App Annie發(fā)布的《2019 年移動市場報(bào)告》顯示，2018年中國App月活躍用戶數(shù)前十名里并無抖音、快手，但這并不影響抖音、快手所帶來的短視頻熱。在第一波短視頻產(chǎn)品逐漸沉寂后，新的短視頻仍然層出不窮。
騰訊將這波短視頻熱推向高潮，從2017年起，騰訊先是復(fù)活微視，然后逐漸推出10款短視頻產(chǎn)品，它們是微視、速看視頻、MOKA魔咔、閃咖、下飯視頻、MO聲、有視頻、DOV、貓餅、騰訊云小視頻。
在騰訊布局短視頻后，市場上新增的短視頻產(chǎn)品非常少，一方面，早期的短視頻產(chǎn)品在逐漸洗牌，有些跟不上發(fā)展的短視頻產(chǎn)品在逐漸倒閉，另一方面，短視頻領(lǐng)域的競爭也很激烈，花樣百出，要想再做出一款不一樣的短視頻產(chǎn)品太難了，而跟抖音、快手、微視雷同的話，勢必又會陷入巨頭的斗爭，這對于開發(fā)者來說可不是一件好事兒，短視頻市場很熱，但短視頻的想象空間基本上見頂，“新人”已經(jīng)沒啥機(jī)會了。
不過，“叛逆者”是永遠(yuǎn)存在的。
日前，知乎旗下的短視頻產(chǎn)品即影在經(jīng)過2018年12月份的內(nèi)測后，正式開始公測，即影的官網(wǎng)介紹，“即影，記錄分享生活日常，簡單好用的日常生活攝錄機(jī)。”該App目前已經(jīng)在蘋果應(yīng)用商店App Store上線，安卓系應(yīng)用商店里僅有應(yīng)用寶上線，華為應(yīng)用市場、百度手機(jī)助手、豌豆莢等暫時(shí)均未正式上線。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，安卓系應(yīng)用商店里已經(jīng)有一款名為“即影”的App產(chǎn)品，開發(fā)者名稱是新影（上海）科技股份有限公司，這款產(chǎn)品主打的是電影圖片美化社區(qū)，然而，這款名為“即影”App最后一個(gè)版本的更新日期是2016年4月12日的V2.2版，全網(wǎng)下載量未超過1萬次。由此來看，這款產(chǎn)品并不會跟知乎旗下的即影產(chǎn)生沖擊。
產(chǎn)品方面，知乎旗下的短視頻產(chǎn)品即影是比較奇怪的。
首先，好友推薦毫不相關(guān)。即影App支持微信、QQ、知乎ID三種方式登錄，據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，當(dāng)選擇微信登錄后，系統(tǒng)“推薦關(guān)注”列表里的人物基本上都不認(rèn)識，既不是知乎好友，也不是微信好友，更不是行業(yè)大V，不存在任何相關(guān)性。
在產(chǎn)品左上角的“找到更多朋友”區(qū)域，頭部是向微信、QQ好友發(fā)送邀請，下面顯示的所有推薦列表里，并不太清楚這些人都是誰，與我有什么關(guān)系。
另外，要想看到這些人是誰，必須點(diǎn)擊昵稱區(qū)域，才能知道這些人的詳細(xì)信息，除了一個(gè)簡單的ID+頭像外，并沒有任何詳細(xì)信息，下面則是他的即影數(shù)量以及關(guān)注者和被關(guān)注者數(shù)量。如果是誤觸該推薦者的頭像，就直接跳轉(zhuǎn)到他的視頻頁了，而誤觸的概率還是挺高的。
大概率，用戶并不知道要關(guān)注誰，而若沒有關(guān)注其他用戶的話，首頁就只剩下固定的五個(gè)子版塊，首屏打開非?？?。
其次，當(dāng)用戶進(jìn)入即影App后，左上角顯示的是非常“不和諧”的即影向?qū)Ы榻B內(nèi)容，右邊有一個(gè)很大的banner區(qū)域 “添加即影”按鈕，這個(gè)按鈕跟底部中間部分的“拍攝”實(shí)際上是重疊的。在“首頁”里，體現(xiàn)的就是用戶的關(guān)注關(guān)系。
即影的發(fā)現(xiàn)頻道也不同尋常。
抖音首頁推薦流里，只有一個(gè)視頻，快手推薦流里，是雙排內(nèi)容并列，而即影“熱門”、“精選”、“每日即影”等視頻流里則是三排并列，這樣做的好處是能夠在最短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)更多短視頻內(nèi)容，但也有弊端，即短視頻的截圖變小了，這就大大降低了用戶的點(diǎn)擊欲望，因?yàn)樵谧疃痰膸酌腌妰?nèi)，分不清楚這些內(nèi)容究竟是否值得點(diǎn)擊，很多內(nèi)容就會被漏掉。
搜索區(qū)域，目前僅支持用戶ID搜索，并不支持內(nèi)容搜索/標(biāo)簽搜索，實(shí)際上用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容本身是包含標(biāo)簽的。在“每日即影”、“出去玩”、“可愛小動物”、“今日穿搭”等一共36個(gè)標(biāo)簽中，竟然是一線排列，用戶要想看到“手工小能手”這個(gè)標(biāo)簽頁的內(nèi)容，必須向左滑動很長的時(shí)間才能看到，如果是初用者，花費(fèi)的時(shí)間會更長，一般App的多標(biāo)簽頁展示，會進(jìn)行兩三行展示，而不是只有一行依次向右排列。還有就是，隨著用戶量的增長、視頻內(nèi)容的增多，標(biāo)簽肯定也會更多，要都這樣只做一行排列，排在后面標(biāo)簽頁的內(nèi)容會被一直隱藏。
當(dāng)用戶點(diǎn)擊“拍攝”按鈕后即可對視頻內(nèi)容進(jìn)行拍攝，拍攝時(shí)長為15秒，拍攝完成后可以進(jìn)行文字、表情包等添加和編輯，系統(tǒng)會默認(rèn)“自動保存到手機(jī)相冊”按鈕，用戶想要取消的話必須手動設(shè)置，手機(jī)儲存空間在64GB以下的用戶，建議取消自動保存到本地功能，不然很快就會有系統(tǒng)提示手機(jī)儲存空間不足。
在發(fā)布之前也可以選擇“每日即影”、“出去玩”等標(biāo)簽投遞，而內(nèi)容分享方面，目前僅支持微信、QQ的分享，并不支持分享到微博。
即影的個(gè)人信息編輯頁面亦非常簡單，昵稱、ID、簡介、性別。
從產(chǎn)品來看，即影目前仍處于非常初級的階段，比如目前還沒有看到有官方認(rèn)證的ID出現(xiàn)，即使是即影團(tuán)隊(duì)的官方賬號，其logo也與即影l(fā)ogo不一致，這很難讓人判斷，它究竟是不是即影的官方賬號。沒有官方認(rèn)證，全部都是各種亂七八糟的昵稱，用戶根本分不清誰是誰，這種關(guān)注度的價(jià)值非常有限。
還有就是個(gè)人信息填寫過少，會導(dǎo)致平臺在用戶畫像方面的數(shù)據(jù)不夠精準(zhǔn)，抖音、快手都支持地區(qū)、生日信息的填寫，更多維度的信息，在用戶畫像方面提供很好的幫助，用戶的信息越詳細(xì)，其推薦的信息流也會越來越精準(zhǔn)。
這款產(chǎn)品最尬的地方在于，它并不主張多人之間的互動，用戶對視頻內(nèi)容的評論，只有視頻發(fā)布者才可以看到，其他人是看不到的，這就有點(diǎn)兒私密社交的意味，好處是拍攝者沒有社交負(fù)擔(dān)，不用擔(dān)心別人在說什么，反正其他人也看不見，發(fā)布者可以肆無忌憚地記錄自己想要記錄的內(nèi)容。
但如果沒有多人的互動，用戶就很難獲得關(guān)注度，而對于短視頻拍攝者而言，并不只是單純地為了記錄，他也希望自己能獲得關(guān)注，幾萬個(gè)人瀏覽、幾千條評論對普通人的吸引力還是蠻大的，即影這樣做，幾乎是“閹割”了拍攝者的表演興趣。
說它“反社交”吧，產(chǎn)品卻也希望用戶能夠邀請QQ好友、微信好友進(jìn)入平臺，是不是很尬？而且，沒有社交發(fā)散，產(chǎn)品傳播也會非常緩慢。
在短視頻領(lǐng)域，抖音、快手絕對是兩個(gè)巨無霸，即影此時(shí)才來姍姍而來，真要想快速成長，必須加速才行，否則，就目前這種完全看不到任何商業(yè)化的產(chǎn)品，是拖不了多久的。
文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈
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