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“飛聊”停飛,社交還得看抖音?
在“微信圈子”靜待停運(yùn)之際,抖音卻在近日悄然內(nèi)測(cè)了一個(gè)“同城圈子”功能,進(jìn)擊社交的決心一往無(wú)前。
01抖音都內(nèi)測(cè)了哪些社交功能?
定位于同城興趣圈的“同城圈子”入口并不深,僅位于同城界面內(nèi)。點(diǎn)擊進(jìn)入,即可看到自己已加入的圈子和下方的圈子推薦。
圖源自“Tech星球”
鑒于果醬妹截止發(fā)稿前都還未獲得內(nèi)測(cè)資格,沒(méi)法給諸位展開詳述圖片。不過(guò),抖音火山版也有“圈子”功能。據(jù)一位用戶體驗(yàn),抖音的“同城圈子”與抖音火山版的“圈子”類似。
抖音火山版的“圈子”
在“同城圈子”這一社交功能之外,抖音今年前前后后還內(nèi)測(cè)了不少具備社交屬性的功能。
• 2021年3月,抖音內(nèi)測(cè)“粉絲群聊”功能(現(xiàn)已正式上線),直接顯示在賬號(hào)主頁(yè)界面內(nèi),群主可設(shè)置粉絲入群門檻。
• 2021年3月,抖音內(nèi)測(cè)“一起看視頻”功能(現(xiàn)已正式上線),用戶可邀請(qǐng)抖音內(nèi)的好友一起觀看視頻,并支持實(shí)時(shí)語(yǔ)音對(duì)話。與此同時(shí),還可以直接切換成“KTV模式”。
• 2021年4月,抖音內(nèi)測(cè)“主頁(yè)訪客”功能,用戶可查看30天內(nèi)陌生人和好友訪問(wèn)個(gè)人抖音的記錄,并包含對(duì)作品的流量統(tǒng)計(jì)。
圖源自“Tech星球”
• 2021年6月,抖音內(nèi)測(cè)“K歌”功能。入口位于App內(nèi)下方導(dǎo)航欄的“+”號(hào)中,在部分短視頻的音樂(lè)鏈接處也會(huì)有“K歌”的入口。
圖源自“Tech星球”
從群聊、一起看視頻到主頁(yè)訪客等一系列劍指社交的功能,抖音在社交上的每一步都顯得謹(jǐn)慎而又激進(jìn)。攻占社交城池,抖音勢(shì)在必行,盡管前路或許并不光明。
02抖音為什么要做社交?
早在2017年的“今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)”上,張一鳴就曾宣布從「智能推薦」走向「智能社交」。在社交布局上一直磕磕絆絆的字節(jié)跳動(dòng),從多閃到飛聊,當(dāng)初每一次轟轟烈烈的社交沖擊炮都已隨著炮響之后,漸漸消失在人們的視野中。
字節(jié)跳動(dòng)的社交夢(mèng)不滅,如今的抖音成了最佳選擇。抖音要做社交,是扛起自家進(jìn)攻社交大旗的需要,更是一種自保行動(dòng)。
首先,抖音需要尋找新的用戶突破口。在“南抖音北快手”兩大短視頻平臺(tái)巨頭不變的局面下,抖音的用戶規(guī)模雖然一直處于領(lǐng)跑狀態(tài),但兩者之間的重合用戶數(shù)卻是逐年增加,這意味著抖音與快手的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。
據(jù)QuestMobile《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示,抖音去年的月活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度是低于快手的。再加上微信視頻號(hào)、B站等平臺(tái)不斷侵蝕短視頻領(lǐng)域,即將到來(lái)的用戶增量天花板幾乎可以讓抖音如坐針氈、如芒在背、如鯁在喉。
所以,腹背受敵的抖音在求變的路上也將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了社交。之前社交APP的失敗案例,讓抖音意識(shí)到自己暫時(shí)還無(wú)法在熟人社交的土壤上開花結(jié)果。既然難以一步做成熟人社交,那不妨將陌生人社交也提上日程。“同城圈子”“主頁(yè)訪客”功能的內(nèi)測(cè),是抖音試水陌生人社交邁出的一步,在評(píng)論區(qū)之外給了用戶更多的互動(dòng)場(chǎng)景。
其次,抖音需要高粘性的用戶,在現(xiàn)有的流量城池內(nèi)固守用戶,防止流失?;ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是流量,而社交所產(chǎn)生的流量粘性最強(qiáng)。從一開始滿屏的小哥哥小姐姐等泛娛樂(lè)的短視頻內(nèi)容,到如今逐漸完善、豐富的內(nèi)容體系,抖音更煩惱的或許是如果無(wú)法給用戶提供分享、互動(dòng)的便捷渠道,無(wú)法滿足用戶分享、互動(dòng)的需求,用戶流失是早晚的事情。
畢竟,多平臺(tái)分發(fā)已經(jīng)成了博主們心照不宣的做法,同樣的視頻內(nèi)容在微信視頻號(hào)、B站等平臺(tái)上也能看到,用戶沒(méi)有理由死守抖音這一平臺(tái)。抖音試圖將內(nèi)容與社交結(jié)合,上線群聊、粉絲群,讓用戶能直接在抖音內(nèi)完成內(nèi)容分享。雖然目前來(lái)看效果并不明顯,但有好過(guò)沒(méi)有。
最后,抖音的電商戰(zhàn)場(chǎng)需要社交。隨著電商流量爭(zhēng)奪加劇,以阿里、拼多多、京東為首的頭部電商平臺(tái)加速滲透,抖音想要在電商領(lǐng)域瓜分更大的蛋糕,就得利用自身的算法推薦優(yōu)勢(shì)進(jìn)攻。
今年4月份,抖音提出了“興趣電商”概念。據(jù)官方介紹,“興趣電商”旨在滿足用戶潛在購(gòu)物興趣,提升消費(fèi)者生活品質(zhì)。通俗來(lái)講,就是利用算法推薦,將用戶可能感興趣的商品直接擺在用戶面前,告訴用戶你應(yīng)該買這個(gè)。而這個(gè)場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn),需要用戶更多的關(guān)系鏈來(lái)協(xié)助完成。
但是社交于抖音而言,前方的路同樣布滿荊棘。不同于微信,抖音本質(zhì)上是一個(gè)以陌生人為主的短視頻平臺(tái)。在這樣的環(huán)境內(nèi),大部分用戶的社交意愿或許并不那么強(qiáng)烈。據(jù)果醬妹觀察,抖音的“朋友推薦”就實(shí)力勸退。
用戶如果不自行設(shè)置關(guān)閉“推薦給可能認(rèn)識(shí)的人”,那么對(duì)方就有可能通過(guò)手機(jī)通訊錄、可能認(rèn)識(shí)等條件,看到你和你的內(nèi)容。且在瀏覽視頻時(shí),還會(huì)有相應(yīng)的提示。每刷到一個(gè)熟人提示,果醬妹都會(huì)不自覺(jué)產(chǎn)生抗拒心理。(有同感的朋友在評(píng)論區(qū)扣個(gè)1圖片)
此外,抖音對(duì)于大部分普通用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)消遣娛樂(lè)的視頻工具。雖然短視頻平臺(tái)以人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超兩小時(shí),成為搶占用戶注意力的主力軍。但也正是基于這樣的特點(diǎn),用戶的注意力是在瀏覽短視頻內(nèi)容,而不在社交上。抖音想要將用戶注意力從視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)移到社交上,怕是道阻且長(zhǎng)。
抖音的社交藍(lán)圖,不知何時(shí)才能繪成呢?
作者 | 黃小曼
本文為微果醬(ID:wjam123456)原創(chuàng),原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/UPFMS22aa1KSyQ4l3nQr9g
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