域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

當(dāng)越來(lái)越多人心甘情愿成為“鏟屎官”，圍繞寵物所產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)市場(chǎng)，也在加速形成。

近日，天眼查App顯示，騰訊投資入股了一家寵物綜合服務(wù)平臺(tái)寵物家，持股13.84%，后者經(jīng)營(yíng)范圍包括寵物服務(wù)與零售，值得一提的是，此前5月，騰訊曾入股另一寵物服務(wù)品牌寵幸寵物。

翻看騰訊以往的投資歷程，能夠驚奇的發(fā)現(xiàn)，在所有投資對(duì)象中，幾乎涵蓋了中國(guó)資本市場(chǎng)當(dāng)前所有的業(yè)務(wù)板塊，尤其是熱門風(fēng)口，一個(gè)也沒(méi)落下。

那么，騰訊加持寵物行業(yè)帶著何種心思，寵物經(jīng)濟(jì)又有何種魅力？大廠出手的背后，又能否對(duì)寵物賽道現(xiàn)有格局造成沖擊？

“它經(jīng)濟(jì)”涌動(dòng)， 騰訊刮起萌寵風(fēng)潮

寵物的吃喝住行是一筆不小的開(kāi)銷，巨大的消費(fèi)需求也吸引來(lái)了眾多創(chuàng)業(yè)者，寵物一站式服務(wù)平臺(tái)越開(kāi)越多。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超過(guò)92萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“寵物用品”的相關(guān)企業(yè)。而且，截至2021年6月，我國(guó)共新增超過(guò)10萬(wàn)家寵物相關(guān)用品及服務(wù)的企業(yè)。

寵物市場(chǎng)玩家的涌入，也催生了寵物“醫(yī)食住行”等新興消費(fèi)。作為寵物必備的“醫(yī)食”，食物市場(chǎng)的高增長(zhǎng)潛力逐步顯現(xiàn)。

據(jù)悉，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模在2020年超過(guò)1000億元，且每年以18%增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)，另外，目前中國(guó)包裝寵物食品的滲透率不足20%，而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家滲透率高達(dá)90%以上，這也意味著，未來(lái)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)寵物食品行業(yè)還具備高速增長(zhǎng)的空間。

寵物行業(yè)景氣度的持續(xù)提升，引來(lái)各路資本爭(zhēng)相競(jìng)逐，融資數(shù)量逐年攀升。據(jù)悉，2021年初至今，已有超15家寵物用品相關(guān)企業(yè)獲得融資，融資金額超4億元。國(guó)泰君安的一份報(bào)告指出，預(yù)計(jì)中國(guó)寵物市場(chǎng)總規(guī)模，在未來(lái)四年的時(shí)間里，將會(huì)增長(zhǎng)到4000億元至6000億元的水平。

同樣，資本市場(chǎng)上也呈現(xiàn)出一片火熱的現(xiàn)象，上市至今，美股Chewy、Freshpet股價(jià)分別上漲超220%、352%，國(guó)內(nèi)的佩蒂股份和中寵股份也頗受市場(chǎng)追捧，累計(jì)股價(jià)漲幅均超過(guò)130%以上。就連美國(guó)寵物零售商PetCo在經(jīng)歷兩次私有化后，也于今年1月再次登陸美股，上市首日股價(jià)飆升63%。

不僅如此，不少大廠也在通過(guò)投資等方式，迅速切入寵物賽道，以求目前市場(chǎng)中分得一杯羹。2020年，美的在天貓開(kāi)設(shè)寵物用品旗艦店，推出貓用飲水機(jī)切入寵物智能用品領(lǐng)域，今年5月份，美的將寵物品牌“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”首次亮相寵物展。

一貫以智能硬件作為切入點(diǎn)的小米，也已在2019年投資了寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”，除了科技大廠外，萊克、小熊、亞都等傳統(tǒng)品牌，也在寵物智能用品市場(chǎng)展開(kāi)布局。

不過(guò)，瘋狂的生長(zhǎng)下，難免不出現(xiàn)虛火，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，寵物市場(chǎng)快速擴(kuò)張背后是行業(yè)的亂象叢生。就以波奇寵物為例，雖然大力發(fā)展寵物社區(qū)收獲了一批忠實(shí)用戶，但波奇寵物還未完全吃透寵物產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，營(yíng)收途徑主要是產(chǎn)品銷售，營(yíng)收模式過(guò)于單一。

騰訊投資的寵物家也與波奇寵物殊途同歸，雖然具備一定的線下優(yōu)勢(shì)，但其盈利模式還未完全發(fā)揮，面對(duì)小狗在家等新型品牌，頗顯吃力。

另外，寵物市場(chǎng)產(chǎn)品、服務(wù)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)峻，而且假貨橫流引起了消費(fèi)者的不滿和討伐，更有消費(fèi)者反應(yīng)寵物交易市場(chǎng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)高、治療效果差、“星期寵”等亂象層出不窮。

這樣看來(lái)，面對(duì)萌寵經(jīng)濟(jì)的涌動(dòng)，眾多玩家也在追逐風(fēng)口，不過(guò)，寵物行業(yè)存在的一些現(xiàn)狀，對(duì)這些玩家也是一種挑戰(zhàn)。那么，面對(duì)大廠的涌入，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)格局又會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？

“寵物經(jīng)濟(jì)”狂奔 大廠出手能否改寫(xiě)行業(yè)格局？

隨著寵物消費(fèi)升級(jí)、人們養(yǎng)寵觀念轉(zhuǎn)變，寵物賽道市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)，有關(guān)寵物的新型業(yè)態(tài)更是層出不窮。

“醫(yī)食住行”等細(xì)分服務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)出行業(yè)增長(zhǎng)。從寵物的細(xì)分賽道來(lái)看，寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，據(jù)《寵業(yè)家》透露，2020年國(guó)內(nèi)外寵物行業(yè)融資事件數(shù)量為63起，其中，國(guó)內(nèi)39起、國(guó)外24起。

不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)融資總金額超過(guò)61億元、國(guó)外融資總金額超過(guò)10億美元，不乏明星投資機(jī)構(gòu)參投，包括高瓴資本、高盛、達(dá)晨創(chuàng)投等多家投行對(duì)寵物行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域重金投入。

寵物經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)狂奔的情況下，騰訊、小米、美的這些大廠，也在借著這股風(fēng)潮更輕松的布局。以小米為例，小米與“貓貓狗狗”品牌合作的 米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，天貓數(shù)據(jù)顯示，在小米官方旗艦店上， 米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器月銷量分別突破6000+、1000+。

另外，騰訊、小米這些大廠背后有著自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，擁有充足的資金以及資源能更快打開(kāi)市場(chǎng)。寵物家的股東列表中，騰訊作為第二大股東，持有股權(quán)高達(dá)13.84%。了解騰訊的用戶都知道，騰訊在看好一個(gè)行業(yè)或者是一家企業(yè)時(shí)，都會(huì)成為這家公司的第二大股東，市場(chǎng)上也將騰訊戲稱為“萬(wàn)年老二”。

其實(shí)也不然，隨著寵物市場(chǎng)紅利的日益凸顯，“寵物家”、“貓貓狗狗”這些玩家也必定會(huì)加速自身的布局，作為背后的資本巨頭，騰訊、小米、美的這些大廠也會(huì)給予更多的支持，從側(cè)面上也能證明騰訊、小米這些大廠的加速布局。

有趣的是，與騰訊在多個(gè)領(lǐng)域都有交集的阿里，雖然沒(méi)有騰訊那般瘋狂投資，但也以另外一種方式加速布局寵物賽道。天貓?jiān)谛仑?cái)年規(guī)劃中表示，未來(lái)將加大對(duì)寵物業(yè)務(wù)的投入力度，將寵物類目升級(jí)為一級(jí)行業(yè)，重點(diǎn)發(fā)力寵物賽道，在未來(lái)3年將寵物行業(yè)打造成第二個(gè)天貓美妝。

盡管如此，從現(xiàn)有市場(chǎng)情況來(lái)看，部分頭部寵物企業(yè)已經(jīng)具備品牌識(shí)別度，正在借助其線上銷售、電商平臺(tái)等模式快速崛起。

中寵股份作為國(guó)內(nèi)最早的寵物食品企業(yè)，入局寵物賽道20余年，旗下品牌包括Wanpy頑皮、Zeal真致等，近幾年，其重點(diǎn)發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)持續(xù)保持著50%以上高增長(zhǎng)。

而與騰訊投資的寵物家處在同一賽道上的波奇寵物，在國(guó)內(nèi)行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，目前，波奇寵物共獲得7輪融資，總金額超過(guò)13.04億元，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年，波奇寵物的活躍買家人數(shù)達(dá)到380萬(wàn)，同比增加17.4%，其中，第四季度活躍買家同比增速為35.2%，創(chuàng)下歷史新高。

小米、美的出手的寵物用品領(lǐng)域，也在面臨同樣難題，我國(guó)智能寵物行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局雖未完全成形,但頭部基本由多尼斯、小佩、霍曼等品牌廠商占據(jù)，多尼斯作為國(guó)內(nèi)最早一批布局寵物智能的“資深”企業(yè),早于2017年底登陸美國(guó)上市,成為第一個(gè)用寵物智能概念上市的中國(guó)企業(yè)，小佩寵物也在去年9月完成了“C+”輪融資,目前已有IPO的打算。

總得來(lái)看，騰訊、小米大廠雖具備一定的優(yōu)勢(shì)，但撼動(dòng)波奇寵物、中寵股份這些寵物賽道頭部玩家的地位，還為時(shí)過(guò)早，不過(guò)，值得注意的是，“寵物經(jīng)濟(jì)”目前處在瘋狂生長(zhǎng)階段，給予了眾多玩家入場(chǎng)的機(jī)會(huì)，資本入局之后市場(chǎng)將進(jìn)入白熱化階段，屆時(shí)，試圖滿足寵物消費(fèi)一切需求的寵物玩家，或?qū)⒄归_(kāi)更激烈的廝殺。

本文源自：港股研究社，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)

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