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微信應(yīng)用號 為什么對開發(fā)者來說未必是好事

 2016-09-23 14:02  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

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近期微信應(yīng)用號內(nèi)測,業(yè)內(nèi)又是照樣沸沸揚揚,至于微信應(yīng)用號有什么機會,都已經(jīng)被很全面的分析過。這里我想談?wù)勎业目捶?,我認為微信應(yīng)用號的推出,對開發(fā)者來說,未必都是好事。

當(dāng)前的APP已經(jīng)進入存量時代,分發(fā)市場的增量都在放緩,難道突然之間有了微信推出了應(yīng)用號,就會再造一次用戶需求井噴的盛況,再次出現(xiàn)各種層出不窮全新的應(yīng)用號?當(dāng)然不會。

在我看來,應(yīng)用號并非是什么特殊功能,所有中國企業(yè)都不笨,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)匯聚著全中國的頂級聰明人,但凡能夠利用H5實現(xiàn)的服務(wù)功能,其實都已經(jīng)在服務(wù)號中統(tǒng)統(tǒng)實現(xiàn)。服務(wù)號已經(jīng)被中國的各種企業(yè)無所不用其極,甚至有過利用微信服務(wù)號做陌生人社交的產(chǎn)品的企業(yè),著實令人瞠目結(jié)舌,當(dāng)然最后也逃不過被微信封殺的厄運,除此之外還有利用微信公眾號做團購的、做上門的、日歷的、做提醒的、做算命的、做星座的,凡是各位能想到的,放心,都已實現(xiàn)完畢。

現(xiàn)在具體問題具體分析,此前“三節(jié)課”公眾號,分享了微信應(yīng)用號的機會,分析的很好,而我這里也直接借用這張圖,來從另一個視角來解讀微信應(yīng)用號。

先說第1類,高頻又重要,我和作者觀點一樣,同樣認為這里沒有機會,重要又高頻的產(chǎn)品基本都屬于BAT、陌陌、360等等這些大公司的頂級產(chǎn)品,基本沒有接入為其貢獻數(shù)據(jù)的可能,當(dāng)然騰訊系的除外。

第2類,低頻又重要,對用戶來說屬于一些不常用,但有時偶爾又必須用的產(chǎn)品,這類產(chǎn)品但凡能接入的都已經(jīng)接入到了服務(wù)號,因此可想而知,他們自然也不會錯過應(yīng)用號,而這部分企業(yè)可以說也是微信主要目標。

服務(wù)號對于微信來說,其實是一個極為尷尬的位置,其雖然能夠滿足用戶的功能性需求,但是卻會定時給用戶推送,造成不必要的干擾,很多用戶不得不屏蔽服務(wù)號,只在其想要的時候打開。

應(yīng)用號的意圖也非常明顯——消除噪音,讓用戶可以取消這類企業(yè)的服務(wù)號,只在需要的時候打開應(yīng)用號,最大程度上消除推送。對于這類企業(yè)來說,等同于切斷了其主動連接用戶的能力,而只能等待用戶需要時被看到,而用戶需要使用時又極為具備目標性與緊迫性,因此即使此時為用戶推送內(nèi)容,效果也將大不如前。

此前的服務(wù)號可謂獲得了極大特權(quán),沒有像訂閱號折疊,被保留在了用戶聊天list中,但如今隨著用戶聊天數(shù)據(jù)的增長,其被動推送逐漸開始成為用戶負擔(dān),而此次這類企業(yè)的位置也極為尷尬,其不能夠不做應(yīng)用號,也不能夠阻止用戶逐漸取消關(guān)注,只能按照微信的意志一步步被降權(quán)。

當(dāng)然,這對用戶來說是件好事,還真是實現(xiàn)了用完即走。

世界就是這么充滿了不確定性。

第3類,高頻不重要,成熟企業(yè)也會根據(jù)自己需求進行入駐,這里不必多說。這里要說的是,如果要打造一個社區(qū),"三節(jié)課"的觀點是,能夠做獨立app的盡量利用這一紅利,建立自己的社區(qū),最后脫離微信導(dǎo)入自己的產(chǎn)品。

毫無疑問,利用應(yīng)用號做跳板才是機會所在,但是問題又來了,如果微信應(yīng)用號屏蔽消息推送、屏蔽朋友圈分享功能,那么一切都是徒勞的,再加上現(xiàn)在工具類產(chǎn)品基本已經(jīng)沒有機會,而機會基本都集中在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域,如果內(nèi)容創(chuàng)業(yè)型產(chǎn)品想利用微信應(yīng)用號,其最重要的還是內(nèi)容的推送與轉(zhuǎn)發(fā),因此反過來說,價值還沒有訂閱號大。

因此第3類,成熟企業(yè)可以利用這個渠道,而全新企業(yè)想利用其進行創(chuàng)業(yè),基本無望。

第4類,低頻不重要,情懷類產(chǎn)品,這類產(chǎn)品在appstroe中經(jīng)常會出現(xiàn)一陣,然后消失掉,微信應(yīng)用號中也可能會出現(xiàn)此類應(yīng)用號。

但問題還是在分享上面,在應(yīng)用商店的APP小而美應(yīng)用還可以通過自身的分享按鈕分享到微博微信、獲得導(dǎo)流,進而出現(xiàn)小小的引爆,而如果應(yīng)用號不給開放分享接口,那么必將更加步履維艱。

當(dāng)然,以上都不會妨礙小而美的應(yīng)用會出現(xiàn),我個人也比較期待。

結(jié)論:

當(dāng)前是一個存量時代,該有的APP、服務(wù)號都已經(jīng)存在,應(yīng)用號的推出,并不是在創(chuàng)造什么全新的需求,不可能再出現(xiàn)當(dāng)年移動時代剛剛崛起,各種APP同時崛起的情況,這種大的機會早就隨早期的移動時代過去。

從微信角度來說,微信越來越臃腫,腫到一定程度用戶只有逃離,這個臨界點已經(jīng)很接近了。微信應(yīng)用號的推出,最大的目的是用來為用戶消除噪音,讓用戶逐步退出原有的推送模式,而變成主動獲取請求,用最短的時間完成使用。

從開發(fā)者來說,擁有服務(wù)號的開發(fā)者自然會跟進,被迫從服務(wù)號遷徙到應(yīng)用號,而其他開發(fā)者更多的只是想借應(yīng)用號做跳板,但是應(yīng)用號也絕不是那么容易被當(dāng)成跳板的主。分發(fā)是一個大難題,開發(fā)者想要從千千萬萬的應(yīng)用號里殺出來,花的錢未必比做APP來的少。出門左轉(zhuǎn),朋友圈本地廣告已經(jīng)給大家準備好了。

應(yīng)用號,其實并沒有太多機會,我們可以冷靜一點。

作者微信公眾號:"首席發(fā)言者"

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