域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
繼微信PC端可以瀏覽朋友圈，抖音網(wǎng)頁(yè)版近日內(nèi)測(cè)上線后，摸魚人的DNA又動(dòng)了。
那么，抖音網(wǎng)頁(yè)版到底是個(gè)啥？
01像B站的抖音網(wǎng)頁(yè)版？
打開(kāi)抖音網(wǎng)頁(yè)版，整個(gè)頁(yè)面看起來(lái)比較簡(jiǎn)潔，也暫時(shí)沒(méi)有廣告推廣。果醬妹體驗(yàn)一番（光明正大摸魚）后，先給大家總結(jié)下抖音網(wǎng)頁(yè)版的幾大特點(diǎn)：
1、視頻標(biāo)簽分類
首頁(yè)導(dǎo)航欄做了直播、娛樂(lè)、知識(shí)、二次元等10個(gè)標(biāo)簽分類。但就目前來(lái)看，部分標(biāo)簽下的視頻分類似乎沒(méi)有很準(zhǔn)確。比如抖音新增的“二次元”標(biāo)簽，分類視頻下竟然出現(xiàn)了一些小哥哥等三次元的視頻。
2、提供搜索功能
支持搜索視頻和用戶，可根據(jù)發(fā)布時(shí)間、最多點(diǎn)贊等條件篩選搜索視頻。
3、視頻內(nèi)容以橫屏為主
目前抖音網(wǎng)頁(yè)版大部分是一分鐘左右的橫屏視頻，豎屏視頻雖然也有但數(shù)量比較少。從觀看頁(yè)面上，與自家的西瓜視頻網(wǎng)頁(yè)版相比，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)倒更有B站那味兒。
4、視頻播放支持懸浮小窗口
開(kāi)啟懸浮小窗口后，用戶下拉瀏覽評(píng)論時(shí)可繼續(xù)在右下角觀看視頻畫面，但僅支持該網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面。如果要認(rèn)真摸魚，視頻窗口彈出才是正確的打開(kāi)方式。圖片
5、可上傳發(fā)布視頻
用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)版直接上傳并發(fā)布視頻，視頻大小不得超過(guò)4G，時(shí)長(zhǎng)需在15分鐘以內(nèi)。首次使用，會(huì)有“歷史內(nèi)容可同步至西瓜視頻”的提示。
由于目前抖音網(wǎng)頁(yè)版還在內(nèi)測(cè)中，功能與視頻內(nèi)容還有待優(yōu)化豐富。正如抖音方面的透露，推出網(wǎng)頁(yè)版是希望滿足用戶在不同場(chǎng)景下的使用需求。那隱藏在用戶需求之下的，是抖音的焦慮還是激進(jìn)？
02抖音的大招
一個(gè)直觀的感受是，當(dāng)下視頻平臺(tái)間的界限正在變得越來(lái)越模糊。在增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的路上，他們都在努力復(fù)刻彼此，內(nèi)容同化的跡象越來(lái)越明顯。反之，這給各個(gè)視頻平臺(tái)帶來(lái)了更大的增量壓力。當(dāng)內(nèi)容趨同，在視頻賽道上競(jìng)跑的各平臺(tái)，開(kāi)始了內(nèi)容形式的改變。
作為抖音的多年戰(zhàn)友，快手上線網(wǎng)頁(yè)版的時(shí)間要早一些，功能上也比較完善。與抖音不同的是，快手的標(biāo)簽分類為：我的關(guān)注、短視頻、直播、同城、長(zhǎng)視頻、小劇場(chǎng)、電影、AcFun等8個(gè)標(biāo)簽，更突出“我的關(guān)注”“短視頻”，對(duì)其他標(biāo)簽進(jìn)行了折疊。
相比快手，抖音上線網(wǎng)頁(yè)版的速度顯然慢了半拍。姍姍來(lái)遲的抖音網(wǎng)頁(yè)版，對(duì)抖音意味著什么？
1、尋求用戶增量
自2018年春節(jié)短視頻爆發(fā)以來(lái)，開(kāi)啟這一風(fēng)潮的抖音在短視頻賽道依舊保持著頭部的姿態(tài)。截止2021年第一季度，抖音平均日活躍用戶為5.1億，快手平均日活躍用戶為2.95億，B站平均日活躍用戶為6010萬(wàn)。
盡管抖音在短視頻賽道上始終處于領(lǐng)跑狀態(tài)，但在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)之下，依靠移動(dòng)浪潮爆紅的抖音，危機(jī)感分毫不減。據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億。就近幾年的增長(zhǎng)規(guī)模來(lái)看，用戶增量的天花板即將到來(lái)。
所以，抖音加快了爭(zhēng)奪用戶的步伐，將目光放到了PC端，那里有著新的未開(kāi)發(fā)的流量。盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，PC端的覆蓋人數(shù)在緩慢下降，但總量基本維持在5億左右，依然有著不可替代的地位。
PC端的用戶大部分聚集在上班族和學(xué)生，這類人群長(zhǎng)時(shí)間坐在電腦前，除日常的辦公和學(xué)習(xí)需求外，往往還會(huì)去瀏覽各種娛樂(lè)內(nèi)容，他們搜索的目的性會(huì)更強(qiáng)烈。抖音網(wǎng)頁(yè)版將直播、娛樂(lè)、知識(shí)的標(biāo)簽位置排在前列，恰好說(shuō)明了抖音有意拉攏這類人群。
2、新增流量入口
無(wú)論是抖音、快手，還是B站、微博等APP，用戶在分享內(nèi)容時(shí)都會(huì)有分享到微信的提示。微信作為國(guó)民APP，早已筑成的熟人社交體系不得不讓各大平臺(tái)垂涎。
微信的流量池雖大，但在各家紛爭(zhēng)之下，能吃到的紅利顯然有限，以至于短視頻平臺(tái)紛紛在自身APP上增加社交屬性，但遠(yuǎn)水解不了近渴。視頻內(nèi)容要想分享給好友，要么事先下載好視頻，要么只能復(fù)制口令（還需要下載APP才能打開(kāi)觀看）。每多一步操作，用戶分享的欲望都會(huì)大打折扣，傳播效果更是不盡人意。
抖音上線網(wǎng)頁(yè)版，對(duì)視頻分享就做了新的改變，在分享口令上添加了視頻網(wǎng)址，用戶復(fù)制視頻網(wǎng)址也能打開(kāi)視頻觀看，無(wú)需下載抖音APP。如果視頻內(nèi)容足夠吸引人，用戶拉新自然水到渠成。
3、滲透長(zhǎng)視頻領(lǐng)地
短視頻平臺(tái)以人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超兩小時(shí)，甩開(kāi)長(zhǎng)視頻，成為搶占用戶注意力的主力軍。抖音在高歌猛進(jìn)的時(shí)候，難免會(huì)誤傷到友軍，比如自家兄弟——西瓜視頻。
抖音扶持掉隊(duì)的西瓜視頻在所難免，也順勢(shì)彌補(bǔ)了抖音、西瓜視頻各自的不足之處。一方面，愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)緊盯短視頻侵權(quán)，抖音首當(dāng)其沖。正是因?yàn)檫@種壓迫感，抖音在“求變”的路上越走越遠(yuǎn)，迫切需要更深刻的內(nèi)容沉淀用戶。另一方面，作為字節(jié)跳動(dòng)最早孵化的視頻產(chǎn)品，主打中視頻的西瓜視頻一直以來(lái)不溫不火，既干不過(guò)愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，也很難在短視頻浪潮下突圍。
于是，今年6月份，抖音聯(lián)合西瓜視頻、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”。創(chuàng)作者發(fā)布在抖音上的中視頻內(nèi)容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。而對(duì)于1~30分鐘的中視頻，橫屏觀看的體驗(yàn)感才更好，抖音網(wǎng)頁(yè)版的誕生自然是情理之中。“以短帶中，以中進(jìn)長(zhǎng)”，抖音的棋局才剛剛布下。
至于抖音能不能依靠網(wǎng)頁(yè)版，實(shí)現(xiàn)新一輪擴(kuò)張，還需要更多的時(shí)間來(lái)做進(jìn)一步驗(yàn)證。毋庸置疑的是，內(nèi)容依然是一切問(wèn)題的解藥，這是爭(zhēng)奪用戶的黃金法則。
作者：黃小曼
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/P7686ISHzAO0-M2hjByU4Q
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