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搜狐視頻獨(dú)特價(jià)值與重慶人文潮流很契合，兩大網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)，可以吸引更多達(dá)人或多種圈層文化破圈，輔助就業(yè)，帶來(lái)更多收入。
作者|劉珊珊
編輯|楊 銘
一位物理網(wǎng)紅，來(lái)到網(wǎng)紅城市，會(huì)擦出怎樣的火花？
近日，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官、物理學(xué)博士張朝陽(yáng)走進(jìn)重慶，連續(xù)三天活動(dòng)滿(mǎn)滿(mǎn)，從多次接受媒體采訪，到重慶大學(xué)開(kāi)講物理課、出席搜狐視頻舞蹈翻跳大賽發(fā)表致辭，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。
背后，不僅是搜狐視頻布局知識(shí)直播賽道的深耕，更關(guān)系著搜狐視頻未來(lái)戰(zhàn)略方向。從“極點(diǎn)商業(yè)”觀察來(lái)看，死磕物理科普外，搜狐視頻正通過(guò)“關(guān)注流”，逐漸加重用戶(hù)參與和共創(chuàng)視頻內(nèi)容生態(tài)，圍繞PGC、UGC、Vlog自媒體短視頻，構(gòu)建視頻“社交場(chǎng)”，“傳播知識(shí)、輔助就業(yè)。”
顯然，搜狐視頻未來(lái)布局，離不開(kāi)張朝陽(yáng)的個(gè)人思考。在重慶，張朝陽(yáng)就多次通過(guò)自己的人生經(jīng)歷， 對(duì)長(zhǎng)期主義、價(jià)值觀進(jìn)行了再思考：價(jià)值觀就是一種做人的原則。“熱愛(ài)、堅(jiān)持是最好的老師，每個(gè)人都在短視頻時(shí)代可能變成主角。”
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兩大網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)擦火花
最近幾年，提到“網(wǎng)紅城市”，重慶必然榜上有名。“山城”“霧都”“橋都”“美女”“美食”“8D城市”等等，都是這座城市的獨(dú)特標(biāo)簽。
“我很多年前來(lái)過(guò)重慶。”聊起對(duì)重慶的印象時(shí)，張朝陽(yáng)表示，對(duì)重慶城市風(fēng)景非常欣賞，“重慶城市非常立體化，山巒起伏，橋也特別好看。”
到重慶大學(xué)開(kāi)講物理課，是繼清華大學(xué)之后高校專(zhuān)場(chǎng)系列的延續(xù)。此次授課主題是《恒星的末日》，張朝陽(yáng)利用量子力學(xué)的一些概念，硬核推導(dǎo)計(jì)算恒星的末日，最終可能導(dǎo)致形成白矮星、黑矮星、中子星三種結(jié)局。
這些硬核物理內(nèi)容，雖然看似和現(xiàn)在生活沒(méi)什么關(guān)系，要在50億年以后才會(huì)發(fā)生，但正是如此，大家才會(huì)好奇恒星的未來(lái)命運(yùn)。此外，現(xiàn)場(chǎng)解答具有重慶當(dāng)?shù)靥厣幕?dòng)問(wèn)題，也滿(mǎn)足了學(xué)生和網(wǎng)友的好奇心，迅速拉近了物理與生活的距離。
例如，對(duì)學(xué)生提出的“火鍋里涮粉絲有哪些物理學(xué)原理？”這個(gè)問(wèn)題，張朝陽(yáng)解釋?zhuān)灾貞c火鍋涮粉絲太辣是由于粉絲面積大，導(dǎo)致對(duì)辣的吸附能力強(qiáng)，并延伸到吃火鍋后呢子大衣、長(zhǎng)發(fā)容易有味道也是同樣的原理。
此外，針對(duì)“重慶特色交通‘云巴’和其他軌道交通相比有哪些區(qū)別”、網(wǎng)紅景點(diǎn)“穿樓輕軌”如何隔音等有趣現(xiàn)象，張朝陽(yáng)也用深入淺出的推導(dǎo)，去進(jìn)行科普解析，讓現(xiàn)場(chǎng)學(xué)子們和直播間的網(wǎng)友們意猶未盡。
好奇心驅(qū)使下，查閱、推導(dǎo)直至理清物理科普背后的原理，正是《張朝陽(yáng)的物理課》一直提倡的“研究式學(xué)習(xí)”“碎片化學(xué)習(xí)”。
這一點(diǎn)，在講課現(xiàn)場(chǎng)，張朝陽(yáng)對(duì)帶著孩子參加物理演講的家長(zhǎng)，就有分享：“從小激發(fā)好奇心，50%的時(shí)間閱讀，20%的時(shí)間想，30%的時(shí)間自己推導(dǎo)，大多數(shù)時(shí)間都在想和推導(dǎo)，效率就能特別高。”
傳播知識(shí)離不開(kāi)更多人群的參與。搜狐視頻舞蹈翻跳大賽就是在這樣的背景下誕生——其源于搜狐視頻“關(guān)注流”豐富多元的圈層文化，搜狐視頻聚集了很多年輕的90后、95后等年輕群體，“Z世代舞蹈日記”圈子更是全網(wǎng)熱愛(ài)KPOP文化的年輕舞者的聚集地，舞蹈翻跳大賽顯然能更好的推廣KPOP文化，傳播知識(shí)，輔助就業(yè)。
作為一個(gè)以舞會(huì)友平臺(tái)，在重慶賽區(qū)上，眾多KPOP舞蹈達(dá)人以舞會(huì)友，3小時(shí)路演賽持續(xù)炸場(chǎng)，90分鐘隨機(jī)舞蹈引數(shù)百人挑戰(zhàn)，現(xiàn)場(chǎng)歡呼與尖叫不斷。
“搜狐視頻翻跳大賽提供了一個(gè)舞臺(tái)，讓不同身份、不同年齡的人可以聚在一起完成舞臺(tái)夢(mèng)想。”擔(dān)任評(píng)委的孫子團(tuán)毛寧認(rèn)為。
這種線上直播+互動(dòng)玩法，在各個(gè)社交、短視頻平臺(tái)霸榜出圈，例如#張朝陽(yáng)：直播是很好的知識(shí)傳播模式# 進(jìn)入頭條科技榜top1，#全國(guó)KPOP力量集結(jié)重慶#話題進(jìn)入抖音熱榜3，翻跳大賽 #為什么跳舞能使人變開(kāi)心#話題登陸微博熱議榜 top1，#張朝陽(yáng)到重慶大學(xué)科普銅鍋鐵鍋區(qū)別# 微博同城熱搜top5，各種話題的霸榜，引起了廣泛關(guān)注。
事實(shí)上，對(duì)不斷夯實(shí)知識(shí)直播賽道的搜狐視頻而言，無(wú)論是開(kāi)講物理科普課，還是翻跳大賽，其最終目的都是為了傳播知識(shí)、輔助就業(yè)。“希望通過(guò)入駐搜狐視頻，輔助就業(yè)給大家?guī)?lái)收入。”在重慶幾天內(nèi)，張朝陽(yáng)就向重慶網(wǎng)紅播主廣發(fā)邀請(qǐng)，入駐搜狐視頻“關(guān)注流”開(kāi)直播、發(fā)短視頻，以視頻會(huì)友。
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知識(shí)直播+視頻社交，搜狐視頻的獨(dú)特價(jià)值
就搜狐視頻而言，不斷深耕知識(shí)直播，仍然是最重要的布局方向。其近年來(lái)打造的最知名IP，無(wú)疑是《張朝陽(yáng)的物理課》。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2021年11月開(kāi)播，《張朝陽(yáng)的物理課》至今已直播180余期，借由線上線下多個(gè)渠道，讓物理從高深莫測(cè)的專(zhuān)業(yè)學(xué)科，變成更多非專(zhuān)業(yè)學(xué)者的興趣愛(ài)好。很多物理愛(ài)好者表示，這已經(jīng)成為了自己生活當(dāng)中的一個(gè)習(xí)慣，每周準(zhǔn)時(shí)守在屏幕前，聽(tīng)張朝陽(yáng)親自傳道授業(yè)。
“我作為物理網(wǎng)紅，將嚴(yán)肅高端的物理話題帶給全天下，成為一種風(fēng)尚。這是我?guī)?lái)的價(jià)值。”在與“極點(diǎn)商業(yè)”等對(duì)話時(shí)，張朝陽(yáng)多次強(qiáng)調(diào)。
的確如此。人類(lèi)社會(huì)一切重大生產(chǎn)變革起點(diǎn)，便是始于伽利略、牛頓和麥克斯韋構(gòu)筑的經(jīng)典物理學(xué)世界——他們的成就，以及他們理論中的分歧。如今，像《張朝陽(yáng)的物理課》這樣兼顧專(zhuān)業(yè)度與趣味性的物理科普內(nèi)容，不僅讓物理知識(shí)從高精尖走向普適化，也引起更多普通大眾對(duì)物理的關(guān)注，有助于整個(gè)社會(huì)形成崇尚科學(xué)的風(fēng)尚。
伴隨《張朝陽(yáng)的物理課》、《星空下的對(duì)話》等IP火爆，在長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)激烈，各平臺(tái)不斷加碼知識(shí)直播背景下，搜狐視頻作為重要參與者，成為知識(shí)直播領(lǐng)域的最佳標(biāo)桿。
不過(guò)，知識(shí)直播只是搜狐視頻“雙引擎”戰(zhàn)略中，重要推動(dòng)力之一——2019年，搜狐視頻提出加強(qiáng)自制出品長(zhǎng)視頻和自媒體短視頻的“雙引擎策略”。
在這一策略下，搜狐視頻逐步加重由用戶(hù)參與和共創(chuàng)的短視頻內(nèi)容，隨著大批知識(shí)達(dá)人和大V入駐并開(kāi)播，一個(gè)獨(dú)特的知識(shí)直播平臺(tái)正在形成。“搜狐視頻正在走向視頻社交平臺(tái)，其內(nèi)容是由用戶(hù)產(chǎn)生，分發(fā)則是以社交分發(fā)為主，以算法為輔。”張朝陽(yáng)表示。
在張朝陽(yáng)看來(lái)，搜狐視頻與其他短視頻平臺(tái)不同，搜狐視頻是以視頻會(huì)友的方式，是完全不同的賽道，會(huì)帶來(lái)不同平臺(tái)氛圍。“關(guān)注流更主動(dòng)，每個(gè)人都是轉(zhuǎn)發(fā)手，都是編輯。”
所謂關(guān)注流，也就是用戶(hù)可以在關(guān)注流里面轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、消費(fèi)、社交。比如KPOP愛(ài)好者們即可通過(guò)搜狐視頻“Z世代舞蹈日記”圈子發(fā)布舞蹈視頻，結(jié)識(shí)更多趣味相同的小伙伴，以視頻會(huì)友，不亦樂(lè)乎。
可以窺見(jiàn)的趨勢(shì)是，以知識(shí)出圈帶動(dòng)內(nèi)容出圈外，搜狐視頻正用“關(guān)注流”逐步加重由用戶(hù)參與和共創(chuàng)的視頻內(nèi)容的方式，覆蓋越來(lái)越廣泛的領(lǐng)域，比如覆蓋了KPOP、漢服、幽默搞笑、健康、科普、美妝、旅游、歷史文化等不同垂直領(lǐng)域。
構(gòu)建視頻“社交場(chǎng)”同時(shí)，具有獨(dú)特價(jià)值的搜狐視頻也開(kāi)始輔助就業(yè)。
一位觀察人士就以搜狐視頻連續(xù)幾天的重慶活動(dòng)舉例，稱(chēng)這不只是為熱愛(ài)發(fā)電，“搜狐視頻的獨(dú)特價(jià)值與重慶的人文潮流很契合，兩大網(wǎng)紅的聯(lián)動(dòng)，就是一個(gè)很好的通過(guò)直播和短視頻的展示舞臺(tái)，可以吸引更多當(dāng)?shù)剡_(dá)人或多種圈層文化破圈，自然而然輔助就業(yè)，帶來(lái)更多收入。”
事實(shí)上，短視頻和直播，已成為用戶(hù)當(dāng)下及未來(lái)文娛生活、內(nèi)容消費(fèi)不可或缺的重要部分。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%；截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，用戶(hù)使用率高達(dá)94.8%。
由此可以預(yù)見(jiàn)的是，短視頻市場(chǎng)未來(lái)潛力方興未艾，人才缺口也會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，意味著更多的就業(yè)、發(fā)展、收入機(jī)遇——頻頻出圈的搜狐視頻，催生出大量新業(yè)態(tài)、新職業(yè)和新崗位，顯然可以帶來(lái)更多就業(yè)新選擇。
“知識(shí)直播、直播帶貨都是年輕人很好的擇業(yè)方向。”張朝陽(yáng)表示。
03
企業(yè)責(zé)任與長(zhǎng)期主義結(jié)合，搜狐視頻能帶來(lái)什么？
麥肯錫《增長(zhǎng)煉金術(shù)——持續(xù)增長(zhǎng)之秘訣》一書(shū)中，提出所有不斷保持增長(zhǎng)的大公司，共同特點(diǎn)是保持三層面業(yè)務(wù)的平衡發(fā)展：第一層面是拓展和守衛(wèi)核心業(yè)務(wù)；第二層面是建立新興業(yè)務(wù)；第三層面是創(chuàng)造有生命力的候選業(yè)務(wù)。
根據(jù)張朝陽(yáng)最新說(shuō)法，未來(lái)搜狐視頻將繼續(xù)堅(jiān)持“雙引擎”戰(zhàn)略，拍攝長(zhǎng)視頻的同時(shí)發(fā)展短視頻，打造知識(shí)直播，短視頻內(nèi)容產(chǎn)生以UGC為主，分發(fā)以“關(guān)注流”社交為主。比如，邀請(qǐng)各個(gè)科學(xué)領(lǐng)域的頭部播主入駐，進(jìn)行科普知識(shí)直播。
過(guò)去幾年，泛知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)?！栋阶稍?xún) |2022 年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)675.0億元，較2015年增長(zhǎng)約42倍，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破1800億元。
這也讓業(yè)界達(dá)成了共識(shí)，從社會(huì)價(jià)值、社會(huì)層面來(lái)看，知識(shí)直播都是一個(gè)龐大市場(chǎng)。
搶先進(jìn)行價(jià)值沉淀，以更生動(dòng)、有趣方式科普全面知識(shí)的搜狐視頻，用穩(wěn)健的增長(zhǎng)，收獲跨越周期，長(zhǎng)期保持生命力的底氣——搜狐最新財(cái)報(bào)顯示，收入和凈利潤(rùn)均達(dá)預(yù)期。
不過(guò)張朝陽(yáng)坦言，相比秀場(chǎng)等模式，知識(shí)直播是比較慢比較難的賽道。他認(rèn)為，重新出發(fā)的搜狐，是要建一個(gè)百年老店。“盡管如此，我們希望創(chuàng)辦的企業(yè)不是為了賺快錢(qián)，而是要提供某種價(jià)值，是有益于社會(huì)的長(zhǎng)期價(jià)值，這個(gè)企業(yè)才能走得很遠(yuǎn)。從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度的話，如果你提供了一種人們永久需求的價(jià)值，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，最后商業(yè)機(jī)會(huì)也一定是你的。”
“直播是非常好的知識(shí)傳播模式。”張朝陽(yáng)認(rèn)為，這是一個(gè)立體式自媒體平臺(tái)與知識(shí)結(jié)合，知識(shí)匯聚的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。做直播或者發(fā)短視頻是一種互動(dòng)式的學(xué)習(xí)過(guò)程，任何人都是有資格來(lái)做科普。
很大程度上，對(duì)搜狐視頻的戰(zhàn)略布局，源于張朝陽(yáng)對(duì)“長(zhǎng)期主義”的思考和踐行。
作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最早一批的創(chuàng)業(yè)者，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)變遷史的見(jiàn)證和記錄之柱，張朝陽(yáng)身上有諸多標(biāo)簽——但長(zhǎng)期主義，是最顯著的那個(gè)。
比如，雖然《張朝陽(yáng)的物理課》走紅是最近幾年，但搜狐視頻對(duì)于知識(shí)直播的探索，可以追溯到2016年，張朝陽(yáng)每天雷打不動(dòng)的《張朝陽(yáng)的英語(yǔ)課》。都是對(duì)長(zhǎng)期主義的踐行。
這種改變，張朝陽(yáng)曾在和俞敏洪對(duì)話時(shí)直言，來(lái)自2018年重整的人生價(jià)值觀：認(rèn)識(shí)到人的一生不是要追求快樂(lè)，而是要追求意義。
如何理解長(zhǎng)期主義？張朝陽(yáng)表示，長(zhǎng)期主義和價(jià)值觀是相關(guān)聯(lián)的。“我們?yōu)槭裁匆獎(jiǎng)?chuàng)辦企業(yè)？因?yàn)槭怯幸饬x的，因?yàn)橐獮樯鐣?huì)帶來(lái)最優(yōu)秀的產(chǎn)品，通過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給社會(huì)提供更好的服務(wù)，包括創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，是潛心做一件事情，這叫長(zhǎng)期主義。”
事實(shí)上，對(duì)搜狐和搜狐視頻而言，踐行長(zhǎng)期主義，還關(guān)系著社會(huì)責(zé)任。業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，一方面，通過(guò)持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、科學(xué)普及，教育門(mén)檻變得更低，越來(lái)越多的年輕人對(duì)科學(xué)、物理感興趣。另一方面，在短視頻時(shí)代，平臺(tái)也可以輔助就業(yè)，可以讓每個(gè)人都有希望變成社會(huì)主角。
從個(gè)人角度來(lái)看，張朝陽(yáng)對(duì)當(dāng)代年輕人如何尋找人生意義也深有感觸。“90后、95后一出生就有互聯(lián)網(wǎng)，年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)直跟他家一樣，年輕人是最懂互聯(lián)網(wǎng)的。”他認(rèn)為，年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上自謀職業(yè)，無(wú)論選擇什么領(lǐng)域，長(zhǎng)期做某方面會(huì)變得特別專(zhuān)業(yè)，就會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域特別優(yōu)秀。“我對(duì)長(zhǎng)期在某一個(gè)領(lǐng)域做自媒體的人我是心懷敬意的。”
“堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，熱愛(ài)是最好的老師。”張朝陽(yáng)就以自己舉例，稱(chēng)當(dāng)熱愛(ài)某一方面時(shí)，長(zhǎng)期報(bào)播會(huì)讓自己變得特別專(zhuān)業(yè)，變成專(zhuān)家，“有了受眾，有了粉絲，不愁沒(méi)有商業(yè)模式。”
“人活著，就是要搞事情。”他說(shuō)。
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