百度莆田系、魏則西事件后，外賣平臺也有競價了。據(jù)說，花費226元就能進外賣前五名，從企業(yè)們的快車道到用戶們的細思極恐，有關外賣競價乃至競價的故事，到底是怎樣的?
外賣競價的命運從出生的那一刻就已經(jīng)被決定了。
有關規(guī)矩：來自工商部的管轄
魏則西事件之后，工商部已經(jīng)給出了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，其中規(guī)定了要給競價廣告與自然搜索之間的設定明顯標注。
外賣平臺們的競價，顯然已經(jīng)違反了這個《辦法》。
競價給外賣帶來的盈利
外賣平臺的燒錢舉動曾風靡一時，為了獲得用戶，外賣平臺們將大部分支出用在了補貼戰(zhàn)上，但除此之外，外賣平臺們還面臨著物流費、推廣費等等一系列的支出，而盈利層面，為了吸引商家們?nèi)腭v，外賣平臺們前期更是給足了商家們優(yōu)惠。
總是支出很少盈利從來不可能是平臺們的目的，當商家與用戶都有了一定的布局，也終于到了要“賺錢”的時刻了，從商家們身上謀求利益是已經(jīng)注定了的，問題只是怎么從?
入駐費?抽取提成?競價……很明顯的是，競價來的更輕松。
但他們應該明白的是：一切看起來更輕松的盈利背后都隱藏著很大的弊端，這種弊端或許不會馬上得以體現(xiàn)，但隨著用戶們對“新規(guī)矩”的熟識，用戶體驗的逐漸變得越來越糟糕，惡果也最終只能平臺們自取。
競價的過往、現(xiàn)在與未來
一說到競價，我們自然會想到的是百度，這也是我們身邊最具有典型意義的競價案例。百度從競價身上沒少獲利，直到事關人命的莆田系與魏則西事件的產(chǎn)生，才拉起了競價的原罪。
這時候，出現(xiàn)了《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行辦法》，以后還會有更嚴密的安全監(jiān)管規(guī)則，面對來自用戶糟糕體驗的壓力，競價們也不得不從過去美好的庇護中走出來，貼上“我是競價”的標簽。
其實競價與監(jiān)管是可以并行存在的，可悲的是，只有死人才能震驚到“競價”行業(yè)。為了更快的實現(xiàn)盈利，餓了么推出“火星計劃”，強制性向商戶們收費以將商戶推向更高的排名，美團也推出了“黃金推廣”方案……抱著僥幸心理、不顧用戶體驗、一味賺取黑心錢的競價還會有，但自打他們出生，也就注定了被“曝光”以及被監(jiān)管的身份，而隨著“競價”廣告的透明化，競價效果的減弱也會進一步反影響競價生涯，這貨，只是為了禍害人間來世界上走一遭。
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