歷時三年的疫情現(xiàn)已逐步恢復(fù)常態(tài)化，大眾的消費(fèi)信心也在逐漸恢復(fù)。作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后的首年，國內(nèi)廚電市場也正呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。據(jù)悉，今年上半年，油煙機(jī)零售額達(dá)177.1億元，同比增長5.7%；洗碗機(jī)零售額60.7億元，同比增長9.0%。
在整體復(fù)蘇的大基調(diào)下，國內(nèi)高端廚電品牌華帝不負(fù)眾望地交付出了一份亮眼十足的半年報：今年上半年，華帝以主營業(yè)收入28.80億元、凈利潤2.61億元的戰(zhàn)績成功實現(xiàn)營收凈利的雙增長，發(fā)揮出了其作為行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動引領(lǐng)作用，也為上半年的市場爭奪戰(zhàn)畫上一個完美的句號。
今年上半年能獲得如此可觀的成績，我們不禁要問，華帝究竟做對了什么？
從整體來看，廚電市場能夠重回增長，除了有國家對于宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控外，也離不開品牌對產(chǎn)品的研發(fā)重視。尤其是各大頭部品牌的集中提升，更是帶動了整個行業(yè)的向上增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上TOP3品牌的煙機(jī)集中度從2019年的52%上升到了2023年上半年的57%，線下TOP3品牌的煙機(jī)集中度從2019年的69%上升到了2023年上半年的74%。由此可見，頭部品牌的增長帶動了整個品類的增長。
作為國內(nèi)廚電領(lǐng)域的頭部企業(yè)，華帝一直在思考一個問題：對于消費(fèi)者來說，他們理想的廚電究竟應(yīng)該什么樣子？經(jīng)過反復(fù)研討論證，華帝將新一代理想廚電濃縮為三個通俗易懂的關(guān)鍵詞：好用、好看、好清潔，并在此基礎(chǔ)上提出了“好用、好看、好清潔”的“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)，通過理性科技與功能美學(xué)的有機(jī)結(jié)合，主動清潔和被動清潔的協(xié)同設(shè)計，確保產(chǎn)品使用周期內(nèi)為用戶持續(xù)創(chuàng)造愉悅體驗，同時也積極推動了廚電從單品創(chuàng)新邁向空間創(chuàng)新的生態(tài)邁進(jìn)。
遵循這一創(chuàng)新理念，華帝推出了快吸超薄煙機(jī)E6090HS，此產(chǎn)品不僅創(chuàng)新了最薄處僅3.5cm的外觀設(shè)計，更是在煙機(jī)的吸力及產(chǎn)品的清潔力上進(jìn)行了全方位升級。創(chuàng)新推出了“寬域三腔四吸”技術(shù)，成功減少側(cè)翼油煙逃逸。通過在機(jī)體表面增加納米易潔涂層，以及內(nèi)部的一鍵自清潔功能解放雙手，讓事后的清潔工作不再成為困擾用戶的難題。
華帝上半年的雙增長，除了在產(chǎn)品上下足了功夫，在渠道運(yùn)營上也是多方位布局，共同拉動銷量增長。
據(jù)本次半年報數(shù)據(jù)顯示，華帝在今年上半年通過線上渠道營收達(dá)10.04億元，同比增長19.57%；線下渠道實現(xiàn)營收達(dá)13.12億元，同比增9.04%；另外，海外渠道和工程渠道雖無增長，也依然是達(dá)到了2.8億元和2.54億元的營收。
目前，華帝線下渠道已擁有300多家經(jīng)銷商、3000多家專營店，以及6000多個銷售網(wǎng)點(diǎn)。線上渠道方面，華帝充分利用抖音、快手、小紅書等新興渠道進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大線上銷售增長空間。據(jù)奧維云網(wǎng)線上月度檢測數(shù)據(jù)顯示，華帝灶具品類在今年上半年曾連續(xù)三個月線上銷售榜首。通過多維布局和持續(xù)推進(jìn)渠道優(yōu)化，華帝已然構(gòu)筑起了一座堅實的堡壘。
時代浪潮洶涌而至，市場加速洗牌，只有做好充分準(zhǔn)備的企業(yè)才能把握住機(jī)會。華帝長期以堅實的技術(shù)為基礎(chǔ)支撐，以創(chuàng)新研發(fā)為引擎，必將迎來新一輪高速增長，進(jìn)一步提升營收和盈利能力的同時，還將助力廚電市場快速回暖，增強(qiáng)消費(fèi)市場信心，我們不妨拭目以待。
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