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分眾傳媒

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告的滲透無(wú)處不在。除了在感嘆生活被眾多廣告充斥之余，我們也需要看到這背后是各大廣告運(yùn)營(yíng)商的努力所在。在互聯(lián)網(wǎng)廣告近年來(lái)快速增長(zhǎng)的背后，作為從樓宇廣告市場(chǎng)這一細(xì)分賽道跑出的“中國(guó)傳媒第一股”分眾頗受市場(chǎng)關(guān)注。近日，分眾一則動(dòng)態(tài)聚焦了不少行業(yè)目光。發(fā)布公告稱，公司籌劃發(fā)行H股股票并在香港上市。事實(shí)上，分眾在上市這件事上已是老手。最初在2005年時(shí)，僅有兩歲的分眾就赴美上市，趕上國(guó)內(nèi)企

  • 出海、上市，分眾傳媒還能再造一個(gè)“分眾”嗎？
    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告的滲透無(wú)處不在。除了在感嘆生活被眾多廣告充斥之余，我們也需要看到這背后是各大廣告運(yùn)營(yíng)商的努力所在。在互聯(lián)網(wǎng)廣告近年來(lái)快速增長(zhǎng)的背后，作為從樓宇廣告市場(chǎng)這一細(xì)分賽道跑出的“中國(guó)傳媒第一股”分眾頗受市場(chǎng)關(guān)注。近日，分眾一則動(dòng)態(tài)聚焦了不少行業(yè)目光。發(fā)布公告稱，公司籌劃發(fā)行H股股票并在香
    2021-11-12 09:18
  • 為什么做大做強(qiáng)的公司都在投分眾？
    納西姆·尼古拉斯·塔布勒，在這位被稱作“黑天鵝之父”的傳奇人物的著作《反脆弱：從不確定性中獲益》一書中，有這樣一句話：“有些事情能從沖擊中受益，當(dāng)暴露在波動(dòng)性、隨機(jī)性、混亂和壓力、風(fēng)險(xiǎn)和不確定性下時(shí)，它們反而能茁壯成長(zhǎng)和壯大。”體現(xiàn)在分眾傳媒(002027.SZ)身上，2020年初受疫情沖擊，當(dāng)年一
    2021-05-15 10:58
  • 2021年品牌增長(zhǎng)邏輯：兩微一抖兩梯媒
    回顧近十年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程，電商、社交、短視頻等行業(yè)的火熱，滴滴、美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)的崛起，都得益于流量經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)。市面上的產(chǎn)品、服務(wù)層出不窮，沒(méi)有流量就賣不出去或者賣的少，而渠道的選擇又決定著流量的多少。對(duì)比傳統(tǒng)銷售渠道，互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)于捷徑的存在。因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商圈中，運(yùn)用好流量思維
    2021-03-26 14:02
  • 分眾傳媒的數(shù)字化廝殺繼續(xù)
    時(shí)代的浪潮總是在不經(jīng)意之間，就改變了行業(yè)原有的運(yùn)行邏輯。而且浪潮越是猛烈，這種改變就越?jīng)坝?。一直以?lái)將自己定位為居民生活圈媒體平臺(tái)的分眾傳媒，則正在品嘗著數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中的酸甜苦辣。8月20日，分眾傳媒發(fā)布了2020年半年度報(bào)告。從報(bào)告來(lái)看，相較一季度營(yíng)收、利潤(rùn)雙下滑的慘像，二季度分眾傳媒的經(jīng)營(yíng)狀況
    2020-08-25 10:19
  • 2020：利潤(rùn)收割機(jī)分眾傳媒水逆之年
    2020年很難，實(shí)業(yè)難，廣告業(yè)尤其難。4月15日，分眾傳媒發(fā)布2020年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)一季度凈利潤(rùn)為2800萬(wàn)元到4200萬(wàn)元，同比下降87.66%-91.77%。凈盈利同比下滑80%-90%以上，這個(gè)結(jié)果顯然與外界印象中分眾傳媒“利潤(rùn)收割機(jī)”的形象相去甚遠(yuǎn)。要知道此前分眾傳媒百億營(yíng)收中凈利
    2020-04-20 10:39
  • 微贊、藍(lán)色光標(biāo)、分眾傳媒榮獲2020艾瑞營(yíng)銷獲客企業(yè)服務(wù)獎(jiǎng)
    4月17日，第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢舉辦的“2020艾瑞企業(yè)服務(wù)獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)結(jié)果正式公布，微贊憑借頭部企業(yè)直播營(yíng)銷SaaS服務(wù)實(shí)力，成功斬獲2020營(yíng)銷獲客企業(yè)服務(wù)獎(jiǎng)。艾瑞咨詢作為國(guó)內(nèi)權(quán)威的第三方獨(dú)立數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)，秉承匯聚智慧成就價(jià)值的理念，積極致力于為商業(yè)決策賦能。艾瑞咨詢關(guān)注中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，
    2020-04-17 17:43
  • 遭逢業(yè)績(jī)“滑鐵盧”，分眾傳媒走向至暗時(shí)刻？
    由側(cè)翼戰(zhàn)突圍出的新媒體傳播理念，開(kāi)創(chuàng)了樓宇電梯這個(gè)核心場(chǎng)景，并以此推出了新的商業(yè)模式。分眾傳媒在過(guò)去兩年的發(fā)展速度以及發(fā)展規(guī)劃世人是有目共睹的。但今年以來(lái)的利潤(rùn)下滑似乎也為分眾傳媒的增長(zhǎng)之路畫上了“休止符”。而在10月30日晚間，分眾傳媒發(fā)布了自己的三季度業(yè)績(jī)，公告顯示，公司2019年前三季度凈利潤(rùn)
    2019-11-01 15:47
  • 定位引領(lǐng)戰(zhàn)略：解密分眾傳媒調(diào)動(dòng)用戶心智的力量
    2019年9月24日，定位理論50周年全球盛典在上海外灘半島酒店舉辦，分眾傳媒、快狗打車、郎酒、車好多、東阿阿膠、老鄉(xiāng)雞等兩百多家企業(yè)CEO受邀參加，在會(huì)上分享自己的定位實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)哲學(xué)。定位理論，由杰克·特勞特(JackTrout)1969年首次提出，經(jīng)過(guò)了半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，對(duì)全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)管
    2019-10-22 14:21
  • 900億的分眾傳媒危險(xiǎn)了？
    今年一季度，分眾傳媒大變臉。其近日公布的財(cái)報(bào)顯示，一季度營(yíng)收26.10億元,同比下降11.78%；凈利潤(rùn)3.40億元，同比下降71.81%；扣非凈利潤(rùn)1.15億元，大幅下降89%。這家經(jīng)歷退市、再借殼上市的企業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)少有的明星股。似乎無(wú)處不在的江南春和電梯廣告，當(dāng)然不是它的全部，借殼標(biāo)的從不
    2019-05-14 10:45
  • 分眾傳媒作為全球媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型范例，亮相上海國(guó)際廣告節(jié)
    3月7日，被上海市委、市政府列為上海三大重大節(jié)慶之一的上海國(guó)際廣告節(jié)開(kāi)展了“媒介與科技”的主題論壇。全球最大的電梯媒體集團(tuán)分眾傳媒受邀參與活動(dòng)，與世界知名的互聯(lián)網(wǎng)及媒體公司一起，共探討如何迎接5G時(shí)代。分眾傳媒首席戰(zhàn)略官兼首席信息官陳巖女士出席活動(dòng)，并圍繞“傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型思考”主題發(fā)表演講。作為
    2019-03-08 14:12
  • 分眾傳媒利潤(rùn)下滑，誰(shuí)終結(jié)了梯媒的暴利時(shí)代
    近日分眾傳媒披露了2018年的業(yè)績(jī)快報(bào)，報(bào)告顯示，分眾傳媒2018年?duì)I收為145.51億元，同比增長(zhǎng)21.12%;凈利為58.28億元，同比下降2.95%。利潤(rùn)率從60.3%下降到47.9%。盡管營(yíng)收還是保持了增長(zhǎng)，但凈利卻遭遇了拐點(diǎn)，分眾傳媒在公告中宣稱，影響凈利的因素還將持續(xù)發(fā)揮作用，這一影響至
    2019-02-27 20:25
  • 分眾傳媒15年,締造電梯廣告領(lǐng)軍品牌
    改革開(kāi)放的40年間,隨著信息技術(shù)的迅速崛起,中國(guó)的廣告行業(yè)也呈現(xiàn)出了爆炸式的增長(zhǎng)。如果說(shuō)把這40年分為前二十年和后二十年的話,無(wú)疑分眾傳媒在后二十年廣告行業(yè)中扮演的角色是引領(lǐng)性的。不論從資本的規(guī)?；⑦€是從戶外廣告的視頻化、亦或與大數(shù)據(jù)的整合,都是在先鋒陣營(yíng)里。從2003年年初,江南春說(shuō)服上海50幢
    2018-12-27 12:00
  • 怎么才能讓分眾傳媒胃口大開(kāi)?給新潮支個(gè)招
    激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,每天都在上演的各類商戰(zhàn)故事,當(dāng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的新秀挑戰(zhàn)行業(yè)巨頭時(shí),總能引起全社會(huì)普遍關(guān)注和無(wú)數(shù)口水。例如新潮傳媒之于分眾傳媒。前不久,新潮傳媒號(hào)稱完成21億融資又引起了行業(yè)熱議,有關(guān)于新潮傳媒能否撼動(dòng)分眾的市場(chǎng)霸主地位、未來(lái)分眾傳媒是否會(huì)收購(gòu)新潮等話題熱度直線上升。今天筆者嘗試從新潮和
    2018-12-20 11:55
  • 電梯廣告巨頭分眾傳媒,助力ToB品牌擺脫營(yíng)銷困局
    如今,品牌營(yíng)銷的方式可謂是五花八門,花樣不斷翻新,也取得了比較客觀的成績(jī)。但對(duì)于眾多ToB品牌來(lái)說(shuō),這樣新潮的營(yíng)銷方式收效甚微。尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退,流量越來(lái)越貴,ToB企業(yè)愈發(fā)不知如何破局,在此困境下,電梯廣告巨頭分眾傳媒憑借覆蓋中國(guó)商業(yè)核心決策人群的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)異軍突起,成為眾多ToB品牌破解
    2018-12-19 17:29
  • 洽洽小黃袋聯(lián)手分眾傳媒搶灘電梯廣告，引領(lǐng)全球零食新風(fēng)尚
    當(dāng)今信息時(shí)代，在線媒介來(lái)勢(shì)洶洶，人們獲取信息的方式也瞬息萬(wàn)變，然而直接深入人們生活場(chǎng)景的寫字樓、公寓樓、影院等線下渠道卻很難被取代。分眾傳媒作為國(guó)內(nèi)電梯廣告的開(kāi)創(chuàng)者，已充分驗(yàn)證其價(jià)值。生活在都市中的人們，每天兩點(diǎn)一線，在公司和住宅往往都要乘坐電梯，電梯媒體也毋庸置疑地成為了人們必經(jīng)的高頻媒介，依托電
    2018-10-15 11:54

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