近日今日頭條進軍電商的消息不脛而走，其實這對于有巨大流量入口的今日頭條來說是一個好事，不過此前已有阿里、京東等電商平臺展開戰(zhàn)略合作。這次推出名為“值點”的電商App難道想做下一個拼多多?今日頭條進軍電商行業(yè)到底意欲何為?
今日頭條進軍電商早有端倪
今日頭條憑借著算法和智能推薦，圍繞內(nèi)容產(chǎn)出與分發(fā)的優(yōu)勢吸引了巨量用戶。今日頭條曾經(jīng)聲稱日均活躍用戶數(shù)量2.4億，目前而言雖有降低，但是一個億級別的流量入口是任何行業(yè)都不會忽視的，當(dāng)電商方面，今日頭條早就有了起步。首先就是和阿里巴巴以及京東的合作，今日頭條僅僅扮演一個流量入口的角色，不過帶來的訂單還是為其獲取了不少分紅。第二就是今日頭條推出過“放心購”，沒有經(jīng)過著力推進，效果自然不佳。不過現(xiàn)在，今日頭條子公司推出的“值點”是一款完整的電商APP，已經(jīng)不是此前的試水之作。
頭條進軍電商行業(yè)將要和誰爭市場?
值點上線后，大家最關(guān)心的問題就是電商市場的份額問題。目前國內(nèi)電商絕大部分市場被阿里巴巴、京東、拼多多瓜分，值點想要發(fā)展，必須從這些電商巨頭中搶下一片地盤，同時也可能打破同阿里京東的合作關(guān)系。
經(jīng)過對“值點”App的體驗，我們發(fā)現(xiàn)里面的商品并不多，而在顯眼的推薦頁面上，用著顯眼的字體宣傳著“9.9包郵”、“新人專享福利(1元)”等字樣。這種場景很少出現(xiàn)在京東或者淘寶上，而是更多的在拼多多商城出現(xiàn)，由此看來，值點或許將打造低價、極致爆款，搶奪一下拼多多的市場。
為什么這么說呢?首先頭條的用戶資源和拼多多的用戶群比較相似，共屬于“五環(huán)外人群”，相同的模式更容易出現(xiàn)效果。第二，拼多多目前正在大力引進品牌商品，逐步的進行升級，那么原來拼多多的受眾更容易接受值點這樣的替代品。最后就是頭條系的帶貨王牌——短視頻應(yīng)用抖音，抖音的帶貨能力非比尋常，很容易造就一個爆款，這些爆款大多都是視頻、玩具、創(chuàng)意禮物等單價較低的商品，正是值點的主要商品。
最后我想說，值點在如今的格局下很難生存，今日頭條的電商之路或許很難走。頭條手里有流量有握著多個爆款應(yīng)用，把值點做成一款“小而美”的電商APP是很有可能的，但是電商平臺想做大，今日頭條目前的能力和相關(guān)領(lǐng)域的布局還不夠。今日頭條進軍電商行業(yè)更大的意義或許只是一次嘗試，積累點經(jīng)驗，并小小地期待下奇跡的發(fā)生。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
