文|燒腦廣告（shukewenzhai）
在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活下，許多人逐漸感到壓力大到喘不過氣、靜不下心。他們厭惡車水馬龍的嘈雜，厭惡急功近利的嘴臉，厭惡毫無美感的生活。他們渴望擺脫浮躁，向往著充滿詩意的慢生活。
有不少品牌察覺了人們這一痛點(diǎn)，放棄了一味的洗腦循環(huán)，在營銷上靜下來，用文藝的方式去傳達(dá)品牌理念，從而自然地走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，建立良好的品牌形象。
于是，許多品牌愛上了寫詩。一個(gè)個(gè)出的詩集，也真有那么些韻味，值得一品。燒腦君將這些不錯(cuò)的品牌詩，做了一份整理，快來讀一讀吧。
海爾
最近，海爾為宣傳智慧家電產(chǎn)品，上線了一支溫情微電影，展現(xiàn)了一個(gè)家庭的生活變遷，屋中故事的演繹，以及屋中家具家電的變化……
營銷中最有趣的部分是，海爾智家還攜手9位知名廣告創(chuàng)意人，呈上了9首“家的贊美詩”，并給這系列詩配上了個(gè)性十足的插畫海報(bào)。詩和海報(bào)，都好看！因?yàn)槠P(guān)系，燒腦君只放上了其中幾張。
除了廣告創(chuàng)意人，海爾智家還在官方微博上，分享了從百位詩人中精選了一些關(guān)于“家”的好詩，與大家一起回憶感受對家的那份眷念和贊美。
其實(shí)在此之前，海爾也為家寫過詩。在那溫柔而靜謐的角落里，那些沉默的家電在寫著給你的三行情詩。
冰箱、空調(diào)、熱水器......家里的每一個(gè)家電都有著愛的含義。海爾的這系列三行情詩，通過極其簡短的小詩，把家電與“家”聯(lián)系起來。并且，每首詩還配以一支短視頻，講述一個(gè)愛的小故事。
例如“熱水器的詩”中，女兒因戀愛失敗，回家一言不發(fā)沖進(jìn)浴室打開淋浴悄悄哭泣，而父親也裝作不知道地為女兒準(zhǔn)備好溫?zé)峥煽诘娘埐?，用無聲的陪伴給予女兒安慰。
詩輕輕地講述故事，視頻淡淡地解釋詩，兩者的結(jié)合不急不躁地將人與家之間的親密關(guān)系，完美的體現(xiàn)了出來。家電的陪伴在此刻，也顯得那么重要。
中國銀聯(lián)
中國銀聯(lián)的宣傳營銷向來是花樣百出，腦洞巨大，當(dāng)然不會少了寫詩。為了宣傳線下超市的滿減活動，中國銀聯(lián)推出了一本詩集——《生活高手詩集》。這本詩集，用濃濃的現(xiàn)代風(fēng)格，有趣又略帶詩意地講出生活中一些小確幸。
“滿99減20，真希望我的體重也能這樣！”“品質(zhì)生活靠定期扔?xùn)|西，也靠定期買東西”“吵到一半我們就去買菜了，還手牽手”......這本詩集文藝中帶著皮，皮中又戳中了人們的某些痛點(diǎn)。最后還不忘再次強(qiáng)調(diào)自己的品牌作用：“長大后才發(fā)現(xiàn)，還是云閃付最省”。
中國銀聯(lián)還寫詩上癮了，隨后又推出了第二季詩集——《在中國，18歲的女生最多》。
第二季和第一季詩集的文風(fēng)類似，邊吐槽邊圍繞著圍繞“銀聯(lián)62節(jié)”寫出了一首首調(diào)皮的小詩，也不忘強(qiáng)調(diào)自己還信用卡免手續(xù)費(fèi)。
雪中飛
這是一組羽絨服品牌所寫的戀物詩。它在七夕這個(gè)不需要羽絨服的時(shí)間點(diǎn)，用這組飽含感情的詩，將物品擬人化，講述它們的愛戀與思念，同時(shí)也體現(xiàn)了人與人、人與物之間的羈絆。
《吸引力》
縮水的毛衣
羨慕羽絨
有一個(gè)蓬松的夢
《分手》
他的右手再沒資格
伸進(jìn)她的左口袋
《同病相憐》
袖子以為
世界上所有的心
都有一個(gè)缺口
《信任》
口袋緘口不言
手不暖的時(shí)候
第一個(gè)想到他
《叛逆》
雙休日遇上臺風(fēng)天
寂寞的木馬恨雨天
新買的羽絨服等不來雪
有些快樂未必要聽氣象局
晴天也想跟你躲屋檐
這組戀物詩中，將“袖子、帽子、口袋”，甚至一針一線都賦予豐富的感情，使普通的一件羽絨服更具溫暖的象征意義。但宣傳節(jié)點(diǎn)選在了夏天，似乎不太能引起人們的感官聯(lián)想。
杜蕾斯
杜蕾斯的詩集就不必多說了，品牌寫詩的風(fēng)潮似乎就是他引領(lǐng)起來的。從春寫到冬，杜蕾斯的每一季詩集都很美。
[ 春 ]
[ 夏 ]
[ 秋 ]
[ 冬 ]
杜蕾斯第一季有色詩集的最先問世，給人眼前一亮的感覺，之后的每一季雖然一季不如一季有話題度，但杜蕾斯仍然在用心輸出。配合著季節(jié)的不同特點(diǎn)與感觀，這些詩都將情愛寫得含蓄又燥動人心。
有很多人挑說，杜蕾斯之后所出的詩集都是東施效顰，就連杜蕾斯自己都無法超越，但會否是人們有時(shí)候下意識抬高第一個(gè)吃螃蟹的人。其實(shí)生活中處處有詩，只要有那顆敏感的心，想寫出動人的詩并不難。燒腦君個(gè)人還是很喜歡品牌寫詩這一營銷方式的，期待之后能看到更多詩歌風(fēng)格的品牌作品~
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