你認為在沙漠中一瓶水可以定價多少錢?
前幾天*班的龍躍約我咨詢,然后直接帶著管理層來找我,在聊天過程中,他的一個高管說了一句話:早認識王老師一年的話,最少可以多賺幾千萬。
這是怎么回事呢?
他們主要是賣一個細分領(lǐng)域的教程,這套價格僅賣680元,一年賣個幾千萬,全部都靠打廣告做直營帶來的。
去年我?guī)退麄兪崂淼臅r候,很驚訝的是他們沒有后端產(chǎn)品,告訴他們,你們最少扔了幾千萬的收益,然后就告訴他們要按照我的思路設(shè)計三個產(chǎn)品:
1、流量產(chǎn)品
2、信任產(chǎn)品
3、利潤產(chǎn)品
梳理完,他們就把目前的產(chǎn)品當做的流量產(chǎn)品,然后設(shè)計利潤產(chǎn)品。
一年過去了,他們做的不錯,業(yè)績也增長了一倍。
然后我問他們信任產(chǎn)品和利潤產(chǎn)品的定價多少?
他們的信任產(chǎn)品定價2000,利潤產(chǎn)品定價3000,發(fā)現(xiàn)一樣的好賣,很輕松的多賺了上千萬。
盡管他們已經(jīng)按照我的策略賺了不少,我發(fā)現(xiàn)他們的定價依然有問題。
什么問題呢?
信任產(chǎn)品和利潤產(chǎn)品的定價差別不大。
其實,他們完全可以把3000元的利潤產(chǎn)品漲價到1-2萬來賣,一樣可以有很好的銷售。
然后他給我講了他們的策略,接下來也開始走社群和代理模式,然后給我講了一下他們的代理門檻設(shè)計。
聽了之后,我發(fā)現(xiàn)價格設(shè)計區(qū)間,依然有很嚴重的問題,于是就幫他們重新梳理了代理模式和代理門檻。
于是,他們才有了文章開頭那句感嘆!
針對產(chǎn)品的定價,我們千萬不能站到自己的角度,就像龍躍一樣,他們最初賣680元,然后我告訴他,500~1000在互聯(lián)網(wǎng)上是一個價,你定價到980元測試一下。
一測試,果然如此!
產(chǎn)品定價,我們千萬不能站到自己的角度,也不能站到產(chǎn)品的成本角度來簡單的加一個價。
那么,該如何定價呢?
最好的定價,應(yīng)該是站到客戶的角度,也就是說你要根據(jù)你的產(chǎn)品帶給客戶的價值感來定價!
價值感和成本沒關(guān)系,和帶給客戶具體的好處和感覺有關(guān)系!
最近,晁天王的【幫學會】也開始重新定價,將價格漲到了3萬元。
為什么要漲價呢?
有以下幾個原因:
第一:提供的服務(wù)價值過百萬
第二:價格太低會員不會重視
第三:價格太低不利于做分銷
還有一個原因就是,晁天王本身的粉絲并不多,但是都非常的高端,所以他去年分銷其他老師的課,都賺了幾百萬。
于是,從9月1號,他的【幫學會】漲價到了3萬元的門檻,里面依舊是把價值上百萬的名師課程精華總結(jié)成思維導(dǎo)圖,然后分享出來,同時不斷共享很多業(yè)內(nèi)超級有價值的資料。想進去可以加晁天王的微信chaowei020
產(chǎn)品,不一定低價就好賣,就像有很多很好的內(nèi)容,在互聯(lián)網(wǎng)上都是免費的,但是從來沒有人重視。
但是,你把他們的價值提煉和塑造出來,然后高價賣,于是就可以賣的非常好,同時學習的人也有很大的收獲。
為什么會這樣呢?
核心是:引發(fā)重視!
就像我說的,上課和咨詢,很多收獲并不是給予干貨,而是把學員和客戶最需要的常識,告訴他們,然后引發(fā)他們的重視。
定價,就是引發(fā)重視的一個工具!
定價和價值有關(guān),也和感覺有關(guān)。
如何來影響感覺呢?
這就是需要研究人的潛意識,在這方面,我有非常多的心得,有空再和大家逐步分享。
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