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問(wèn)下各位：
有多少村民現(xiàn)在還在做視頻號(hào)？
有多少村民每天都會(huì)看視頻號(hào)？
有多少村民在視頻號(hào)上消費(fèi)過(guò)？
反之又有多少草根視頻號(hào)創(chuàng)作者一直在變現(xiàn)？
我覺(jué)得現(xiàn)在很多村民應(yīng)該是迷茫的，都在猶豫還要不要做視頻號(hào)，尤其是當(dāng)抖音電商爆發(fā)的當(dāng)下。
村長(zhǎng)假期特地采訪(fǎng)了幾個(gè)做視頻號(hào)的朋友，其中兩位我覺(jué)得是大多數(shù)人的現(xiàn)狀，那就是做視頻號(hào)漲粉難，變現(xiàn)難。
01視頻號(hào)漲粉難、變現(xiàn)難
1、拍了100多個(gè)視頻，粉絲不到500
其中一個(gè)朋友是分享互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)干貨的，也可以理解為視頻號(hào)的知識(shí)博主。
在開(kāi)始做視頻號(hào)之前，他給自己定的目標(biāo)是先拍100個(gè)再說(shuō)。
前后花了近3個(gè)月時(shí)間，100個(gè)視頻的目標(biāo)雖然達(dá)成了，但是粉絲卻只有417個(gè)。
這和抖音的知識(shí)博主相比，相差甚遠(yuǎn)。
其中100個(gè)視頻里面也出現(xiàn)過(guò)幾個(gè)爆款，點(diǎn)贊均超過(guò)2000，但是帶來(lái)的粉絲關(guān)注屈指可數(shù)。
反而自己同步在抖音上的內(nèi)容賬號(hào)，已經(jīng)有了5萬(wàn)多粉絲，最高一條視頻播放量有100多萬(wàn)。
所以他現(xiàn)在把抖音當(dāng)成了主平臺(tái)，視頻號(hào)只是同步而已。
2、連出多個(gè)10萬(wàn)＋作品，變現(xiàn)為0
聽(tīng)說(shuō)在視頻號(hào)上做情感類(lèi)賬號(hào)也容易火，一個(gè)朋友便專(zhuān)門(mén)組建了一個(gè)小隊(duì)做情感賬號(hào)。
從賬號(hào)互動(dòng)、曝光的角度來(lái)說(shuō)，的確情感號(hào)獲得了很不錯(cuò)的反饋，有多條視頻點(diǎn)贊達(dá)到了10萬(wàn)+，還有很多內(nèi)容點(diǎn)贊量都在5000-2萬(wàn)不等。
但唯一頭疼的是，變現(xiàn)難度極大。
按照以往抖音書(shū)單號(hào)的方式，只要讀經(jīng)典語(yǔ)錄，粉絲做到10萬(wàn)+，每月就能輕松帶貨。
而在視頻號(hào)上，書(shū)卻賣(mài)不了幾本。
02
視頻號(hào)還要不要做
看到上述兩個(gè)案例之后，很多人會(huì)問(wèn)，那視頻號(hào)還要做嗎？
村長(zhǎng)的答案依舊是堅(jiān)定的，要做！
自始至終都沒(méi)有否定過(guò)視頻號(hào)的重大價(jià)值，但是關(guān)于視頻號(hào)的做法和心態(tài)建設(shè)需要調(diào)整。
1、要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的心態(tài)來(lái)做視頻號(hào)
做視頻號(hào)不能有賭徒的心態(tài)，不要孤注一擲，視頻號(hào)還沒(méi)有到all in的時(shí)候。
其一是視頻號(hào)目前的諸多功能還不完善，和抖快相比還有很多的距離，不管是交易、貨源還是互動(dòng)、玩法。
其二是用戶(hù)消費(fèi)心智還沒(méi)有建立，目前用戶(hù)對(duì)視頻號(hào)還停留在信息獲取和博主角色認(rèn)知的階段，還沒(méi)有形成追隨的消費(fèi)心理。
但這個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的心態(tài)不是三個(gè)月，半年，很有可能是一年、兩年的時(shí)間。
2、視頻號(hào)不是單一的運(yùn)營(yíng)
如果你打算以零基礎(chǔ)從視頻號(hào)做內(nèi)容開(kāi)始，培養(yǎng)篩選粉絲再來(lái)做交易，這條路很大程度上行不通的。
這就像小程序是一個(gè)道理，小程序的本質(zhì)是一個(gè)快捷的工具。
如果你僅只開(kāi)發(fā)了一個(gè)小程序，沒(méi)有公眾號(hào)、沒(méi)有社群的輔助，就想要獲得增長(zhǎng)的可能性幾乎為零。
這也是村長(zhǎng)很早之前就一直不看好獨(dú)立的小程序電商平臺(tái)和直播平臺(tái)，視頻號(hào)也是如此。
想要把視頻號(hào)做好，必須要有公眾號(hào)、社群相關(guān)的粉絲基礎(chǔ)，再配合以活動(dòng)、直播來(lái)做增長(zhǎng)，否則哪怕內(nèi)容再好，也很難做到人盡皆知。
03
視頻號(hào)的取勝還在于官方
想要做好視頻號(hào)，除了個(gè)人的努力外，還要依賴(lài)于官方。
官方不出力，努力全白費(fèi)，否則就成了少數(shù)人的游戲了，就像現(xiàn)在的公眾號(hào)和小程序一樣，個(gè)人做的難度越來(lái)越大。
目前視頻號(hào)推出的所有功能，村長(zhǎng)在之前的文章都全部預(yù)測(cè)過(guò)。
所以村長(zhǎng)還要繼續(xù)提一些建議，如果官方做不到這些，大家也可以選擇放棄視頻號(hào)了，至少不是做短視頻的首要選擇。
1、強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)
無(wú)論微信、小程序、視頻號(hào)、小商店、騰訊直播、好物圈等產(chǎn)品，直到現(xiàn)在奉行的都是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)。
依靠產(chǎn)生自身的迭代，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的增長(zhǎng)，這種方法當(dāng)然是最理想的選擇，但對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)一定不是現(xiàn)在的最佳選擇。
請(qǐng)問(wèn)大家知道視頻號(hào)有訓(xùn)練營(yíng)嗎？視頻號(hào)頻道運(yùn)營(yíng)嗎？視頻號(hào)有內(nèi)容創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)嗎？視頻號(hào)有類(lèi)目學(xué)習(xí)賬號(hào)嗎？視頻號(hào)有官方定期的線(xiàn)下活動(dòng)嗎？視頻號(hào)有創(chuàng)作者中心嗎？
幾乎都沒(méi)有，微信如果希望視頻號(hào)像公眾號(hào)一樣，靠用戶(hù)自發(fā)的創(chuàng)作，幾乎是不可能的。
其中騰訊直播、好物圈就是典型的死亡代表。
2、視頻號(hào)沒(méi)有拉新
可能你在前幾個(gè)月里，還能看到一些視頻號(hào)的付費(fèi)社群，偶爾辦了一兩場(chǎng)峰會(huì)。
但你應(yīng)該看不到視頻號(hào)的官方團(tuán)隊(duì)做了什么，至少不如每年的微信公開(kāi)課一樣引人關(guān)注。
可各位再想想快手、抖音，不論是國(guó)內(nèi)的各大綜藝，還是線(xiàn)下務(wù)實(shí)的地推，各產(chǎn)業(yè)帶的招商培訓(xùn)都在做。
年前幾乎所有的KOL都在期待視頻號(hào)能冠名春晚，年后所有的KOL都希望視頻號(hào)能在今年雙11做點(diǎn)電商相關(guān)的動(dòng)靜。
實(shí)際上，微信默認(rèn)為只要開(kāi)放發(fā)現(xiàn)的二級(jí)入口，就是最大的推廣，用戶(hù)就會(huì)自動(dòng)去看內(nèi)容、去發(fā)表內(nèi)容，結(jié)果卻事與愿違。
3、作者得不到正向的激勵(lì)
對(duì)于普通人而言，現(xiàn)在發(fā)視頻號(hào)和發(fā)朋友圈沒(méi)有任何差別，就是不同的動(dòng)態(tài)而已。
為什么？因?yàn)檎虻募?lì)不夠強(qiáng)烈。
試問(wèn)下各位，除微商外，你朋友圈里面現(xiàn)在每天保持發(fā)圈的還有幾位？
設(shè)置三天可見(jiàn)的大概有多少？
作為創(chuàng)作者，如果發(fā)了內(nèi)容沒(méi)有人看，官方?jīng)]有明顯的流量推薦，那還有人愿意發(fā)嘛？
我有個(gè)很厲害的作者朋友，公眾號(hào)粉絲有20多萬(wàn)，有10個(gè)讀者群，5個(gè)微信號(hào)，但在發(fā)紅包求點(diǎn)贊的情況，每條視頻點(diǎn)贊不過(guò)200。
如果不發(fā)紅包，只是純粹的分享朋友圈、微信群，點(diǎn)贊不過(guò)50。
視頻號(hào)如果一味的去追求普世的公平，反而打擊了創(chuàng)作者的熱情，所以從推薦機(jī)制上來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)在當(dāng)下應(yīng)該要大膽一些。
否則號(hào)稱(chēng)日活10億的app，和視頻號(hào)本質(zhì)上是沒(méi)有多大關(guān)系的。
4、不要做太多的限制
之前部分創(chuàng)作者之所以看好視頻號(hào)，是因?yàn)橐曨l號(hào)在微信內(nèi)的無(wú)縫連接。
但事實(shí)上創(chuàng)作者卻覺(jué)得束縛太多了，知識(shí)培訓(xùn)號(hào)受限，關(guān)注視頻號(hào)受限、直播間互動(dòng)受限，內(nèi)容推薦受限。
甚至連官方人員還在說(shuō)短視頻的推薦機(jī)制是在向用戶(hù)“喂豬食”，此等言論和想法，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最大的打擊。
盡管視頻號(hào)天生自帶流量，但核心要有領(lǐng)頭羊來(lái)玩、唱戲的人吆喝。
目前既沒(méi)有出現(xiàn)春秋戰(zhàn)國(guó)的、也沒(méi)有百家爭(zhēng)鳴，官方卻要搞統(tǒng)一，對(duì)視頻號(hào)的發(fā)展是極其不利的。
首先我們看一個(gè)行業(yè)是不是有發(fā)展，就看培訓(xùn)的人吹得響不響，自從官方的不作為和打擊之后，現(xiàn)在搞視頻號(hào)培訓(xùn)的還有幾家？愿意付費(fèi)的有幾個(gè)？
現(xiàn)在有短視頻峰會(huì)，有抖音電商峰會(huì)，但你幾乎聽(tīng)不到視頻號(hào)峰會(huì)了。
其次看一個(gè)行業(yè)做的好不好，就看有沒(méi)有賺錢(qián)的標(biāo)桿出來(lái)演說(shuō)。
大家想想在2016-2018年期間公眾號(hào)是不是有很多玩家經(jīng)常分享，現(xiàn)在是不是各種大會(huì)上經(jīng)常讓抖音、快手的帶貨商家來(lái)分享，而視頻號(hào)變現(xiàn)商家的標(biāo)桿呢？幾乎沒(méi)有。
所以視頻號(hào)現(xiàn)在還是要開(kāi)放+引導(dǎo)，而不是自由發(fā)揮+嚴(yán)格管制，遠(yuǎn)沒(méi)有到這個(gè)時(shí)候。
原文來(lái)自公眾號(hào)十里村（ID：shilipxl），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/p6ZaTjn0i39Wh0YWMnwM7A
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