昨日下午，傳聞視頻號(hào)要上線流量主功能的消息不脛而走，大家對(duì)這個(gè)功能似乎充滿了好奇，并且還帶有一絲絲小興奮，果醬妹這就給大家伙細(xì)細(xì)道來。
01視頻號(hào)上線流量主功能？
據(jù)讀者向微果醬爆料，視頻號(hào)邀請(qǐng)開通流量主功能。這是不是意味著接下來可以像公眾號(hào)流量主一樣，躺著賺錢了？果醬妹帶著竊喜研究一番后發(fā)現(xiàn)，此“流量主”并非彼“流量主”。
準(zhǔn)確來說，微信推出的是視頻號(hào)互選平臺(tái)。通俗層面上講，就是微信提供一個(gè)集合騰訊系客戶資源的平臺(tái)，讓廣告主和流量主（即視頻號(hào)號(hào)主）實(shí)現(xiàn)雙向互選，廣告主出錢，流量主出力，雙方自由達(dá)成內(nèi)容合作的交易。（在微果醬公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)【流量主】可獲取完整版視頻號(hào)互選平臺(tái)PDF）
• 開通
登陸PC端視頻號(hào)助手，進(jìn)入“創(chuàng)作者變現(xiàn)”頁面。點(diǎn)擊立即開通，填寫設(shè)置相關(guān)信息后就能成為視頻號(hào)流量主。
相關(guān)信息包括：收款賬戶信息、結(jié)算單郵箱等財(cái)務(wù)資料（若有變更，暫不支持修改）；商務(wù)聯(lián)系人信息，并為不同時(shí)長的視頻設(shè)置合作報(bào)價(jià)。視頻報(bào)價(jià)目前支持 1-60 秒或 60 秒以上兩種合作報(bào)價(jià)。
值得注意的是，現(xiàn)階段仍為微信邀請(qǐng)內(nèi)測中，沒有收到開通邀請(qǐng)的小伙伴可以再耐心等等。
• 廣告接單
在“通知中心”或“任務(wù)管理—任務(wù)列表”中，視頻號(hào)流量主可查看到待投放的廣告任務(wù)信息，任務(wù)詳情中包含推廣背景、視頻內(nèi)容要求、期待發(fā)表日期、廣告素材等具體信息。視頻號(hào)流量主確認(rèn)接單后，方可查看廣告主的聯(lián)系方式。
1、目前在同一發(fā)表日期，每天只能接受一單合作任務(wù)；
2、廣告訂單處理目前僅支持PC端操作；
3、已接受的廣告任務(wù)在未正式發(fā)表前，廣告主與流量主均可選擇取消合作；
4、若流量主點(diǎn)擊“拒絕”，流量主需填寫原因。
• 制作上傳與廣告發(fā)布
流量主按合作要求制作視頻后，在“任務(wù)管理—任務(wù)列表—制作中—上傳視頻”，選擇對(duì)應(yīng)的視頻素材插入至合作任務(wù)中，視頻上傳后將進(jìn)入內(nèi)容審核及廣告主確認(rèn)環(huán)節(jié)。廣告主審稿通過后，流量主需在合作指定日期發(fā)布合作視頻。
1、支持上傳1GB內(nèi)的視頻，視頻說明在200字以內(nèi)；
2、視頻發(fā)表前，支持手機(jī)預(yù)覽視頻合作效果；
3、若在合作指定日期24點(diǎn)后仍未操作發(fā)表，廣告任務(wù)將自動(dòng)取消；
4、除特殊情況需立即刪除視頻外，建議合作視頻保留7天，避免影響最終結(jié)算；
5、品牌可在視頻內(nèi)有多次露出，但不承諾廣告曝光量。
• 數(shù)據(jù)查看
內(nèi)容合作視頻正式發(fā)表后，可在“任務(wù)管理-已發(fā)表” 處查看效果數(shù)據(jù)和廣告詳情。視頻動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，支持按天查看傳播效果。
• 收入結(jié)算
合作視頻正式發(fā)表7日后，視頻號(hào)流量主可在“概覽”或“財(cái)務(wù)管理”頁中查看該筆合作的收入明細(xì)。廣告完成后，流量主的廣告收入為視頻報(bào)價(jià)的90%。
02
視頻號(hào)流量主上線意味著什么？
通過前文的解釋，相信大家也發(fā)現(xiàn)了，視頻號(hào)流量主和公眾號(hào)流量主從性質(zhì)上就不是一回事，如果非要類比，應(yīng)該和公眾號(hào)的互選廣告、抖音的巨量星圖、快手的磁力聚星、小紅書的蒲公英一流更相似。
說白了，視頻號(hào)互選平臺(tái)就是廣告主和視頻號(hào)主之間的交易平臺(tái)，是收取十分之一差價(jià)的中間商，不承諾曝光量，接單雙向自由。（躺著賺錢是不可能了）
正如張小龍所說：
我們更希望做視頻的載體，并且讓視頻號(hào)成為個(gè)人和機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。平臺(tái)在這里的角色是連接，而不是做內(nèi)容。
這次互選平臺(tái)的上線算是給“（視頻號(hào)）平臺(tái)會(huì)給創(chuàng)作者什么樣的支持”這一問題交了份答卷。
這個(gè)功能不稀奇，但是其作為風(fēng)向標(biāo)的意義卻值得思考：
1、從視頻號(hào)主的角度來說
上線互選平臺(tái)對(duì)于視頻號(hào)主而言可以是一次機(jī)會(huì)，同時(shí)也意味著更激烈的競爭。
首先，毋庸置疑，互選平臺(tái)為視頻號(hào)主提供了一條變現(xiàn)路徑，直接縮短了其與廣告主的距離，省去了視頻號(hào)主自己費(fèi)心找廣告主的時(shí)間和精力。而且因?yàn)槭枪俜狡脚_(tái)，背靠大樹好乘涼，可以接觸到豐富的騰訊系客戶資源，推動(dòng)變現(xiàn)。
其次，剛剛起來的視頻號(hào)仍然帶著野氣，其市場可能也相對(duì)混亂，互選平臺(tái)具備了從接單到結(jié)算的完整操作流程，在一定程度上建立起規(guī)范，減少視頻號(hào)主踩坑的情況。
基于以上，互選平臺(tái)的上線可謂利好消息。
但也正是因?yàn)槿绱耍曨l號(hào)變現(xiàn)的渠道進(jìn)一步明晰，展現(xiàn)了視頻號(hào)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的可能性，這將吸引更多用戶涌入，包括此前在其他短視頻平臺(tái)已經(jīng)具備一定影響力的MCN機(jī)構(gòu)、頭部博主等，都可能由觀望轉(zhuǎn)為入局。
所以，在不久的未來，視頻號(hào)或許將迎來新一輪的洗牌，屆時(shí)能否脫穎而出大概率還是看視頻號(hào)主的內(nèi)容能不能真正留住粉絲。
2、從廣告主的角度來說
由于視頻號(hào)互選平臺(tái)是雙向互選、自由達(dá)成內(nèi)容合作的交易平臺(tái)，所以對(duì)廣告主而言，這同樣也是雙刃劍。
最直接的好處就是廣告投放有了一定的保障，不用擔(dān)心視頻號(hào)主坐地起價(jià)或中途毀約，更不用操心付款結(jié)算的透明性，廣告主得到了“解放”。
視頻號(hào)作為新生之物，部分廣告主可能在投放的時(shí)候一頭霧水，互選平臺(tái)的上線，將展現(xiàn)更多的合作案例，給廣告主更多選擇和比較的機(jī)會(huì)。這也會(huì)促使視頻號(hào)良性發(fā)展，在競爭中做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以提高廣告效果。
但從另一方面來說，互選平臺(tái)可能會(huì)讓視頻號(hào)主身價(jià)上漲，增加更多的投放成本。同時(shí)，視頻號(hào)互選平臺(tái)中明確了“不承諾曝光”，這也意味著廣告主的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)并沒有保障，每一次投放都是“冒險(xiǎn)”。
2、從視頻號(hào)平臺(tái)的角度來說
• 上線互選平臺(tái)是視頻號(hào)規(guī)范商業(yè)化的號(hào)角。
視頻號(hào)發(fā)展至今一年有余，從獨(dú)立的ID體系開始，就預(yù)示了其將是微信打破熟人社交關(guān)系鏈、從私域走向公域的工具?？梢姡⑿诺囊靶牟⒎侵皇嵌桃曨l，上線互選平臺(tái)不過是順勢而為。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，視頻號(hào)的月活早在去年年中就已經(jīng)突破2億，而截至2021年3月底，微信及WeChat的月活達(dá)到12.4億，這些都是視頻號(hào)的潛在用戶?？梢哉f，視頻號(hào)的起量階段已近末尾，轉(zhuǎn)入了高速發(fā)展期，在各種配套設(shè)施陸續(xù)到位之后，視頻號(hào)開始了商業(yè)擴(kuò)張，上線自己的廣告互選平臺(tái)是必經(jīng)之路。
3月24日，騰訊公布截止2020年第四季度未經(jīng)審核的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為823億元，其中680億元的增長項(xiàng)主要來源于微信（朋友圈）廣告庫存增加及視頻形式廣告帶來的收入貢獻(xiàn)。而網(wǎng)傳的字節(jié)跳動(dòng)2020年調(diào)研報(bào)告披露了其2020年廣告收入為1500億，抖音依然是主力。
這樣的數(shù)據(jù)差很難不讓微信加快視頻號(hào)商業(yè)化的步伐，因?yàn)槿缃褚咽枪J(rèn)的“視頻時(shí)代”，包括張小龍也認(rèn)為，“視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個(gè)十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主題。”在這種日新月異的節(jié)奏中，失之毫厘，謬以千里，晚一步可能即成敗寇。
可以說，上線互選平臺(tái)給了視頻號(hào)更多進(jìn)一步和抖音、快手抗衡的支持。
• 上線互選平臺(tái)是視頻號(hào)完善生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。
張小龍?jiān)?月份的微信之夜演講中還曾提到：
對(duì)產(chǎn)品來說，做連接，意味著做服務(wù)的底層設(shè)施，因?yàn)榛谶B接可以演變出來的結(jié)果是最豐富的......視頻號(hào)的目標(biāo)也是連接，重心不是在做內(nèi)容，而是在做底層的連接。
顯然，上線互選平臺(tái)是對(duì)視頻號(hào)“連接”功能的補(bǔ)充。
在一個(gè)完整的生態(tài)里，變現(xiàn)是不可或缺的環(huán)節(jié)，它關(guān)乎流量的活躍度，視頻號(hào)互選平臺(tái)的上線便是官方連接上這一環(huán)節(jié)的體現(xiàn)。
視頻號(hào)基于微信本身的社交關(guān)系鏈推動(dòng)，同時(shí)又打破熟人社交的桎梏，將更大范圍的人和內(nèi)容連接在一起，但這仍然停留在不穩(wěn)定的自發(fā)關(guān)系里。上線互選平臺(tái)則是通過官方渠道加速連接關(guān)系的變現(xiàn)，明確將廣告主和視頻號(hào)主連接在一起，從利益層面留住用戶。
此外，視頻號(hào)上線互選平臺(tái)也有利于實(shí)現(xiàn)微信最希望做成的“官網(wǎng)”。因?yàn)閺默F(xiàn)在開始，視頻號(hào)不再單純只是視頻內(nèi)容合集，它開始承載更多的服務(wù)內(nèi)容。
不過話又說回來，互選平臺(tái)沒有上線之前，大家日子也是這么過，能變現(xiàn)的內(nèi)容也不缺變現(xiàn)的資源，并且渠道除了接廣告，還有很多人在直播帶貨方面發(fā)力，接廣告并不是唯一出路，內(nèi)容定制更是費(fèi)勁。
綜上所述，視頻號(hào)互選平臺(tái)未來的發(fā)展如何還是取決于創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量，目前只是意義大于實(shí)效。相比其他短視頻平臺(tái)已經(jīng)接近成熟的商業(yè)生態(tài)，視頻號(hào)的征途剛剛開始。
作者 | 黃小曼&陳出木
出品 | 微果醬(ID：wjam123456），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/nuLLFxJLoj_PFFk2mXARYw
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