從門戶、論壇、資訊APP，短視頻，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)創(chuàng)新不斷提高著信息的傳遞效率。這一變化對于人們最直接的幫助就是——獲取知識，比過去方便有趣多了。
該不該買基金？考研英語復(fù)試該怎么準(zhǔn)備？這些與我們工作生活息息相關(guān)的內(nèi)容，已經(jīng)有了更直接、有趣的傳播方式。如今，越來越多的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者愿意將自己的知識和思考分享出來，并與粉絲互動。一些專業(yè)的教育從業(yè)者更是把相關(guān)知識制作成課程，以供用戶系統(tǒng)學(xué)習(xí)。
而在信息供需兩端被“拉平”的過程中，少不了平臺的助力。
以抖音為例。2020年6月，大力教育旗下綜合課程服務(wù)平臺“學(xué)浪”聯(lián)合抖音、西瓜視頻、今日頭條推出“學(xué)浪計(jì)劃”，同年8月，學(xué)浪APP上線搭建更加專業(yè)的平臺，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個(gè)流量扶持和變現(xiàn)的平臺。今年5月，大力教育“學(xué)浪計(jì)劃2021”上線，這一計(jì)劃更深入地為抖音教育內(nèi)容創(chuàng)作者提供服務(wù)和支持。
在短視頻平臺上，教育內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶圍繞豐富多元的知識、課程產(chǎn)生更多交流，教與學(xué)形成了新的場景。與此同時(shí)，短視頻平臺也被注入了新的力量。
從知識到教育
從古至今，人類創(chuàng)造、積累、傳播知識的方式不斷進(jìn)化。具體到近兩年的情況，由于疫情的影響，在線教育和短視頻滲透率迅速上升，知識的供給變得更加大眾化。這意味著知識將以更高效的方式觸達(dá)更多用戶，豐富的知識和優(yōu)質(zhì)的教育，不再是少數(shù)人的專屬。
所謂的“大眾化”，指的是受眾更廣的短視頻平臺給了教育工作者和知識達(dá)人更便利的傳播平臺。
以抖音知識達(dá)人“珍大戶”為例，2018年4月，“珍大戶”開始在抖音上講解經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，每支短視頻中，她都將理論與身邊小事結(jié)合，用通俗語言進(jìn)行講解，通過案例讓更多人更好地理解經(jīng)濟(jì)學(xué)。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計(jì)，截止2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億，其中，短視頻成為越來越多用戶的選擇。抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，截止2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億人；截止2020年12月，日均視頻搜索次數(shù)突破4億人。
巨量算數(shù)發(fā)布的《2020年抖音教育直播專題研究報(bào)告》顯示，教育類直播已構(gòu)成抖音直播的主要類別之一，教育類直播的觀看量總體呈上升趨勢，其中又以興趣培訓(xùn)、職業(yè)技能培訓(xùn)最受歡迎。此外，去年抖音發(fā)布首份教育內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，教育內(nèi)容已經(jīng)成為抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，抖音上的教育內(nèi)容累計(jì)播放量超10萬億次。
簡而言之，短視頻已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，并成了為人們獲取知識、自我提升的重要途徑。而在平臺不斷精細(xì)化運(yùn)營下，更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也隨之產(chǎn)生。豐富的教育內(nèi)容積淀和廣闊用戶基礎(chǔ)正在碰撞出更多的積極反應(yīng)，為“短視頻+教育”的發(fā)展帶來可能性。
仍以“珍大戶”為例：除了在抖音賬號更新短視頻，“珍大戶”還在學(xué)浪平臺推出了經(jīng)濟(jì)學(xué)系統(tǒng)課程《認(rèn)知世界的經(jīng)濟(jì)》，以此實(shí)現(xiàn)從碎片化知識到系統(tǒng)課程的升級。她的課程設(shè)置了六大模塊，14章節(jié)和200多集視頻內(nèi)容。課程中，“珍大戶”把枯燥冗長的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論結(jié)合到實(shí)用且豐富的案例中進(jìn)行講解，讓理論變得通俗易懂，且具有實(shí)用性。
除了“珍大戶”，專注于教英語口語的的“英語雪梨老師”也希望借助短視頻平臺讓更多人學(xué)習(xí)英語。她曾在北京TOP教育機(jī)構(gòu)擔(dān)任英語老師，擁有8年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，目前已經(jīng)幫助10萬家庭孩子提升英語能力。在學(xué)浪平臺上，“英語雪梨老師”也推出了《零基礎(chǔ)完美發(fā)音課》等課程。
“珍大戶”和“英語雪梨老師”是諸多短視頻教育創(chuàng)作者中的一員。對于平臺來說，要進(jìn)一步鼓勵(lì)創(chuàng)作者分享，光是讓其“用愛發(fā)電”顯然不夠。從平臺一直以來的動作來看，其希望創(chuàng)作者在實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的同時(shí)，也能獲得商業(yè)變現(xiàn)可能性。只有這樣，知識傳播和教育才會在這片新的土壤上生根、發(fā)芽。
抖音助力
從教育類短視頻涌現(xiàn)，到相關(guān)教育課程受到追捧，平臺的助力不可或缺。今年5月初，學(xué)浪聯(lián)合抖音推出"學(xué)浪計(jì)劃2021"，該計(jì)劃除了為K12、語言教學(xué)、高考、考研、職業(yè)教育等嚴(yán)肅教育內(nèi)容提供扶持，還進(jìn)一步為教育內(nèi)容創(chuàng)作者提供專業(yè)化服務(wù)，如面向所有老師免費(fèi)開放4大類型授課工具、組織規(guī)模化實(shí)用訓(xùn)練營、高頻強(qiáng)化扶持等活動。
"學(xué)浪計(jì)劃2021"鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)老師入駐，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者能在學(xué)浪平臺進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。具體來看，“學(xué)浪計(jì)劃2021”的體系化服務(wù)主要集中在生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)。
在生產(chǎn)方面，學(xué)浪平臺分別開設(shè)培訓(xùn)課程，幫助創(chuàng)作者了解運(yùn)營規(guī)則。此外，官方還將通過大V分享、話題活動等形式，幫助創(chuàng)作者提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。以“珍大戶”為例。其團(tuán)隊(duì)4人在學(xué)浪計(jì)劃的扶持下，營收不斷增長，其耗時(shí)一年多打造的系統(tǒng)課程《認(rèn)知世界的經(jīng)濟(jì)學(xué)》更是成為學(xué)浪平臺的爆款課。
在分發(fā)和變現(xiàn)層面，“學(xué)浪計(jì)劃2021”通過“入駐獎勵(lì)”、“上榜補(bǔ)貼”、“加油包”等多種形式給予教育創(chuàng)作者相應(yīng)扶持，幫助新人解決曝光不足等問題。仍以雪梨老師為例，其堅(jiān)持每天早上8點(diǎn)直播輸出內(nèi)容。在學(xué)浪計(jì)劃的支持下，雪梨老師如今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)直播固定收益達(dá)5萬元/小時(shí)。
而在流量扶持的基礎(chǔ)上，學(xué)浪平臺還以各種運(yùn)營方式幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)：用戶可以在抖音APP內(nèi)的老師主頁面購買課程，也可以在學(xué)浪平臺搜索老師昵稱，了解詳細(xì)課程內(nèi)容和試聽。
從更大范圍來看，短視頻的滲透將大大提高知識傳播效率、降低獲取知識的門檻。在內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶和平臺的共同參與下，新的知識傳播社區(qū)構(gòu)建了起來：創(chuàng)作者的付出得到回報(bào)、用戶獲得自我提升、平臺生態(tài)也隨之繁榮。
這是不可多得的多贏場面，正反饋已經(jīng)形成。不同于過往外界對短視頻平臺“Kill Time”的觀感，教育類內(nèi)容生態(tài)的豐富正在幫助更多用戶“Save Time”，且將不斷撬動更多、更大、更有價(jià)值的變化。
作者：凡瑜
文章來源：深響（ID：deep-echo），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/piTuVbWpAK8HbijjlfYuRQ
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