文|燒腦廣告(shukewenzhai)
一個平淡的周末，下班后，你準(zhǔn)備干嘛呢?
最近的生活或許有些糟糕，因為不管你承認(rèn)與否，“疫情”二字總會浮現(xiàn)在工作、生活里，揮之不去，即使你已自我屏蔽了大量有關(guān)它的消息。
無法去電影院看新片、去劇院追話劇、去肯德基吃吮指原味雞……只能安安靜靜帶好口罩回家躺下。每當(dāng)這種時候，尤其夜深人靜之際，很多朋友都會沉下心來靜靜思考“人生”的意義。
殊不知，我們的人生，早已被廣告主看得明明白白。沒事少看爛片多看廣告，絕非夸大其詞。不管近期還是過往，從時間維度抒寫“某一特定群體”的一生，在人生浪潮中以智者態(tài)度警醒受眾的優(yōu)秀品牌，數(shù)不勝數(shù)。它們教我們活出自己，重新定義美、感謝學(xué)習(xí)、撕掉固有標(biāo)簽……看完它們的創(chuàng)作，有意無意間，我們總能頓悟出一些道理。
美的無限力量，我們一生的選擇和追求
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關(guān)于美，不論外表容貌抑或內(nèi)在靈魂，每個時代的定義都不盡相同。誰來決定我的美貌，大概是每個女性都會叩問自己的問題。
這一次，絲芙蘭再次作答。它一如既往圍繞“美力”這個品牌關(guān)鍵詞，將目光聚焦于主題“美的無限力量”，通過第一視角闡述一個平凡女性的一生，教會我們?nèi)绾巫兠馈?/p>
從2001年還是懵懵懂懂的小女孩，到2035年變成獨立自主的大人，短片中的女主角煩惱自己的小雀斑，慢慢看清并正視自己的身體，和閨蜜探討青春疑惑，在社交中嘗試去愛與被愛，在工作旅途中找尋目標(biāo)和方向……這一切，都和你我所經(jīng)歷的人生軌跡一模一樣。普世的內(nèi)容、張弛有力的旁白，讓我們都能在片中找到自己的縮影。
大家都是不完美小孩，但依舊不失愛美的權(quán)利;我們從來不能阻礙別人看待自己的目光，但卻可以在接納、包容自己中綻放自信的美麗——這是全片，絲芙蘭通過女主反復(fù)與自我對話的一生，闡明的道理。
值得一提的是，細(xì)節(jié)之處，片中多處位置有“鏡子”特寫。小小的鏡子被女主拿在手里，或照耀自己的雙眸，或折射同伴的模樣……在失去濾鏡和技術(shù)美化的前提下，品牌更希望借此伏筆，寓意不要給“美”設(shè)定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。它鼓勵大家在鏡子中認(rèn)清自己，擁抱真實自我。因為不論年齡、國籍、性別，大家都可擁有獨自美麗的機會。
感謝學(xué)習(xí)，不負(fù)一生熱愛與探索
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感謝你把鬧鐘設(shè)在凌晨4點
感謝你在白熾燈下記錄臨床筆記
感謝你一字一頓地念出這句英語
感謝你在實驗室聯(lián)系奮戰(zhàn)了36個小時
感謝你第4次邁進(jìn)雅思考場
……
在剛剛舉辦的2020年倫敦國際電影節(jié)上，網(wǎng)易有道憑借這支宣傳片，斬獲最佳短片獎。影片的內(nèi)容立意、鏡頭語言、表現(xiàn)手法均得到官方認(rèn)可及高度評價。
全片從第一個“感謝”開始，共呈現(xiàn)出19位不同地區(qū)、不同身份、不同職業(yè)的學(xué)習(xí)者故事，濃縮出他們的人生，將其生活中看似平凡的學(xué)習(xí)、拼搏時刻以高光點亮，從而引發(fā)觀者情感共鳴。
表現(xiàn)上，它在感謝學(xué)習(xí)者，感謝他們以努力奮斗給大眾創(chuàng)造了當(dāng)下最好的時代;實則它期望通過這些鮮活人物一個又一個案例的拼湊，側(cè)面說明：網(wǎng)易技術(shù)及AI科技的進(jìn)步，能賦予學(xué)習(xí)、工作更輕松自如的環(huán)境，幫助學(xué)習(xí)者更快速抵達(dá)人生新高度。
而短片之所以令人欣然接受且為之感動，不在于品牌對素材的精心編排及串聯(lián)，而是品牌文案的魅力，讓我們能從這些個案背后吸收到一股力量，指引我們通過學(xué)習(xí)，熱愛生活，奮發(fā)向上。畢竟生活閱歷的豐富，讓我們雖然只從片中聽聞寥寥數(shù)語的文案，卻依舊能從每一則短句背后，聯(lián)想出一個與之對應(yīng)的人生故事。最終，是這些故事深深觸動我們，并提醒著我們應(yīng)該向何處前進(jìn)。
擅于含蓄抒情的網(wǎng)易有道，遇到感性的受眾，成就了這部短片，同時也激發(fā)著我們的學(xué)習(xí)欲望。
生命不息，學(xué)習(xí)不止。有溫度的網(wǎng)易有道，以誠懇姿態(tài)娓娓道來的，正是這個道理。
最后，總結(jié)以上，也給正在絞盡腦汁想創(chuàng)意、憋提案，想即刻拋出橄欖枝給品牌爸爸們的各位廣告人一點小小建議：
如果今天的你暫時失去了靈感，沒辦法腦洞大開，不妨學(xué)習(xí)絲芙蘭和網(wǎng)易有道，回看生活去尋找洞察;當(dāng)下生活若百無聊賴，可以將目光投射至更長遠(yuǎn)的維度?？傊?，打動人心的故事都源自生活，把人生哲學(xué)講述得徹底，就一定會有小粉絲追隨噠~
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