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“某種時(shí)刻，（長(zhǎng)視頻和短視頻）相互發(fā)展到一定階段，肯定會(huì)在某個(gè)地方融合握手的。”
正如賈樟柯在與短視頻創(chuàng)作者對(duì)談中的預(yù)言，2022年3月17日，長(zhǎng)短視頻迎來歷史性的握手時(shí)刻——抖音率先宣布與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。未來，抖音平臺(tái)用戶可對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。
這也是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)首次就影視作品二次創(chuàng)作達(dá)成“共識(shí)”。
一直以來，在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)版權(quán)紛爭(zhēng)不斷、短視頻遭遇最嚴(yán)新規(guī)情況下，抖音以主動(dòng)“合作”的方式開啟另一種可能——長(zhǎng)短視頻紛爭(zhēng)的終點(diǎn)不是你死我活的“零和博弈”，而是互相成就的“正和博弈”。
“博弈與爭(zhēng)議”
長(zhǎng)短視頻之間紛爭(zhēng)多年。2021年網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，“愛優(yōu)騰”三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)高管集體“討伐”短視頻，徹底將長(zhǎng)短視頻之間的矛盾公開化。
矛盾的激化源于兩方市場(chǎng)的“此消彼長(zhǎng)”。根據(jù)《2021 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2020 年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元——短視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模最大，超2051億元，同比增長(zhǎng)57.5%；以愛優(yōu)騰為代表的綜合視頻市場(chǎng)規(guī)模為1190多億，同比增長(zhǎng)16.3%。
“從產(chǎn)業(yè)角度來說，雙方糾紛不斷的根源在于‘短視頻’新興產(chǎn)業(yè)與‘長(zhǎng)視頻’傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的利益沖突。”在同濟(jì)大學(xué)上海國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授許春明看來，短視頻產(chǎn)業(yè)短平快，能快速傳播，形成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)投入大、周期長(zhǎng)。
更多人莫衷一是。他們認(rèn)為，短視頻的興起，更多是吃到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利——用戶排隊(duì)、等車等碎片化時(shí)間，而不是從長(zhǎng)視頻手里搶市場(chǎng)。“短視頻興起之前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)長(zhǎng)期虧損的狀況已然存在”“短視頻興起的同時(shí)，長(zhǎng)視頻雖然虧損，但也在增長(zhǎng)”……
博弈的背面卻是無法忽視的二次創(chuàng)作價(jià)值?！赌愫?，李煥英》得益于精彩瞬間匯編火速出圈，也有創(chuàng)作者因?yàn)橹戮础犊植烙屋啞?，?duì)影視中的精華進(jìn)行提煉、細(xì)節(jié)放大，讓更多人因?yàn)榭戳艘粋€(gè)片段而去追了整部劇。除了能為影視作品宣傳和引流，可以看到，不少影視二創(chuàng)多是“為愛發(fā)電”，作品呈現(xiàn)出獨(dú)有的敘事風(fēng)格和文化屬性。
可見，影視二創(chuàng)并非天然站在原片的對(duì)立面。事實(shí)上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也一直非常重視二創(chuàng)。早在B站崛起之前，UP主們的作品首秀多是在優(yōu)酷完成的，他們集聚于此分享交流，享受被欣賞的喜悅。
甚至，某種程度上，“愛優(yōu)騰”早已不吝于展露在短視頻業(yè)務(wù)上的覬覦，通過改版或打造新APP來扶持隸屬于自己的“抖快B”。不少影視UP主受到入駐邀約，“但因流量不佳而放棄更新”。
即便現(xiàn)在，愛優(yōu)騰獨(dú)家購(gòu)買的眾多影視作品，片方也會(huì)借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣發(fā)，或者在抖音上建立賬號(hào)矩陣發(fā)布精彩CUT。去年熱播的《掃黑風(fēng)暴》，UP主們的作品甚至成為觀眾打開此劇的窗口。就像某影視制片人感知到的那樣，這是最基本的供求關(guān)系決定的，“不管是引起觀眾的注意還是吐槽，這已經(jīng)是非常重要的營(yíng)銷手段”。
“短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的支持，長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要短視頻產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)”，依照許春明的說法，長(zhǎng)短是可以共生的，長(zhǎng)短也是可以互補(bǔ)的。
“既要強(qiáng)調(diào)版權(quán)保護(hù)，也要鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造”，以此來看，長(zhǎng)短視頻版權(quán)紛爭(zhēng)中，在指責(zé)侵權(quán)行為的同時(shí)，更應(yīng)該為避免侵權(quán)行為指明一條“康莊大道”，而不是布滿荊棘的“羊腸小路”。
“先授權(quán)后使用”
“我不反對(duì)短視頻，但我反對(duì)短視頻侵權(quán)。”全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)電視劇協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉家成曾在接受采訪時(shí)表示，先授權(quán)后使用是起碼的規(guī)矩。
2022年全國(guó)兩會(huì)期間，劉家成還提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機(jī)制的提案》。他態(tài)度鮮明，并非意味著禁止短視頻二創(chuàng)，而是應(yīng)當(dāng)在“先授權(quán)后使用”的基本原則下，各方協(xié)商短視頻二度創(chuàng)作授權(quán)機(jī)制。
畢竟，UP主們的二次創(chuàng)作除了個(gè)人創(chuàng)意與意見的表達(dá)之外，有力地補(bǔ)充著影視生態(tài)某些關(guān)鍵部位的缺位，讓整個(gè)文化創(chuàng)作市場(chǎng)更加豐富多元。不少網(wǎng)友表示：“相比起電視劇中冗長(zhǎng)的劇情，一些UP主非常懂我們想看什么，他們的再創(chuàng)作內(nèi)容簡(jiǎn)練，下飯必備。”
確如許春明所言，版權(quán)保護(hù)的目的是繁榮作品創(chuàng)作和傳播，絕不是讓作品使用成為禁忌。只是，該如何化解橫亙其間的版權(quán)爭(zhēng)端？
“先授權(quán)后使用”可以說給出了一個(gè)很好的指引方向。前有倡導(dǎo)，后有踐行。3月17日，抖音獲得搜狐全部自制內(nèi)容二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)，首次嘗試長(zhǎng)短視頻平臺(tái)版權(quán)合作，為解決版權(quán)難題提供了一種新解法。
從抖音的聲明來看，其通過合作將獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品重新剪輯、編排或改編。未來，雙方還將在新劇宣傳推廣方面繼續(xù)開展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作。
按照許春明的理解，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，這可以認(rèn)為是一種“一攬子許可”模式。
“既充分尊重長(zhǎng)視頻權(quán)利人的版權(quán)，確保其許可費(fèi)收益和平臺(tái)推廣宣傳，又合理降低短視頻制作傳播者和平臺(tái)的交易成本和侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)視頻價(jià)值充分發(fā)揮和短視頻產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的共治共贏，從而實(shí)現(xiàn)權(quán)利保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效平衡”，他進(jìn)一步解釋說。
如何把握好“合理使用”的尺度，如何將市場(chǎng)參與者從“搶蛋糕”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;做蛋糕”“分蛋糕”，各方之間又該怎樣建立科學(xué)合理的利益分配機(jī)制，抖音和搜狐算是為長(zhǎng)短視頻版權(quán)合作提供了一個(gè)“破冰”樣本，也為未來長(zhǎng)短視頻更多合作可能打開了機(jī)會(huì)窗口。
從“搶蛋糕”到“分蛋糕”
一方獲得利益的同時(shí)必然意味著另一方遭受損失，雙方受益相加為0，長(zhǎng)短視頻之間的舊時(shí)版權(quán)紛爭(zhēng)可以說是零和博弈關(guān)系的完美詮釋。但實(shí)踐證明，長(zhǎng)短是可以共生的，長(zhǎng)短也是可以互補(bǔ)的。
因?yàn)橛辛硕兑襞c搜狐版權(quán)合作這一示范，原本零和博弈的困局正在瓦解，版權(quán)市場(chǎng)也從零和博弈開始走向正和博弈，使各博弈方利益都能有所增加，而不是一方的收益卻帶來另一方的損失。
“長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的版權(quán)合作，對(duì)于滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)于影視音頻作品的需求，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，也有助于長(zhǎng)短視頻平臺(tái)做大做強(qiáng)，特別是扭轉(zhuǎn)過去企業(yè)平臺(tái)之間畫地為牢、單打獨(dú)斗的現(xiàn)象”。
對(duì)于中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海的說法，多數(shù)人都頗為贊同，二創(chuàng)可以讓作品煥發(fā)新的生命力，給原作引流、提升人氣或者幫助排雷，無論對(duì)于短視頻平臺(tái)還是長(zhǎng)視頻平臺(tái)都是有好處的，版權(quán)合作是抖音和搜狐的雙贏，更是平臺(tái)與創(chuàng)作者、觀眾的三贏。
對(duì)于短視頻平臺(tái)及其創(chuàng)作者來說，因?yàn)閾?dān)心侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)而讓他們的創(chuàng)作如履薄冰，二創(chuàng)授權(quán)則能讓他們實(shí)現(xiàn)合法合規(guī)地發(fā)布作品，免除后顧之憂。
雖然，著作權(quán)法規(guī)定“為介紹、評(píng)論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報(bào)酬”，但不少影視劇剪輯博主反饋，“適當(dāng)引用”的標(biāo)準(zhǔn)太難掌握，一不小心就因越界而違法，實(shí)在得不償失。
而“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是作者，人人都是使用者，如果都去遵循一對(duì)一精準(zhǔn)授權(quán)又不太可能”， 進(jìn)一步理解北京大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)張平的觀點(diǎn)，最讓UP安心的做法，就是事先獲得授權(quán)。
對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，仍然“大片在握”的他們進(jìn)可攻退可守——合作之下，既能避免短視頻平臺(tái)成為整片版權(quán)的競(jìng)價(jià)對(duì)手，也能讓5分鐘之內(nèi)的剪輯發(fā)揮最大效用，激發(fā)用戶去長(zhǎng)視頻網(wǎng)站以觀后續(xù)。畢竟，擁有巨大流量的短視頻平臺(tái)，對(duì)影視內(nèi)容的宣發(fā)推廣作用不可小覷。根據(jù)第 49 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超10億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億。
“希望推動(dòng)和更多版權(quán)方，尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案。”如今，抖音已率先拋出“橄欖枝”。
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