2020年即將到來，在過去的一年里，品牌經(jīng)歷著用戶下沉、消費(fèi)場景變遷、競品迅速崛起的市場變化，在投放自媒體廣告時(shí)，越發(fā)注重品效合一，也希望借著市場變化中的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)絕地反擊。
但大多品牌卻遭遇了自媒體營銷困境 ：
預(yù)算大抵相同，但投放效果天差地別;
流量數(shù)據(jù)很大，但轉(zhuǎn)化效果極差;
自媒體價(jià)格參差，對價(jià)格沒有明確的感知;
投放無門，找不到合適的自媒體為品牌發(fā)聲...
來源：2020年自媒體商業(yè)價(jià)值白皮書
品牌的投放，可以分為：品牌曝光、口碑塑造、效果轉(zhuǎn)化三個(gè)目的。在做效果綜合評估的過程中，品牌需要將流量作為基礎(chǔ)，針對不同目的，理性的面對流量及流量價(jià)值，選取最為“合適”的自媒體。
來源：2020年自媒體商業(yè)價(jià)值白皮書
微播易通過對2019年投放數(shù)據(jù)的復(fù)盤，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的品牌都在和自媒體合作，并且呈現(xiàn)出大批量的與腰尾部自媒體合作趨勢。
不同量級的自媒體，正在發(fā)揮獨(dú)特的優(yōu)勢，組合投放的方式能夠幫助品牌進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“曝光”+"口碑"+“轉(zhuǎn)化”的目的。
來源：2020年自媒體商業(yè)價(jià)值白皮書
不同的內(nèi)容類型，因?yàn)閭?cè)重點(diǎn)的不同，能幫助品牌帶來的營銷效果也不完全相同：
流量型用于品牌曝光;
種草型用于口碑塑造;
帶貨型用于效果轉(zhuǎn)化。
通過不同的內(nèi)容，傳遞給用戶不同維度的體驗(yàn)。
來源：2020年自媒體商業(yè)價(jià)值白皮書
根據(jù)品牌的營銷目的差異，建立合理的評估標(biāo)準(zhǔn)，更有益于品牌的良性投放循環(huán)，例如帶貨型自媒體，如果追究其曝光不夠大，而忽視了其高轉(zhuǎn)化率，那么在下一次的自媒體投放中，就很容易與營銷目標(biāo)背道而馳。
來源：2020年自媒體商業(yè)價(jià)值白皮書
微播易，正在幫助品牌精準(zhǔn)高效投放。在投放過程中，幫助品牌通過大數(shù)據(jù)，逐層篩選自媒體，讓品牌投放決策變得更為智能，幫助品牌達(dá)成營銷目標(biāo)。
來源：2020年自媒體商業(yè)價(jià)值白皮書
案例丨 2019.6月某品牌欲推廣新款潤膚露，通過五層自媒體篩選，在30分鐘內(nèi)為品牌成功找到15位自媒體，效果遠(yuǎn)超廣告主預(yù)期。
來源：2020年自媒體商業(yè)價(jià)值白皮書
對于品牌而言，做好產(chǎn)品是基礎(chǔ)，推向市場核心，深入用戶是關(guān)鍵。
據(jù)悉，目前自媒體投放占整體市場的60%，更多的品牌加入自媒體營銷的戰(zhàn)場，與用戶產(chǎn)生高頻且深度的鏈接。
而未來，自媒體投放，將進(jìn)入平臺驅(qū)動(dòng)的效率投放時(shí)代，積極擁抱大數(shù)據(jù)投放平臺、緊隨市場趨勢，將成為品牌自媒體營銷的必經(jīng)之路。
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