二創(chuàng)短視頻，到底有多火？
內容創(chuàng)作者從影視劇中截取精彩片段加以剪輯，亦或配上解說幫助消化，再或是將片中男女主人公的交往片段收集起來，剪成各種“CP CUT”……這類內容在“短視頻時代”里頗受用戶追捧，吸引了很多人去看原劇。
據短視頻工場與星榜聯(lián)合發(fā)布的數據顯示，2020年12月，粉絲增速排名第一的短視頻領域，正是影視劇二創(chuàng)IP。
但，二創(chuàng)短視頻對影視劇的引用應該如何規(guī)范？在時長或者比例上應該如何限制，才能避免侵權？
這一直是業(yè)界爭論的焦點。
今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、中國電視劇協(xié)會副會長劉家成提案稱，應當在“先授權后使用”的基本原則下，各方協(xié)商短視頻二度創(chuàng)作授權機制。
也就是說，通過平臺批量授權的方式，來保障版權方的利益，同時也讓二創(chuàng)短視頻創(chuàng)作者們，沒有了侵權的后顧之憂。
值得注意的是，前不久，抖音率先與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權，未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
這是在短視頻二創(chuàng)領域，首度出現版權方與短視頻平臺達成“批量授權”合作。
雙方宣布，在達成授權合作后，抖音平臺內容生產者可以對《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等搜狐海量版權作品，進行5分鐘之內的剪輯、編排或改編。顯然，這種批量授權方式，算是一個“二創(chuàng)”版權合作的有益嘗試。
事實與邏輯并不復雜，如果不加以規(guī)范，肯定有一部分二創(chuàng)短視頻存在超范圍引用的問題，涉嫌侵權；但另一方面，優(yōu)秀的二創(chuàng)內容亦對原作品產生營銷、放大等有益作用。
但互聯(lián)網影視版權問題，是伴隨互聯(lián)網視頻出現之后，多年未能“根治”的麻煩問題，短視頻平臺有，長視頻平臺也有，其難點便在于“度”的把握：水至清則無魚，一放就亂，一管就死。
短視頻二創(chuàng)維度，如何在創(chuàng)作者、版權方和短視頻平臺等多元維度，如何在版權保護、商業(yè)利益和行業(yè)發(fā)展之間，尋求平衡與多贏？
“抖音+搜狐”的批量授權模式，值得重視與思考。
短視頻二創(chuàng)“海水與火焰”
對用戶、創(chuàng)作者、長視頻版權方以及短視頻平臺而言，二創(chuàng)短視頻均有著不同的意義。
“我想做讓電影解說變得更充實”，電影解說類短視頻博主“何止電影”告訴地歌網，自己從2017年起就開始做電影解說，當時內容偏“快餐化”，從2019年開始就專門做深度的電影解說內容。
為何要做深度的電影解說視頻？“何止電影”表示，通過深入解讀電影的內涵，他希望對原視頻能起到推薦作用，讓用戶看完解說還想“自己去看一遍電影”。
《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長視頻節(jié)目的。
顯然，一段影視劇原作中的精彩短片、一條兼具深度和娛樂性的影視解說視頻，都能成為用戶去搜索、觀看影視原作的重要推動力。
在內容信息高度過載的時代，酒香也怕巷子深。一部內核優(yōu)秀的影視作品要廣為人知、提升收視效果，也需要利用各類內容載體，多角度進行傳播推廣，制作“片花”宣傳便是版權方、營銷方長盛不衰的宣傳方式之一。
顯然，“正能量”的二創(chuàng)短視頻，能迅速在觀眾和影視原作之間，架起一道橋梁。
這也正是影視劇宣發(fā)團隊在抖音、快手等各類平臺建立官方賬號，通過精彩片段、主創(chuàng)解讀等內容形式，進行作品傳播的“新做法”。
巨量引擎和貓眼研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020 電影短視頻營銷白皮書》顯示，2019 年票房 Top 30 的國產電影中，有 21 部在抖音平臺上開設官方賬號進行宣傳。
地歌網發(fā)現，《三十而已》和《以家人之名》的抖音官方賬號粉絲數都超過200萬，點贊量分別達到了 5600 萬和 6000 萬。
除官方的二創(chuàng)內容外，UGC（用戶生產內容）亦是影視劇二創(chuàng)短視頻中的重要生力軍。
有些用戶不僅是觀眾，更是短視頻創(chuàng)作者，他們可以從多角度對影視原作進行短視頻化的二次創(chuàng)作，而優(yōu)質且更“接地氣”的二創(chuàng)短視頻，往往能成為“引爆”影視作品的話題。
例如2020年熱播的電視劇《三十而已》，圍繞劇中角色形成的熱點話題“全民手撕林有有”，原作粉絲展開了多樣性的二次創(chuàng)作，助推這部女性題材電視劇成功“破圈”。
但版權方也有顧慮，比如帶看類的短視頻、亂評價類的短視頻，也會對版權方原作產生“負向”吞噬力，甚至導致原作流失觀眾。
雖然《著作權法》第二十二條規(guī)定，為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當引用他人已經發(fā)表的作品，可以不經著作權人許可，不向其支付報酬；但這個“適當引用”，并不容易界定。
對于版權與用戶表達權的尊重與保護，往小里說是保護版權方利益與積極性，往大里說則是影響文化與文藝行業(yè)蓬勃發(fā)展、健康持續(xù)的重要保障之一。
尤其是，新興的短視頻二創(chuàng)，不僅內容規(guī)模大、傳播快，形式也在不斷“創(chuàng)新”。面對互聯(lián)網內容生態(tài)的快速更替、迭代，圍繞二創(chuàng)短視頻推出版權治理、商業(yè)合作的新方式，顯然已迫在眉睫。
批量授權模式
二創(chuàng)短視頻興起，背后是新時代視頻領域的“事情正在起變化”。
《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，中國網絡視聽產業(yè)的市場規(guī)模超過4500億元，其中短視頻板塊規(guī)模超過1300億元；成為僅次于即時通信的第二大網絡應用。
移動互聯(lián)網時代，短視頻內容成為吸引用戶注意力的利器，短視頻平臺的用戶時長也因此不斷增長；與此同時，廣告主、粉絲經濟等也開始“涌向”短視頻平臺。
一位MCN（多頻道網絡）機構的相關人士曾表示，由于短視頻內容火爆，無論在小紅書還是微博等平臺上，廣告主都更青睞有視頻制作能力的KOL（關鍵意見領袖）。
無論在用戶時長或營銷轉化等方面，時至今日，快速變遷和迭代的短視頻平臺，已經證明了其在互聯(lián)網內容生態(tài)中的地位及影響力。
利益的廣泛存在與改變背后，針對二創(chuàng)短視頻的合規(guī)化問題自然會提上議事日程，法律層面以及商業(yè)平臺的治理模式等維度，當然也應升級。
短視頻二創(chuàng)并非版權治理問題的“病根”，長視頻手握版權資源，但短視頻平臺的創(chuàng)作者的“自傳播”能力更強，各平臺的商業(yè)利益不均衡；根源在于，面對短視頻二創(chuàng)的蓬勃興起，如何在短視頻平臺、長視頻平臺、版權方以及二創(chuàng)創(chuàng)作者之間，建立多方共贏的商業(yè)機制。
多種嘗試都在進行中。
目前，抖音與搜狐的合作模式，即長視頻版權方（搜狐）向短視頻平臺（抖音）批量授權大量正版作品，相當于雙方建立了開放互惠的長視頻版權庫。
雙方希望通過相對開放的影視劇版權生態(tài)，讓創(chuàng)作者可以在合法合規(guī)范圍內制作二創(chuàng)短視頻；這樣，抖音相當大程度上可以對創(chuàng)作者進行約束和管理，相對“正能量”的二創(chuàng)短視頻對正版作品的營銷推廣作用則能被不斷放大。
更重要的是，搜狐視頻以及其所代表的版權方，通過和抖音簽訂“一攬子”合作計劃，還能增加版權利益回報，促成雙方商業(yè)利益互惠的局面。
當然，版權利益分配機制也許需要更加仔細地探討和區(qū)分，但畢竟已經進入了一個相對規(guī)范而健康的通道了。
單向度的道路走不遠，二創(chuàng)短視頻的版權治理顯然需要多方共贏。
“開個好頭”
一定意義上，如果說長視頻版權方是二創(chuàng)內容的源頭，那優(yōu)質的二創(chuàng)短視頻則是激發(fā)長視頻發(fā)展的活水。
針對短視頻二創(chuàng)版權授權，法律界人士的解決辦法有三種：一是創(chuàng)作者直接與影視作品的著作權人取得授權；二是創(chuàng)作者通過電影著作權集體管理組織獲得作品授權；第三則是短視頻平臺與影視公司/電影著作權集體管理組織合作，開放一些“影視白名單”（已獲得授權的影視作品）給到平臺注冊的創(chuàng)作者，供其進行影視作品的二次創(chuàng)作。
由于短視頻二創(chuàng)的創(chuàng)作者們大都是普通人，要求他們每個人單獨去和各部影視劇的版權方溝通，來獲得授權并不現實。因此，三種方案中，尤以第三種最為開放、高效；這往往被業(yè)界稱之為“第三條道路”。而“抖音+搜狐”此番選擇的，便是第三條道路。
中國政法大學知識產權法博士郝明英認為，建立科學合理的利益分配機制，形成合作共贏的商業(yè)模式，把搶“蛋糕”變成分“蛋糕”，或許更符合長遠的發(fā)展趨勢。
顯然，“抖音+搜狐”的批量授權模式，對新技術背景下互聯(lián)網內容生態(tài)的良性發(fā)展有長遠意義。
在實時票房應用“燈塔專業(yè)版”上，抖音榜已經被列為電影宣發(fā)能力的重要參考榜單之一。
去年11月，抖音曾發(fā)布《關于騰訊與抖音商談對等開放的說明》稱，抖音收到來自騰訊創(chuàng)作者服務平臺的申請，希望接入抖音開放平臺；騰訊方面表示，大量全網熱門的影視綜藝獨家版權作品的二創(chuàng)短視頻，可以外發(fā)到抖音，補充抖音內容生態(tài)。
不僅是搜狐，幾乎所有影視版權方都已無法忽視抖音、快手等短視頻平臺的宣發(fā)影響力。
長期來看，互聯(lián)網內容版權的生態(tài)開放，有望成為互聯(lián)網平臺互聯(lián)互通背景下，長視頻、短視頻平臺的發(fā)展新命題。
平臺對平臺的合作，有望破解短視頻二創(chuàng)中的版權、利益機制難題。
必須注意到的是，版權批量授權機制的建立不會“一蹴而就”，長視頻、短視頻平臺雙方的商業(yè)利益和而不同。
因此，在法律和商業(yè)發(fā)展規(guī)律上，平臺與政策制定者仍需共同探索短視頻二創(chuàng)的版權授權模式。
無數的歷史經驗顯示，互聯(lián)網內容創(chuàng)新需要管理，但卻不能“一刀切”，還是應該遵循市場的規(guī)律，借助技術的力量本身，分階段、分步驟推進合規(guī)化進程，唯有這樣，才有助于進一步釋放互聯(lián)網內容生態(tài)的創(chuàng)新活力。
不管怎樣，“抖音+搜狐”批量授權版權的模式，都為明天多方共建短視頻二創(chuàng)的治理和發(fā)展模式，開了個好頭。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
