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陌陌在其他社交媒體上的疏忽很多可能讓陌陌被悄悄打敗，本文標(biāo)題可以叫做如果用微博話題搞死陌陌公司，不過(guò)自己還是比較支持陌陌的，這篇內(nèi)容也只是做提醒。

微信的每次升級(jí)都會(huì)在朋友圈和微博一起廣泛的討論，而每次討論都是對(duì)微信品牌知名度和影響力的有次提示，反觀陌陌的軟件版本升級(jí)，則顯得“陌陌”無(wú)聞，一方面有微信關(guān)注度高以及微信每次升級(jí)前小道消息提前透漏的緣故，而另一方面責(zé)體現(xiàn)出陌陌對(duì)于版本升級(jí)話題維護(hù)和事件炒作的不足。

@陌陌科技 一直沒(méi)有重視話題方面的管理和推廣，但是其中蘊(yùn)含的社會(huì)化營(yíng)銷潛力卻十分巨大，想想陌陌在優(yōu)酷等網(wǎng)站投放的視頻廣告的行為，真的是有些舍本逐末。以#陌陌5.4#為例，當(dāng)時(shí)與全時(shí)在線進(jìn)口商城一起策劃了結(jié)合陌陌5.4的有獎(jiǎng)活動(dòng)，僅僅用了一盒牛奶，就實(shí)現(xiàn)了5000多萬(wàn)次的品牌閱讀量和26萬(wàn)討論量，而每位討論的微博用戶都會(huì)收到話題系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)出的活動(dòng)邀請(qǐng)通知，實(shí)現(xiàn)第一次的品牌曝光，二在本次看到活動(dòng)的人群中，有8萬(wàn)多人參與了抽獎(jiǎng)，在參與抽獎(jiǎng)過(guò)程中也都分享了微博到自己的主頁(yè)，實(shí)現(xiàn)了第二次的品牌曝光。而這一切對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是幾乎沒(méi)有任何成本的。

不過(guò)可能是陌陌公司高管也在升級(jí)過(guò)程中收到了活動(dòng)通知，或者是因?yàn)樵掝}活動(dòng)太過(guò)火爆了，陌陌在話題閱讀量達(dá)到6000萬(wàn)的時(shí)候通過(guò)新浪收回了話題管理權(quán)。后期的#陌陌5.6#雖然陌陌也獲得了管理權(quán)，但是也只是管理而已，沒(méi)有引爆和進(jìn)行任何活動(dòng)。

昨晚看見(jiàn)#陌陌5.7#升級(jí)了，我就去微博上看了一下相關(guān)的話題和@陌陌科技 的微博，發(fā)現(xiàn)話題主持人的位置還閑著，我就讓@漁悅食光活魚(yú)火鍋 進(jìn)行了微博話題的管理，做第二次的微博話題炒作，從凌晨到現(xiàn)在早上8點(diǎn)已經(jīng)有2萬(wàn)多人參與抽獎(jiǎng)，相信這次最終的活動(dòng)參與量也會(huì)比較巨大。

和陌陌沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)使用話題僅僅可以得到品牌曝光量，參與者不一定是其受眾，如果是其他同類社交軟件和我合作的話，那目標(biāo)客戶就精準(zhǔn)了，在提升其他軟件知名度和下載量的同時(shí)，陌陌的品牌形象也會(huì)受到影響，我還是比較地道的，沒(méi)有那么做，給陌陌一次改正的機(jī)會(huì)。

在陌陌推出到店通的時(shí)候，我還在艾瑞網(wǎng)專欄寫過(guò)《陌陌營(yíng)銷正式開(kāi)始!到店通功能開(kāi)啟陌生人營(yíng)銷新渠道》，很好看陌陌到店通，不過(guò)其發(fā)展卻不盡如人意，到店通方面并沒(méi)有像當(dāng)年微博一樣炒作出十大成功案例，使得其關(guān)注度和商家受歡迎程度不高，到店通的廣告位也時(shí)常會(huì)出現(xiàn)淘寶推廣鏈接，對(duì)此表示遺憾，如果陌陌公司和我溝通一下也許會(huì)有一些新啟發(fā)，新做法。

作者：孟得明 Foodmedia自媒體創(chuàng)始人 微信號(hào)：mdm007 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處和作者。

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