào)有視頻剪輯、搞笑、情感語(yǔ)錄的，他們的播放量、點(diǎn)贊數(shù)都很高，但這種變現(xiàn)思路和我們自己做一款產(chǎn)品、一個(gè)課程是不一樣的。

所以哪怕是只有1000個(gè)人粉絲、100個(gè)播放量的時(shí)候，你能不能持續(xù)發(fā)布一年、播一年，這才是視頻號(hào)成交最重要的。

d、你要不要做私域流量運(yùn)營(yíng)

如果你當(dāng)前正在做私域流量的運(yùn)營(yíng)，從外部導(dǎo)流到微信做代理、做培訓(xùn)、做成交，那么視頻號(hào)+直播+商城是必不可少的一環(huán)。

視頻號(hào)會(huì)幫在用戶心目中構(gòu)建更完整的、直觀的個(gè)人/品牌形象，從而促成交易。

原文來(lái)自公眾號(hào)十里村（ID：shilipxl），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/qWedH7pIuueWruvpW6uahw

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