文|螳螂觀察
作者|圖霖
新一輪的“版號(hào)寒冬”似乎有了松動(dòng)跡象。
前幾日，雪球社區(qū)上一條關(guān)于版號(hào)的訊息指出，“計(jì)劃4月下發(fā)版號(hào)，數(shù)量30左右”。
不過，消息一出，就有人因?yàn)?ldquo;胸小于A”字眼與社區(qū)審核規(guī)則相悖，而質(zhì)疑消息的真假。沒過多久，又有游戲行業(yè)的人士站出來，表示該消息可能“真假摻半”。
眾說紛紜，難有定論。在游戲版號(hào)真正重發(fā)之前，這些消息也只能是“聽聽就好”。
2月下旬的港股游戲概念股集體重挫，讓游戲行業(yè)再度裹緊了衣裳。部分業(yè)內(nèi)人士表示，今年國內(nèi)或?qū)⒉话l(fā)版號(hào)，成為游戲行業(yè)最大的利空。
不過，政策的收緊向來具備兩面性。版號(hào)限制在為國內(nèi)游戲行業(yè)關(guān)上一道門的同時(shí)，也給國內(nèi)游戲出海開了一道窗。如何抓穩(wěn)這一新風(fēng)口并存活下來，或?qū)⒊蔀橛螒驈S商們眼下更緊要的課題。
版號(hào)限制進(jìn)“循環(huán)”，游戲出海迎“新機(jī)”
一如去年年底的熱播劇《開端》，國內(nèi)游戲的版號(hào)限制，也進(jìn)入了新一輪“循環(huán)”。
2016年以前，是沒有游戲版號(hào)一說的。彼時(shí)，國內(nèi)游戲市場因?yàn)闊o政策限制，粗制濫造且只為賺快錢的公司層出不窮，整個(gè)市場烏煙瘴氣。
為改善這一現(xiàn)狀，2016年5月，原國家新聞出版廣電總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》。當(dāng)年7月1日正式實(shí)施。通知宣布，自施行之日起，未經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的移動(dòng)游戲，不得上網(wǎng)出版運(yùn)營。
2018年3月29日，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，稱因機(jī)構(gòu)改革，將影響游戲?qū)徟ぷ鬟M(jìn)度。此后的8個(gè)月，版號(hào)審批工作被迫暫停。一直到當(dāng)年12月才恢復(fù)正常。
自那之后，《國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批信息》基本每月都會(huì)更新，直到去年8月。
2021年8月30日，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》。與2018年的那輪版號(hào)寒冬一樣，2021年8月之后，版號(hào)審核工作再次被迫暫停。截止當(dāng)前，《國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批信息》仍舊沒有更新。
多加一道監(jiān)管門檻，的確對(duì)規(guī)范游戲行業(yè)的不良風(fēng)氣有益，但與此同時(shí)，也拉長了游戲廠商的盈利期。
等待版號(hào)審批的，并非都是“有錢有時(shí)間”的企業(yè)。前期耗費(fèi)大量成本做起來的游戲，遲遲等不來審批，便難以順利變現(xiàn)。為防止更大的損失出現(xiàn)，更多企業(yè)不得不選擇主動(dòng)注銷。
以第一輪版號(hào)寒冬為例。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2018年3月29日至年底，全國選擇主動(dòng)注銷的游戲企業(yè)為8306家。2019年，這一數(shù)字增加到了15987家。
去年8月延續(xù)至今的新一輪版號(hào)寒冬里，首當(dāng)其沖受影響的仍是中小企業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至12月，多達(dá)1.4萬家注冊(cè)資本在1000萬以下的中小游戲企業(yè)相繼注銷。
無奈之下，也曾有游戲企業(yè)試圖通過無版號(hào)運(yùn)營、版號(hào)套用運(yùn)營等形式“投機(jī)取巧”，最終的結(jié)果便是收到“天價(jià)罰單”。此前就有僅10萬流水的《猴哥傳說》因“無版號(hào)”上線運(yùn)營，被罰了70萬。
按照部分業(yè)內(nèi)人士當(dāng)前的預(yù)測，國產(chǎn)游戲的版號(hào)審批工作短時(shí)間內(nèi)仍難以恢復(fù)正常。在此背景之下，游戲出海順理成章獲得了新一輪發(fā)展機(jī)遇。
實(shí)際上，早在2018年那輪版號(hào)寒冬時(shí)，就有中國企業(yè)因游戲出海嘗到了甜頭。
根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，中國移動(dòng)游戲發(fā)行的海外IOS及Google Play綜合收入，在2018年上半年較2017年同一時(shí)間段增長超過了40%。
而據(jù)“中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，過去五年，我國游戲出海呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢，用戶下載量，使用時(shí)長和付費(fèi)額度三方面均保持了穩(wěn)定增長。
2018年以后，游戲廠商們意識(shí)到版號(hào)的收緊，逐步將出海作為營收的重要組成部分。
數(shù)據(jù)顯示，2018第一輪版號(hào)寒冬時(shí)，我國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入為95.86億美元。而在版號(hào)再次受限的去年，我國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入達(dá)到180.13億美元，較2018年增長了88%。
值得一提的是，國家政策也在利好游戲出海。
2021年10月，商務(wù)部、中央宣傳部等17部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持國家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，其中提到要“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”“鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品‘走出去’。”
Newzoo評(píng)估認(rèn)為，2021年全球游戲市場整體規(guī)模約為1758億美元，同期國內(nèi)游戲市場整體規(guī)模約為2965億元，海外游戲市場的整體規(guī)模約為國內(nèi)市場的3 倍有余。
還有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2024年國內(nèi)游戲出海的潛在規(guī)模將達(dá)691億美元，將達(dá)到2020年游戲出海規(guī)模的4.5倍。
在行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)和國家政策扶持的雙重利好之下，游戲出海無疑站上了新的發(fā)展風(fēng)口。
等風(fēng)來易，迎風(fēng)起難
面對(duì)新一輪版號(hào)寒冬，游戲出海勢必會(huì)成為更多游戲廠商的選擇。那么，在新風(fēng)口之下，游戲出海會(huì)更容易嗎？
在《螳螂觀察》看來，可能不然。
游戲出海想要成功，最關(guān)鍵的點(diǎn)在于“因地制宜”，也就是完成游戲本土化。
在國內(nèi)市場國民度高的游戲，在海外可能并非如此。地域差異帶來的游戲人群偏好差異，是游戲廠商必須考慮進(jìn)去的。
以騰訊旗下王者榮耀的海外版為例，考慮到海外玩家對(duì)我國的歷史人物可能并不熟悉，在海外版里，騰訊特意加入了包括蝙蝠俠、超人、神奇女俠等在內(nèi)的英雄，以照顧海外玩家的文化差異。
但比較現(xiàn)實(shí)的問題是，游戲本土化并不容易。對(duì)游戲廠商來說，絕對(duì)意義上的本土化，需要兼顧發(fā)行、資源和內(nèi)容多方，是一項(xiàng)耗時(shí)耗力耗錢的“長期工程”。
以騰訊2021年第一款出海的二次元產(chǎn)品《白夜極光》為例。據(jù)其負(fù)責(zé)人表示，該游戲的“發(fā)行運(yùn)營”團(tuán)隊(duì)中，50%以上的成員具備日本工作、生活經(jīng)驗(yàn)，或者具有豐富二次元游戲經(jīng)驗(yàn)。
為了能夠第一時(shí)間獲取日本當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源，騰訊在日本當(dāng)?shù)爻闪⒘速Y源獲取團(tuán)隊(duì)。而且，《白夜極光》產(chǎn)出的重要內(nèi)容中，50%以上均在日本當(dāng)?shù)刂谱魍瓿伞?/p>
對(duì)資金充裕的游戲大廠來說，這固然輕松。但對(duì)更多中小型游戲廠商來說，昂貴的跨國開發(fā)成本讓這類“沉浸式開發(fā)”像個(gè)“天方夜譚”。
所以我們也不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段能夠成功出海的游戲廠商，基本都是我們熟悉的，具備成熟經(jīng)驗(yàn)游戲大廠。
當(dāng)前，國內(nèi)的第一梯隊(duì)毫無疑問仍是騰訊和網(wǎng)易。在App Annie公布的2021全球發(fā)行商52強(qiáng)榜單中，騰訊、網(wǎng)易分別位居第一、第二。前者憑借《PUBG Mobile》和《部落沖突》，后者憑借《荒野行動(dòng)》和《明日之后》，正逐步穩(wěn)固在海外游戲市場的地位。
第二梯隊(duì)的代表選手是米哈游和字節(jié)跳動(dòng)。它們盡管發(fā)力較晚，但成長速度堪稱迅猛。
米哈游的《原神》，曾在43個(gè)國家和地區(qū)暢銷榜登頂，是2021年推特討論最多的游戲之一。字節(jié)跳動(dòng)旗下沐瞳科技的《無盡對(duì)決》，同樣是海外的“大爆款”。Sensor Tower2020年12月中國手游收入TOP30排行榜中，《無盡對(duì)決》位列第13位。
當(dāng)然，這并不意味著其他廠商就毫無機(jī)會(huì)。中小廠商“船小好調(diào)頭”，可以直接面對(duì)海外立項(xiàng)。而且，在歐美市場備受追捧的超休閑類游戲，對(duì)技術(shù)的要求其實(shí)并不高。
近日，中國廠商JoyPac旗下的超休閑類游戲《ABC Runner》，就登頂了美國iOS免費(fèi)總榜。
此前，國內(nèi)出海企業(yè)觸寶旗下的游戲工作室，也曾因超休閑類游戲備受關(guān)注。
2018年在美國紐交所上市后，觸寶便將精力放到了以手游、網(wǎng)文和場景化內(nèi)容為主的內(nèi)容生態(tài)上。最近兩年，觸寶先后投資了包括Smillage、Taptek、多樂工作室和啡咖工作室等多家游戲工作室。
去年5月，Smillage上線的《Catwalk Beauty》，順利登頂美國等66個(gè)國家地區(qū)的App Store、Google Play游戲榜。數(shù)據(jù)顯示，在前3 個(gè)月，這款游戲?yàn)橛|寶貢獻(xiàn)了近300萬美元的毛利潤，整體投資回報(bào)率超過200%。
在之后的第三季度，Taptek延續(xù)《Catwalk Beauty》的跑酷玩法和風(fēng)格推出的《Truth Runner》，上線一周即登頂美國IOS游戲榜單。2021年底，Smillge代理發(fā)行的產(chǎn)品《Hotties Up》的游戲iOS版產(chǎn)品，上線12天，同樣在AppStore美國游戲免費(fèi)榜拿下了Top3的好成績。
這既印證了根據(jù)不同國家游戲人群偏好“對(duì)癥下藥”，有利于提升游戲出海的成功率。也意味著中小廠商在游戲出海上，仍舊是存在突圍機(jī)會(huì)的。
值得一提的是，JoyPac和觸寶“押注”的美國市場，正在成為中國手游最大的海外市場。
據(jù)Sensor Tower發(fā)布《2021中國手游出海年度盤點(diǎn)》，去年有42款手游在海外市場獲得了超過1億美元的收入。其中，美國市場給中國出海手游TOP30貢獻(xiàn)了36億美元收入，比2020年增長了53%，這也使得美國正式取代日本，成為中國手游最大的海外市場。
可以肯定的是，誰也無法預(yù)料這一次的版號(hào)寒冬什么時(shí)候會(huì)結(jié)束。如若持續(xù)下去，游戲行業(yè)極有可能迎來新一輪洗牌潮。對(duì)游戲廠商來說，如何穩(wěn)住市場地位、避免淘汰會(huì)是接下去最緊要的事情。
從而，即便是有出海優(yōu)勢的游戲大廠，也因此次版號(hào)寒冬的出現(xiàn)，加快了海外業(yè)務(wù)的布局。
心動(dòng)公司的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人此前曾提到，今年旗下taptap社區(qū)和游戲項(xiàng)目，都會(huì)投入更多資源在海外；網(wǎng)易CEO丁磊在2021年度財(cái)報(bào)發(fā)出后也表示，公司一直在開拓海外市場和制作人投資，未來將會(huì)加快全球數(shù)字文化布局，并持續(xù)擴(kuò)大“中國風(fēng)”文化影響力。
總得來說，游戲出海，盡管新風(fēng)口已至，但給到游戲廠商的壓力，仍是不小的。誰能真正迎風(fēng)起，只能拭目以待了。
參考資料：
1.《新常態(tài)下中國游戲出海的增長之路：跨界，不斷跨界》——錢德虎
2.《讓一部分游戲先出海去》——六九的小號(hào)
3.《出海游戲登頂美國iOS免費(fèi)總榜，超休閑游戲2021年走向何方》——白鯨出海
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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