域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

今年開(kāi)年，一部《狂飆》拉開(kāi)了劇集大幕。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》的全網(wǎng)正片播放市占率最高超過(guò)30%，春節(jié)期間穩(wěn)定在25%以上?！犊耧j》的爆火在觀眾群體中掀起了一波追劇狂潮，除了一路“狂飆”的收視率外，與之相關(guān)的話題也是頻頻沖上熱搜，熱度之高可見(jiàn)一斑。與此同時(shí)，作為網(wǎng)播平臺(tái)的愛(ài)奇藝也再度成為各方的焦點(diǎn)。

此前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的日子過(guò)得頗為艱難，除了固有的盈利難題外，還面臨著來(lái)自短視頻平臺(tái)的沖擊，可謂是腹背受敵。不過(guò)，最近幾年的狀況已然發(fā)生改變，比如，愛(ài)奇藝不僅在2022年一季度首次實(shí)現(xiàn)季度盈利，還在2022年實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度運(yùn)營(yíng)盈利；騰訊視頻2022年全年收入超百億元，并從10月起開(kāi)始了盈利。

以上所述種種，無(wú)一不在表明長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在逐漸擺脫虧損“魔咒”。然而，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)宣布盈利之時(shí)，外界對(duì)于其盈利態(tài)勢(shì)能否保持仍持觀望態(tài)度，而此次愛(ài)奇藝最新財(cái)報(bào)的發(fā)布，無(wú)疑是為整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

業(yè)績(jī)持續(xù)向好

近日，長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝發(fā)布了截至2023年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，一季度，愛(ài)奇藝總營(yíng)收83億元，同比增長(zhǎng)15%；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)6.18億元，同比增長(zhǎng)265.68%。而愛(ài)奇藝之所以能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，則與多方面的因素有關(guān)。

具體來(lái)看，愛(ài)奇藝營(yíng)收的增長(zhǎng)，得益于其各項(xiàng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定表現(xiàn)。愛(ài)奇藝的營(yíng)收由會(huì)員服務(wù)、在線廣告、內(nèi)容分發(fā)以及其他業(yè)務(wù)四個(gè)部分構(gòu)成，而各項(xiàng)業(yè)務(wù)在今年一季度都有著不同程度的增減。財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收55億元，同比增長(zhǎng)24%；在線廣告服務(wù)營(yíng)收14億元，同比增長(zhǎng)5%；內(nèi)容分發(fā)營(yíng)收7.27億元，同比增長(zhǎng)16%；其他營(yíng)收6.75億元，同比下降20%。

雖說(shuō)愛(ài)奇藝包含直播、電商、游戲在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)營(yíng)收出現(xiàn)了下滑，但由于其所占比重較小，故而對(duì)整體業(yè)績(jī)影響較為有限。與此同時(shí)，作為愛(ài)奇藝主要營(yíng)收來(lái)源的會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)和在線廣告服務(wù)業(yè)務(wù)則是表現(xiàn)頗佳，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也帶動(dòng)了愛(ài)奇藝整體業(yè)績(jī)的上漲。

另一方面，愛(ài)奇藝持續(xù)推進(jìn)的降本增效策略，對(duì)于其業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)也起到了積極作用。事實(shí)上，日漸高企的成本是長(zhǎng)視頻平臺(tái)難以實(shí)現(xiàn)盈利的重要原因之一。愛(ài)奇藝自去年就開(kāi)始推進(jìn)降本增效策略，通過(guò)對(duì)成本進(jìn)行控制來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利能力的提升，而愛(ài)奇藝的降本增效策略也取得了成效。財(cái)報(bào)顯示，一季度，愛(ài)奇藝營(yíng)收成本為60億元，與去年同期持平。其中營(yíng)收成本的主要組成部分，內(nèi)容成本為42億元，同比下降了5%。

值得一提的是，在愛(ài)奇藝總營(yíng)收創(chuàng)下新高的同時(shí)，其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也取得了亮眼成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，一季度，愛(ài)奇藝基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（Non-GAAP）的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增至10億元，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

會(huì)員業(yè)務(wù)扛大旗

前文曾提到，愛(ài)奇藝由多項(xiàng)業(yè)務(wù)構(gòu)成，其中的會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)的收入則是愛(ài)奇藝的第一大營(yíng)收來(lái)源，在總營(yíng)收中占據(jù)相當(dāng)高的比重。在今年的第一季度，愛(ài)奇藝的會(huì)員業(yè)務(wù)再次扛起了營(yíng)收大旗，取得了頗為優(yōu)異的成績(jī)。愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)營(yíng)收不僅實(shí)現(xiàn)了同比、環(huán)比的雙增長(zhǎng)，還創(chuàng)下了歷史季度最佳表現(xiàn)。

而愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)營(yíng)收之所以能夠創(chuàng)下新高，則得益于訂閱會(huì)員數(shù)以及平均單會(huì)員收入（ARM）的帶動(dòng)。財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，愛(ài)奇藝的日均訂閱會(huì)員規(guī)模由上年同期的1.01億增至1.29億，已連續(xù)兩個(gè)季度環(huán)比凈增超千萬(wàn)。同期，愛(ài)奇藝的月度平均單會(huì)員收入（ARM）為14.35元，環(huán)比有所增長(zhǎng)。

一來(lái)，愛(ài)奇藝持續(xù)優(yōu)化會(huì)員權(quán)益，以增加會(huì)員用戶(hù)的留存與拉新。會(huì)員權(quán)益是訂閱會(huì)員是否選擇續(xù)訂的關(guān)鍵一環(huán)，愛(ài)奇藝持續(xù)完善會(huì)員權(quán)益體系，以便為訂閱會(huì)員帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)。比如，此前愛(ài)奇藝就對(duì)會(huì)員服務(wù)進(jìn)行了優(yōu)化，在投屏服務(wù)方面，恢復(fù)了現(xiàn)有黃金會(huì)員720P和1080P清晰度的投屏服務(wù)；在登錄設(shè)備方面，愛(ài)奇藝的黃金、白金、星鉆VIP會(huì)員可在5臺(tái)設(shè)備上登錄，并且不再限制登錄設(shè)備種類(lèi)，同時(shí)對(duì)于同一時(shí)間播放的設(shè)備也不再限制種類(lèi)。

二來(lái)，愛(ài)奇藝不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以激發(fā)用戶(hù)訂閱熱情，帶動(dòng)了會(huì)員用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)用戶(hù)的吸引力不言而喻，而僅僅在一季度，愛(ài)奇藝就上線了《狂飆》《浮圖緣》《回來(lái)的女兒》《我們的日子》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《歸路》等多部劇集。其中，《狂飆》更是成為了現(xiàn)象級(jí)爆款劇集，為愛(ài)奇藝會(huì)員用戶(hù)的拉新、留存起到了重要作用。據(jù)悉，《狂飆》打破了愛(ài)奇藝平臺(tái)的多項(xiàng)歷史記錄，不僅愛(ài)奇藝熱度值以最快速度破萬(wàn)，熱度峰值、日均播放時(shí)長(zhǎng)、日均覆蓋用戶(hù)數(shù)、會(huì)員收入均位列平臺(tái)歷史第一。

加固內(nèi)容護(hù)城河

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容始終為王。只有源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，長(zhǎng)視頻平臺(tái)才能收獲消費(fèi)者的青睞，增強(qiáng)用戶(hù)的粘性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝一季度的亮眼業(yè)績(jī)，便是內(nèi)容重要性的最好印證。而愛(ài)奇藝能夠頻繁輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也并非毫無(wú)緣由。

一是，愛(ài)奇藝持續(xù)發(fā)力自制內(nèi)容，以豐富平臺(tái)內(nèi)容供給。現(xiàn)如今，發(fā)力自制內(nèi)容已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)不約而同的選擇，而自制內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的。對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，發(fā)力自制內(nèi)容不僅能夠豐富平臺(tái)內(nèi)容庫(kù)，還能夠有效控制成本。愛(ài)奇藝很早就開(kāi)始推進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容策略，并且其自制內(nèi)容已經(jīng)取得了頗為不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)了解，在今年一季度，愛(ài)奇藝上線了包括《狂飆》在內(nèi)的多部大熱自制內(nèi)容，重點(diǎn)上新內(nèi)容中自制內(nèi)容占比達(dá)到70%，自制內(nèi)容繼續(xù)擔(dān)當(dāng)起內(nèi)容供給和收入貢獻(xiàn)主力。

二是，愛(ài)奇藝通過(guò)技術(shù)賦能，持續(xù)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。為了保證優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容的輸出，愛(ài)奇藝也在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，并將新技術(shù)應(yīng)用至劇集制作領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、制作效率的提升。比如，愛(ài)奇藝就基于人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，在項(xiàng)目孵化、評(píng)審、制作、宣傳、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行的全生命周期中引入其自研的影視制片管理系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)商業(yè)指標(biāo)預(yù)測(cè)分析，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的高效決策管理。而利用該系統(tǒng)可在數(shù)分鐘內(nèi)完成AI收入預(yù)估，供決策參考。

三是，愛(ài)奇藝不斷推動(dòng)平臺(tái)劇集多元化，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化觀劇需求。愛(ài)奇藝在加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的投入之時(shí)，也在持續(xù)擴(kuò)充平臺(tái)內(nèi)容題材，而多元化的內(nèi)容題材，也能夠滿(mǎn)足平臺(tái)用戶(hù)的不同觀劇喜好，從而增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)于平臺(tái)的認(rèn)可度，擴(kuò)大平臺(tái)用戶(hù)覆蓋范圍，避免用戶(hù)流失。比如，愛(ài)奇藝在不久前發(fā)布了超過(guò)270部的內(nèi)容片單，足見(jiàn)其內(nèi)容儲(chǔ)備之豐富。

并非高枕無(wú)憂(yōu)

無(wú)論是營(yíng)收、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，還是會(huì)員規(guī)模的創(chuàng)新高，無(wú)一不在印證著愛(ài)奇藝發(fā)展得越來(lái)越好，同時(shí)這也再度強(qiáng)調(diào)了好內(nèi)容對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的重要性。只是，不可否認(rèn)的是，交出亮眼成績(jī)單的愛(ài)奇藝仍然面臨著不小的挑戰(zhàn)。

首先，長(zhǎng)視頻平臺(tái)都在爭(zhēng)相發(fā)力內(nèi)容，競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。近年來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)大都開(kāi)啟了降本增效的步伐，并且圍繞著內(nèi)容方面頻頻發(fā)力，以提升自身的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。雖然愛(ài)奇藝在持續(xù)提升內(nèi)容創(chuàng)作能力，但其他玩家也沒(méi)有止步不前，同樣推出了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品。比如，騰訊視頻所推出的自制劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》就收獲了很高口碑，成為過(guò)去五年來(lái)豆瓣網(wǎng)評(píng)分最高的本土電視劇。

其次，平臺(tái)用戶(hù)忠誠(chéng)度保持難。毋庸置疑，用戶(hù)是愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單的。據(jù)QuestMobile《2023中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》播放期間，愛(ài)藝奇平均每天獲得768萬(wàn)增量用戶(hù)、平臺(tái)流量達(dá)4.32億。雖然愛(ài)奇藝已經(jīng)推出了多款優(yōu)質(zhì)劇集，內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力不容小覷，但爆款能否持續(xù)復(fù)制存在著不確定性，倘若沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為支撐，平臺(tái)就很難長(zhǎng)久留下觀眾，容易出現(xiàn)用戶(hù)流失情況。因此，愛(ài)奇藝想要持續(xù)保持用戶(hù)增長(zhǎng)并非易事。

最后，愛(ài)奇藝的AIGC探索仍然需要時(shí)間。最近一段時(shí)間，AIGC的熱度很高，不少行業(yè)、企業(yè)都看重AIGC技術(shù)的價(jià)值，并展開(kāi)了積極布局，愛(ài)奇藝也不例外。前不久，愛(ài)奇藝和百度宣布達(dá)成合作，雙方共同探索將AIGC技術(shù)應(yīng)用于愛(ài)奇藝內(nèi)容搜索、內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作工具、小說(shuō)創(chuàng)作等業(yè)務(wù)。雖然AIGC或許能夠?yàn)橛耙曅袠I(yè)帶來(lái)變化，但該技術(shù)并未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用，且產(chǎn)出質(zhì)量也無(wú)法保證，愛(ài)奇藝在AIGC方面仍要持續(xù)探索。

就目前來(lái)看，愛(ài)奇藝無(wú)疑是在新的一年里開(kāi)了個(gè)好頭，也提振了整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)的信心。盡管愛(ài)奇藝仍然面臨著多種挑戰(zhàn)，但愛(ài)奇藝也在積極尋找解決辦法。可以相信，隨著愛(ài)奇藝在內(nèi)容方面的持續(xù)精進(jìn)，其競(jìng)爭(zhēng)力也將得到持續(xù)提升，未來(lái)依舊值得期待。

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