抖音的“話題營銷”總能給擅用它的品牌方們帶來驚喜。即將進入7月，各地氣溫不斷升高，各大品牌圍繞夏季開展各大新營銷活動，燃爆全網(wǎng)。
比如近期運動品牌「FILA/斐樂」通過“一起來運動一下”、“塑形一夏優(yōu)雅在線”的話題營銷，播放量均過6000w大關(guān)；食品飲料品牌「以嶺」通過品牌好口碑，推出夏日營銷活動，實現(xiàn)品牌熱度和銷量增長雙爆發(fā)；再比如「小鵬汽車」推出購車尾款抵扣活動，更是一躍成為電車爆款品牌。
正式進入夏季，運動是這個季節(jié)必不可少的生活方式，消費者在運動裝備模塊的支出逐漸上漲，當(dāng)下消費者更趨向于消費專業(yè)的運動服飾，在運動中感受優(yōu)雅品味。
知名運動品牌「FILA/斐樂」從6月開始便圍繞夏季發(fā)起各話題，如#一起來運動一下、#塑形一夏優(yōu)雅在線，積累了熱度，相關(guān)視頻播放量破1.3億，引爆夏季運動服飾市場。
由FILA官方賬號發(fā)起的#塑性一夏優(yōu)雅在線 話題，完成品牌任務(wù)，吸引用戶參與品牌任務(wù)，即使用指定貼紙“夏日優(yōu)雅塑性”，帶話題真人出鏡拍攝健身瞬間，即可獲得現(xiàn)金獎勵。視頻拍攝簡單，更能激發(fā)參與用戶的運動激情，并且能準(zhǔn)確地傳遞出品牌對于運動的價值導(dǎo)向。
同時本次品牌話題，還有品牌代言人張鈞甯率先發(fā)起挑戰(zhàn)，前中國女排國手＠薛明，等多位頭部、腰部博主進行示例視頻的拍攝。
為了更好承接話題熱度帶來的流量，斐樂采用「品牌自播號」帶貨為主，品牌經(jīng)典的11款老爹鞋銷售額281ｗ，直播間疊加了超級福袋、福袋、指定商品折扣德國多重活動，促進銷售轉(zhuǎn)化。
從用戶關(guān)注點可見斐樂整體商品評價偏正向“上身效果”、“質(zhì)量”、“外形”等是買家的主要評價，帶貨口碑極佳。
本月，國貨藥品「以嶺」開啟#dou享連花新凈界 品牌任務(wù)，并聯(lián)動＠湯師爺、＠溫思兒等網(wǎng)絡(luò)紅人參與話題拍攝，通過劇情、貼紙使用等熱門形式，來宣傳產(chǎn)品“連花新本草，呼吸守護家”的價值內(nèi)核。
品牌官方號率先完成品牌任務(wù)，拍攝示例視頻，并發(fā)出“瓜分現(xiàn)金大獎 贏手機”的號召，吸引廣大抖音玩家積極參與品牌任務(wù)，此后次日，品牌迎來粉絲增長小高峰。除此之外，來自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者更是腦洞大開，花樣演繹“云連花清咽”。
同時，品牌自播號以嶺專營店與話題同期開播，持續(xù)在直播間進行帶貨，打造直播間口氣清新系列的爆款商品，拓開品牌產(chǎn)品知名度。并且可見，品牌直播熱度呈現(xiàn)逐漸上漲的趨勢，并于6月25日銷售額達到品牌開播以來的峰值。
2022年以來，油價一路上漲，四輪市場逐漸偏向新能源汽車，小鵬汽車作為國內(nèi)新能源汽車領(lǐng)軍品牌之一，近期更是抓住市場風(fēng)向，揮出“大手筆”打出一場漂亮的營銷戰(zhàn)役，話題播放量高達5789.3w。
活動期間，有購車意向用戶參與品牌話題#小鵬618有驚喜，即可參與購車尾款抵扣活動，活動力度空前。話題宣發(fā)后，@小鵬汽車官方旗艦店次日粉絲激增，粉絲增長是往日的19倍。
通過粉絲分析可以看到，@小鵬汽車官方旗艦店約8成觀眾為男性，年齡主要分布在24-40歲區(qū)間，新一線城市、二線城市、三線城市用戶占比較高，同時一線城市人氣的偏好都較高。
隨著618好物節(jié)的完美收官，2022年已經(jīng)過半，下半年的營銷戰(zhàn)役即將打響。接下來會有更多的新老品牌加入到營銷市場中，同時也會衍生更多鮮活的創(chuàng)意玩法，率領(lǐng)品牌走出破圈之旅，助力品牌社媒營銷的繁榮發(fā)展。
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