近兩年，粉絲經(jīng)濟被頻繁提起，這是架構(gòu)在粉絲和被關注者關系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為， 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。故而今天，我們就來討論一下明星營銷及網(wǎng)紅營銷。
明星營銷和明星代言其實也是有一定的區(qū)別的。明星營銷是通過微博、博客、演唱會等活動在一些不經(jīng)意間的細節(jié)進行宣傳，進而達到一種營銷效果。明星代言則是我們常見到的，明星通過某種方式直接進行宣傳，從而發(fā)揮明星代言的預期效果。
但是高高在上的明星可不是小公司小企業(yè)想請就能請來的，隨著網(wǎng)紅地位和影響力在互聯(lián)網(wǎng)被扶正，追求營銷效果的品牌廣告商自然趨之若鶩。
有些人對網(wǎng)紅不屑一顧，認為比起明星來說網(wǎng)紅名氣低、粉絲少，但真的是這樣嗎?明星粉絲大都有著時代特征，如周杰倫的粉絲大概90后占據(jù)主流，而小鮮肉們，如TFBOY的粉絲們大概集中在00后。比如之前汪東城代言女性用品，雖然引起了話題討論，但粉絲仿佛并不買賬。
而網(wǎng)紅的粉絲受眾大都是縱向垂直作的，無論是年齡、性別、階層、愛好或者其他標準，這種粉絲在某一方面都具備著更強的垂直共性。
阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇曾說過：“一直以來，我們討論過網(wǎng)絡經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟，但是在整個2015年的變化當中，有一個新族群產(chǎn)生了，就是在淘寶平臺上的嶄新一族，我們稱之為網(wǎng)紅一族。這是整個新經(jīng)濟力量的體現(xiàn)。”
很多人看好網(wǎng)紅，認為他們具有極強的品牌傳播杠桿和營銷價值。還有人認為，網(wǎng)紅如果能找到更多、更穩(wěn)固的商業(yè)模式，就不會轉(zhuǎn)瞬即逝。
以Papi醬為代表的網(wǎng)紅人物，能夠創(chuàng)造新媒體經(jīng)濟的奇跡，也能夠推動“網(wǎng)紅經(jīng)濟”健康向前發(fā)展，把“網(wǎng)紅經(jīng)濟”帶入一個全新發(fā)展的多樣化、多局面、多產(chǎn)業(yè)、多維度的移動互聯(lián)網(wǎng)時代!
網(wǎng)紅作為流量主體部分，并不是經(jīng)久不衰的。但就小初而言，于請不起大明星的小公司其實是有好處的，你憑借她的粉絲得到知名度或銷量，她也能以此變現(xiàn)，互惠互利。
A5營銷()提醒您，名人只是一個支點，而背后的粉絲才是最終需要被撬起的主體。所以無論找網(wǎng)紅還是明星做營銷，也需要仔細斟酌，對癥下藥，而不要一味的追求名氣。
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