來自日本的5月份數(shù)據(jù)顯示,在冰箱市場,海爾、AQUA雙品牌份額連續(xù)5個月位居市場TOP1,其中AQUA牌超大型冰箱增速引領。亮眼的成績是海爾日本堅持高端創(chuàng)牌的成果體現(xiàn),也將進一步夯實海爾智家在日本的品牌地位。
在曾被譽為“家電王國”的日本,海爾智家能夠連續(xù)引領冰箱市場主要有兩個原因。一是,海爾智家立足用戶推出的創(chuàng)新產(chǎn)品滿足了用戶的差異化需求;二是,創(chuàng)新的用戶交互方式,提升品牌曝光量,助推終端銷量提升。
日本市場冰箱品牌眾多,要想在激烈的競爭中脫穎而出,首先要滿足用戶的差異化需求。日本都市群體生活的公寓,住居面積普遍比較小,在日常儲鮮時,用戶更希望購買占地小、容積大的冰箱。為此,海爾智家相繼推出行業(yè)內同容積最薄設計的TZ51冰箱、TX系列冰箱等體積小、容量大的高端差異化產(chǎn)品,提升產(chǎn)品市場競爭力,助力市場份額提升。其中,TZ51冰箱在保證容量的同時,將寬度縮短至700mm,不僅節(jié)省空間,也方便用戶儲存一次性購買大量的食材。
從上世紀第一臺電冰箱誕生以來,人們對冰箱的需求不斷進階,不僅要完美融入家居,也要能夠延長保鮮、保留住食物營養(yǎng)?？紤]到日本用戶在飲食上喜歡生魚片、海鮮等生冷食物,而生食對保鮮的要求更為嚴苛,海爾日本研發(fā)中心研發(fā)智能恒溫冷凍保鮮技術,可將冷凍室化霜溫度波動達到業(yè)界最低,實現(xiàn)冷凍冷藏都保鮮,最大程度保留肉類、蔬菜的原汁原味。目前該技術已廣泛運用到中高端冰箱系列,最近發(fā)布的AQUA TX系列就在其中。儲鮮場景下,用戶將海鮮、蔬菜放入AQUA TX系列冰箱,冰箱內帶有的智能恒溫冷凍保鮮技術,能實現(xiàn)生鮮食品的10天保鮮,密閉蔬菜室設計實現(xiàn)蔬菜的一周保鮮,滿足都市新家庭、精英群體的需求。
差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品是企業(yè)保持市場引領的基石,用戶對產(chǎn)品和品牌的認知度則是推動企業(yè)保持引領的助推劑。進入日本市場以來,海爾智家不斷聚焦高端系列,創(chuàng)新與用戶的交互方式,來增加用戶對產(chǎn)品的了解度,帶動終端銷量提升。5月,AQUA日本聯(lián)合多位KOL聚焦高端超大冰箱新品TX系列,以全空間保鮮、超薄外觀與大容量設計等差異化為交互元素,在TikTok開展了挑戰(zhàn)賽,吸引了大批用戶上傳舞蹈視頻進行互動。截至5月26日,該活動曝光量達1.1億,超日本市場150%,是日本家電市場上半年效果最好的挑戰(zhàn)賽。
雙品牌冰箱的市場表現(xiàn)只是海爾智家深耕日本市場的部分成果體現(xiàn)。憑借領先的技術和場景優(yōu)勢,海爾、AQUA雙品牌在冷柜、洗衣機等產(chǎn)業(yè)都可圈可點。數(shù)據(jù)顯示,4月份,海爾智家雙品牌仍位居日本第一,其中雙品牌冷柜持續(xù)份額第一,洗衣機持續(xù)增速引領。
進入日本市場21年以來,海爾智家不斷打破本土品牌的壁壘,實現(xiàn)市場引領。未來在全球化過程中,海爾智家還將立足用戶需求,通過迭代差異化產(chǎn)品、豐富與用戶交互方式等措施,為海外市場的可持續(xù)增長提供動力。
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