“折疊屏是未來2-3年智能手機(jī)市場全新細(xì)分的增量市場，增長速度會非?？?。”
答案確實如此嗎?至少，在移動互聯(lián)網(wǎng)大廠心里不是這樣。
硬件大佬們卻表現(xiàn)得狂熱，不僅智能手機(jī)華為OV積極進(jìn)取，上下游供應(yīng)鏈也是牟足了勁進(jìn)行各種技術(shù)攻關(guān)。誠然，對于銷量放緩、缺乏創(chuàng)新的手機(jī)市場來說，折疊屏的出現(xiàn)無疑是為這個處于凜冬之際的市場添了一把救市的柴火。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2022年全球折疊手機(jī)屏幕市場規(guī)模將在1750萬臺，預(yù)計到2025年，全球折疊手機(jī)屏幕規(guī)模將高達(dá)6250萬，年復(fù)合增長率高達(dá)60%
如此來看，折疊屏似乎成為了手機(jī)廠商們寒夜里的一線曙光，使他們一擁而上。據(jù)了解，全球首款折疊屏手機(jī)是在2018年10月由柔宇科技打造，但由于其產(chǎn)品在技術(shù)以及性能上均有短板，未引起市場關(guān)注。而后，隨著華為折疊屏手機(jī)的問世，折疊屏市場的大門才真正開啟，緊接著其他手機(jī)廠商小米、OPPO、榮耀、vivo等也逐步跟進(jìn)。
毋庸置疑，智能手機(jī)大廠們將折疊屏當(dāng)做了下一個機(jī)遇，一旦折疊屏手機(jī)躍升主流機(jī)型，背后所蘊(yùn)藏的商業(yè)價值至少五萬億(假設(shè)10億人以五千元更換一臺折疊屏手機(jī))。但現(xiàn)實很“打臉”，實際上，雖然2022全年折疊屏手機(jī)市場規(guī)模在增長，但其滲透率仍只占整個智能手機(jī)屏幕的1.1%(數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院)。
而本文也將圍繞國產(chǎn)手機(jī)展開探討：
·折疊屏在市場中硬件大佬和軟件大佬態(tài)度為何冰火兩重天?
·折疊屏未來的命運(yùn)如何?
·手機(jī)廠商們還有哪些方法推動折疊屏的快速發(fā)展?
誕生四年，硬件大佬狂喜、軟件大佬冷淡
如今的折疊屏市場，可謂是薛定諤的“商機(jī)”。
成了就是一個超級市場，其帶來的產(chǎn)值將是10萬億甚至幾十萬億的大盤子。不成三星及華米OV過去的千億規(guī)模的投資都將打了水漂。
復(fù)盤手機(jī)市場的歷史大潮，iPhone的出現(xiàn)顛覆了以諾基亞、摩托羅拉為首的功能機(jī)時代，當(dāng)人們進(jìn)入智能手機(jī)時代后，手機(jī)廠商們便不約而同地將拍照、音樂以及屏幕尺寸當(dāng)做賣點，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重是市場常態(tài)。就拿近十年來說，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)iCounterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，除了2022年5月份全球智能手機(jī)銷量跌破至9600萬部，之前十年每月銷售量都在1億以上，最高的2017年的一月份，達(dá)到1.5億部左右。
數(shù)據(jù)已經(jīng)證實，傳統(tǒng)智能手機(jī)換機(jī)熱情開始下滑，產(chǎn)業(yè)需要新的“產(chǎn)品”激勵用戶換代更新。
得益于折疊屏的出現(xiàn)，市場同質(zhì)化問題才得以打破。但新的問題又接踵而至，當(dāng)折疊屏成為風(fēng)口后，一眾廠商又立馬跟風(fēng)入局，使手機(jī)市場陷入一場新的內(nèi)卷當(dāng)中。以市場聲量來看，似乎每次只要有折疊屏手機(jī)發(fā)布消息流出，總會引起市場的廣泛關(guān)注，但以銷量來看，而今的折疊屏手機(jī)銷量還未達(dá)到千萬級別。
如今馬上四歲的折疊屏手機(jī)，仍無法得到市場的廣泛認(rèn)可，市場滲透率也只有1%。由此來看，折疊屏手機(jī)在手機(jī)市場中仍差一口氣，而這口氣究竟來自于哪里?
第一：折痕問題;當(dāng)前市場中折疊屏仍處于初期階段，技術(shù)問題有待攻克。首當(dāng)其沖的便是折疊屏的折痕問題，這也是折疊屏手機(jī)未取得市場廣泛認(rèn)可一大重要原因，即折痕過于明顯影響用機(jī)體驗。
就目前來看，折疊屏手機(jī)的主流材質(zhì)有兩種,分別是超薄柔性玻璃(UTG)和透明聚酰亞胺薄膜(CPI),其實自2020年后，各品牌便開始將CPI材質(zhì)替換為UTG玻璃，二者相比前者彎曲度更高，而后者則在觸感、透光性以及折痕方面均具有優(yōu)勢。
大廠和供應(yīng)鏈企業(yè)都在加緊該問題的解決步伐，大有“不撞南墻不回頭”的架勢。
以vivo X Fold為例，據(jù)了解vivo X Fold采用航天級浮翼式鉸鏈，在鉸鏈中加入了一個浮動中板，讓屏幕在彎折時有比較充分的空間;另外UTG超韌玻璃具有獨特的交錯式結(jié)構(gòu),且回彈更快，做到了正面幾乎看不到折痕。據(jù)vivo產(chǎn)品副總裁黃韜對外表示，vivo X Fold的設(shè)計研發(fā)投入人數(shù)三倍于直板手機(jī)。
但如此高投入下，也僅限于是正面而已，vivo X Fold側(cè)面看還是有一道折痕，其實不止是vivo，市場中其他廠商諸如OPPO、三星、華為、榮耀等各個廠家，目前也仍未做到折痕消失術(shù)，但都在緊鑼密鼓的測試各種方案，解決這個被用戶“討厭”的缺點。
據(jù)此前，華為旗艦手機(jī)產(chǎn)品線總裁王永剛爆料，華為自建了占地1000平方米“超級材料實驗室”，未來將持續(xù)加大對折疊旗艦的研發(fā)投入。
此外，上游企業(yè)也態(tài)度積極，包括賽德半導(dǎo)體、凱盛科技、惠晶顯示等廠商都公開了在UTG玻璃項目的研發(fā)進(jìn)展或計劃。京東方、維信諾同樣巨大資本投入其中，已是國產(chǎn)折疊屏手機(jī)的屏幕主流供貨商。
產(chǎn)品折痕、重量、應(yīng)用等體驗方面的問題，還有成本方面的問題，都是硬件大佬們積極投入的地方。除了體驗升級外，5000元價位的折疊屏手機(jī)也將在不久后出現(xiàn)。
第二：軟件適配;目前市面上主流的折疊屏基本上都是內(nèi)折疊形式，保證內(nèi)外屏顯示效果的統(tǒng)一性也是關(guān)鍵。由于兩個屏幕在屏幕大小比例、使用場景等方面的差異，需要軟件開發(fā)商更新適配，但目前市場中的應(yīng)用軟件數(shù)以百萬，過于龐大的應(yīng)用生態(tài)使折疊屏手機(jī)在切換時如何保證軟硬件的兼容且統(tǒng)一也是一個難題。
對于軟件開發(fā)商，其實重要的就是阿里、騰訊、今日頭條等巨頭(它們旗下的應(yīng)用占據(jù)了網(wǎng)友大量的使用時長)，可在適配折疊屏方向上，它們并不很積極。畢竟，折疊屏手機(jī)用戶占比很低，投入產(chǎn)出效率較差，積極性不高可以理解。
折疊屏手機(jī)對于軟件的要求更高，但目前折疊屏手機(jī)軟件適配并不完美，在同時使用大小兩塊屏幕的過程中，還需要自動匹配對應(yīng)的屏幕。但由于目前市場中很多應(yīng)用軟件還未完全實現(xiàn)自動適應(yīng)多種分辨率功能，從而在全屏模式下也只能顯示直屏界面。比如在使用手機(jī)看視頻的時候，如果點擊全屏播放，則需要轉(zhuǎn)換一下手機(jī)屏幕才能夠正常觀看。另外在旋轉(zhuǎn)屏幕后，無法實現(xiàn)整個屏幕全屏觀看也時有發(fā)生。
作為折疊屏手機(jī)用戶吐槽一些短板，比如說打字輸入，折疊屏手機(jī)鍵盤是全屏的，不僅需要雙手打字(雙手打字時總害怕手機(jī)掉下來)，而且輸入面板蓋掉了小半個屏幕，觀感差，也蓋掉了很多信息。
然后，以視頻應(yīng)用為例，由于上一代全面屏的發(fā)展，很多視頻軟件將電影、電視劇與長方形的全面屏進(jìn)行了適配。可這種比例，在大多數(shù)展開偏向正方形的折疊屏屏幕則是極大的浪費。這大大制約了娛樂體驗，消減了折疊屏大屏帶來的優(yōu)勢。
還有游戲、辦公等等，僅一個屏幕適配問題，就勸退了很多玩家。更不要提UI操作、多任務(wù)處理等不成熟體驗，智能手機(jī)硬件是基礎(chǔ)，軟件才是根本，沒有軟件大佬們的積極投入，這對它的發(fā)展必然是一種阻力。
第三：價格偏高;雖然隨著眾多手機(jī)廠商的加入，折疊屏手機(jī)的價格已經(jīng)開始下探到萬元以下，但動輒七八千的售價目前仍不被消費者所接受。
根據(jù)企鵝智庫數(shù)據(jù)顯示，2021年中國手機(jī)用戶購機(jī)預(yù)算平均為3182元。以2021年中國消費者購買手機(jī)的價格分布區(qū)間來看，在購買手機(jī)的消費者中，有51%選擇2500塊錢以下的手機(jī)，接近70%選擇3500元以下，其中1500-2500元之間的占比超27%，而購買5000元以上的比例不足15%。
簡單講，超過半數(shù)的中國人在買2500元以下的手機(jī)。而在折疊屏市場中僅以鉸鏈來看，作為折疊屏手機(jī)的核心部件，其承載著鏈接機(jī)身并為手機(jī)提供了翻折能力，而一根鉸鏈，零件便多達(dá)上百個，而鉸鏈的研發(fā)成本也普遍偏高，此前在OPPO的發(fā)布會上，OPPO高級副總裁劉作虎就曾透露Find N手機(jī)上這條小小的轉(zhuǎn)軸成本就達(dá)到了100美元(約合669元人民幣)。
但作為一種兼顧平板、智能手機(jī)兩種形態(tài)的“新物種”，只要硬件穩(wěn)定性和軟件流暢度能滿足大多數(shù)用戶的需求，成為新一代“流行機(jī)”還是完全沒有問題的。對于未來，硬件大佬們要多忽悠軟件大佬的熱情，更多的“折疊屏APP”才能迎來更多的用戶青睞。
大廠頻入局折疊屏，是不得已、也是自強(qiáng)的表現(xiàn)
2022年是折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)元年。
當(dāng)前除蘋果以外，三星、華為、摩托羅拉、小米、OPPO、vivo、榮耀等主流手機(jī)廠商已全部入場。尤其是在2021年底到2022年初，折疊屏手機(jī)賽道異?；馃帷Ｗ钚碌囊晃煌婕耶?dāng)屬vivo，2022年4月11日，vivo推出旗下首款折疊屏產(chǎn)品vivo X Fold，而在2022年開年四個月，就已經(jīng)有華為Mate XS 2、vivo X Fold、榮耀Magic V三款新機(jī)上市。
目前為止，國內(nèi)前幾位的手機(jī)廠商均已入局折疊屏手機(jī)領(lǐng)域。那么為何手機(jī)廠商都紛紛躋身于折疊屏領(lǐng)域當(dāng)中?天浩將其總結(jié)為以下三個方面：
第一方面：手機(jī)市場格局的變化;消費者換購手機(jī)意愿的降低對整個手機(jī)市場的影響不言而喻。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，目前中國用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超過31個月，而在2017年這一數(shù)據(jù)僅為22個月。另外據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，全球手機(jī)市場出貨量同比下滑11%，中國手機(jī)市場出貨量同比下滑18%。
其實在折疊屏手機(jī)出現(xiàn)之前，國內(nèi)手機(jī)廠商們就曾經(jīng)歷了游戲、影像、快充技術(shù)等領(lǐng)域的競爭，但已然沒有研發(fā)出讓市場為之驚艷的創(chuàng)新產(chǎn)品。然禍不單行，就在手機(jī)廠商們遭遇創(chuàng)新瓶頸之際，市場又基本呈飽和狀態(tài)，國產(chǎn)手機(jī)廠商們?yōu)閾屨际袌觯娂妼⒚^瞄向高端市場。
在高端市場中，手機(jī)廠商們也在重新尋找增長曲線、產(chǎn)品設(shè)計線等，而折疊屏的出現(xiàn)自然成為手機(jī)廠商們走向高端的“重頭戲”。當(dāng)下折疊屏手機(jī)已經(jīng)成為廠商們走向高端的必經(jīng)之路，而一部折疊屏手機(jī)也確實可以體現(xiàn)手機(jī)廠商們技術(shù)含量。
第二方面：受利潤驅(qū)動;追求利潤是企業(yè)的核心與目標(biāo)。由于國內(nèi)手機(jī)廠商缺乏差異化競爭優(yōu)勢，上文中也說過了內(nèi)卷已經(jīng)成為國內(nèi)智能手機(jī)市場常態(tài)，在同質(zhì)化市場面前，國產(chǎn)手機(jī)很難做到差異化競爭。所以沒有差異化優(yōu)勢的國產(chǎn)手機(jī)廠商們不得不面對利潤多寡的局面。
以蘋果數(shù)據(jù)為例，蘋果手機(jī)2021年雖然只占據(jù)著16%的市場份額，但其收入?yún)s能占據(jù)全球手機(jī)市場的60%，利潤更是占到了全球手機(jī)市場利潤的75%。再對比國產(chǎn)手機(jī)廠商小米，據(jù)小米財報數(shù)據(jù)顯示，自2018-2021年，小米的渠道抽成和互聯(lián)網(wǎng)廣告收入只占總營收的10%,但卻貢獻(xiàn)了40%的利潤。
而在目前的市場中，手機(jī)大致可以分為兩種，一類是搭載iOS系統(tǒng)的蘋果手機(jī)，另一類就是搭載Android系統(tǒng)的安卓手機(jī)。蘋果在iOS領(lǐng)域憑借差異化的優(yōu)勢無人能敵，但反觀安卓陣營當(dāng)中卻集中著大把玩家，折疊屏就是安卓手機(jī)廠商們打出差異化的手段，即誰先占領(lǐng)折疊屏市場，誰就形成了一定的“壟斷”，以實現(xiàn)利潤最大化。
從早期的跟隨者，國內(nèi)大廠們現(xiàn)在已經(jīng)有實力向更高階市場進(jìn)軍，折疊屏顯然是非常重要的一個機(jī)會。
第三方面：難以攻克的技術(shù)壁壘;一個事實是，靠量取勝的制造業(yè)很難形成技術(shù)壁壘。國產(chǎn)手機(jī)廠商們也深知這一道理，但搞研發(fā)就需要高投資，華為就是一個典型的代表，華為靠著自身的通信業(yè)務(wù)這個現(xiàn)金牛輸血，將收入投放于技術(shù)研發(fā)當(dāng)中。
但手機(jī)市場中難出第二個華為，所以國產(chǎn)手機(jī)廠商們?nèi)粝胍纬刹町惢瘍?yōu)勢，就得想想別的法子。舉個國產(chǎn)車的例子，雖然在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域我國汽車品牌目前仍有諸多不足之處，但在能源車領(lǐng)域，比亞迪已經(jīng)成為市場中的巨頭企業(yè)，就連扎根頗深的大眾企業(yè)也無法與之抗衡。
所以，國產(chǎn)手機(jī)廠商們選擇以同一起跑線出發(fā)，折疊屏就成為國產(chǎn)手機(jī)廠商們實現(xiàn)彎道超車的一個關(guān)鍵點。
透視折疊屏手機(jī)的背后，是整個手機(jī)行業(yè)技術(shù)層面創(chuàng)新的停滯與內(nèi)卷，而折疊屏對于目前的國產(chǎn)手機(jī)廠商而言，既是提升自身差異化與利潤的手段，也是能否實現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵。但以目前市場來看，折疊屏能否受到消費者的認(rèn)可，還有待市場驗證。
除了硬件、軟件的雙發(fā)力，折疊屏發(fā)展還要做什么?
受國內(nèi)手機(jī)廠商的影響，折疊屏似乎要迎來高光時刻。
折疊屏手機(jī)的發(fā)展歷程有目共睹，廠商們也在為之不懈努力。雖然折疊屏手機(jī)富有一定的科技感，但天浩覺得折疊屏手機(jī)發(fā)展還有許多其他利好可以結(jié)合，這些手段將加速行業(yè)的發(fā)展。那么，國內(nèi)廠商還有哪些“花樣”可以玩?
方向一：加碼出海;當(dāng)國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)步入存量競爭階段，海外市場或許成為手機(jī)廠商們新的發(fā)展目標(biāo)。據(jù)IDC權(quán)威數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)報道，2021年度全球智能手機(jī)出貨量排行榜中，前六名有三家是中國手機(jī)品牌，分別是小米、OPPO、vivo，占據(jù)著全球智能手機(jī)市場份額的34%以上，讓世界智能手機(jī)市場呈現(xiàn)中、美、韓的格局。
據(jù)了解，目前國內(nèi)許多手機(jī)廠商都在積極開展海外業(yè)務(wù)，其中OPPO早在2009年就已經(jīng)進(jìn)入泰國市場，同樣早期就已經(jīng)宣布進(jìn)軍海外的還有vivo、小米與華為。截止目前，不少國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)在海外市場中占據(jù)一席之地。
以小米來看，據(jù)其財報數(shù)據(jù)顯示，小米通過開拓海外市場，2021年海外收入占據(jù)總收入的49.8%。不過折疊屏上，國產(chǎn)大廠營銷側(cè)重更多的在中國市場，海外市場仍以傳統(tǒng)直板手機(jī)為主，加強(qiáng)海外營銷力度很重要。折疊屏手機(jī)如果在海外市場獲得熱銷，熱度也會傳回國內(nèi)。應(yīng)該海外、國內(nèi)市場雙步走，任何一個市場打開，都會帶來積極的連鎖反應(yīng)。
方向二：結(jié)合頭顯市場;據(jù)IDC發(fā)布的《全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告》顯示，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR頭顯出貨量達(dá)1095萬臺，并預(yù)計2022年，全球VR頭顯出貨1573萬臺，同比增長43.6%。
而在VR/AR及元宇宙方面，科技巨頭們也在虎視眈眈地盯著這塊“肥肉”。據(jù)悉，當(dāng)前Meta是元宇宙領(lǐng)域進(jìn)展最快、投入最大的公司，繼2020年9月推出的Quest2大獲成功之后，在2021年，又相繼推出了虛擬辦公應(yīng)用Horizon Workrooms的和社交VR應(yīng)用Horizon Worlds。另外據(jù)睿獸分析數(shù)據(jù)，2022年一季度，僅VR/AR與區(qū)塊鏈兩個細(xì)分賽道融資事件達(dá)到277起，融資金額達(dá)到525.65億元，對比去年同期增長66.5%。
集微咨詢認(rèn)為，2022年全球一線手機(jī)品牌將繼續(xù)在智能手機(jī)基礎(chǔ)上，朝著多元化角度拓展的同時，在蘋果的帶動下，元宇宙產(chǎn)品或?qū)⒌玫奖l(fā)。據(jù)市場預(yù)估，蘋果將于2022年四季度推出AR頭顯，2025年AR眼鏡或?qū)柺溃O果的目標(biāo)是10年后讓AR/VR設(shè)備取代iPhone。
折疊屏手機(jī)“塊頭”更大，配置更高，顯示能力更強(qiáng)，如果在和AR/VR結(jié)合中，完美優(yōu)于傳統(tǒng)直板智能手機(jī)，自然能帶動折疊屏的熱度。
方向三：二手市場的“優(yōu)待”;數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，我國二手手機(jī)總交易量約為1800萬部，交易地主要集中在深圳、廣州、鄭州、北京等一線城市。其中深圳市交易量位于榜首，占比為0.96%，整體來看中國各城市二手手機(jī)交易占比不足1%，市場潛力巨大。以品牌來看，蘋果、小米(紅米)、華為、榮耀、OPPO、vivo六大品牌占據(jù)交易總量的主要部分(93.7%)。
當(dāng)前，二手手機(jī)生意或已經(jīng)成為激活手機(jī)市場的關(guān)鍵因素，萬物新生(愛回收)集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部負(fù)責(zé)人紀(jì)子瀟曾在采訪中表示：“在產(chǎn)品價格越來越高、用戶換機(jī)周期越來越長的背景下，以舊換新是一種在不擾亂渠道價格的同時，還能給到用戶更多讓利的促銷方式。”
目前，手機(jī)廠商也越來越重視二手手機(jī)的趨勢。據(jù)悉，蘋果、華為都已經(jīng)推出了官方二手手機(jī)業(yè)務(wù)，而自2022年以來，包括小米、華為、榮耀等手機(jī)廠商都在加強(qiáng)二手手機(jī)業(yè)務(wù)建設(shè)。某種意義上來說，二手市場既可以為手機(jī)廠商提供有效且精準(zhǔn)的用戶群，又可以滿足不同消費者的消費需求，營造新的增長點。
如今，舊機(jī)換新已是智能手機(jī)用戶最喜歡的一種消費方式。如果在折疊屏舊機(jī)換新中，能夠給予舊機(jī)更高的估價或補(bǔ)貼，將會大大增加傳統(tǒng)手機(jī)用戶，新機(jī)選擇折疊屏的可能性。
最后，打破行業(yè)內(nèi)卷的本質(zhì)無非就是以創(chuàng)新突圍，而突圍的關(guān)鍵就在于創(chuàng)新力。當(dāng)前來看，折疊屏僅是手機(jī)廠商們沖擊高端難得機(jī)會，至于未來的路，手機(jī)廠商們還需從多角度、全方位出發(fā)，共同努力開辟一個新的超級市場。
參考文獻(xiàn)：
《柔性顯示屏的制造揭秘，折疊屏，曲面屏你都了解多少知識?》——一錘釘子
《折疊屏手機(jī)內(nèi)卷加劇，誰奪C位?》——解碼Decode
《為什么國產(chǎn)手機(jī)品牌都在做折疊屏?》——單仁行
《手機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷寒冬，二手貨卻“火”了起來》——36氪的朋友們
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