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11月10日消息，近日中央網(wǎng)信辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、稅務(wù)總局三部門聯(lián)合發(fā)言，直播帶貨不得虛報(bào)業(yè)績(jī)虛增流量。恰逢雙十一電商大戰(zhàn)時(shí)期，三部門的用意十分明顯，如今直播帶貨行業(yè)瘋狂生長(zhǎng)，深受電商平臺(tái)的青睞。然而隨之而來(lái)的問(wèn)題也很多，比如：商品質(zhì)量不合格、虛報(bào)數(shù)據(jù)、惡意刷單等，實(shí)際上就是變相的欺騙消費(fèi)者購(gòu)買。所以直播帶貨行業(yè)迫切需要規(guī)范，相關(guān)部門和平臺(tái)都有責(zé)任監(jiān)督直播帶貨的賬號(hào)，以及背后的運(yùn)營(yíng)者和商家。

通過(guò)各種途徑造勢(shì)，營(yíng)造雙十一的繁華

當(dāng)然我們不能把板子都打在“直播帶貨”上，由電商平臺(tái)合力打造的各種促銷節(jié)，比如：雙十一、雙十二等，為了吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。甚至在半個(gè)月前就開(kāi)始造勢(shì)了，通過(guò)線上線下的各種廣告，營(yíng)造雙十一的氣氛，為雙十一預(yù)熱。這是商家和電商平臺(tái)慣用的套路，而直播帶貨大火的背后，少不了電商平臺(tái)的推波助瀾。甚至通過(guò)數(shù)據(jù)造假的方式來(lái)營(yíng)造直播房間萬(wàn)人空巷的盛裝，比較常見(jiàn)的方式就是購(gòu)買訪客數(shù)據(jù)、僵尸粉等。

利用超前消費(fèi)心理，刺激用戶購(gòu)買欲望

除了商家的大力推廣，雙十一的繁華也少不了消費(fèi)者的助攻，特別是年輕消費(fèi)人群，在超前消費(fèi)、跟風(fēng)的心理作用下。商家的促銷活動(dòng)很容易刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，所以才會(huì)有那么多借貸人群。但沖動(dòng)消費(fèi)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)也很大，超出自己的還款能力，讓很多年輕消費(fèi)者成為月光族。而隨著無(wú)現(xiàn)金社會(huì)的帶來(lái)，還會(huì)進(jìn)一步刺激年輕人群超前消費(fèi)，使用現(xiàn)金交易和掃碼支付是兩種不同的體驗(yàn)。

警惕電商大戰(zhàn)的泡沫，用戶要理性消費(fèi)

不管是直播帶貨，還是電商各種促銷活動(dòng)，其背后的套路都顯而易見(jiàn)。好看的數(shù)據(jù)很容易迷惑普通消費(fèi)者，例如：商家花錢購(gòu)買大量的訪客進(jìn)入直播間，為直播帶貨的主播站腳助威。但實(shí)際上這批訪客根本不會(huì)購(gòu)買任何商品，說(shuō)白了就是一種托，而一些不理智的用戶就可能當(dāng)場(chǎng)下單購(gòu)買。所以直播帶貨和電商大戰(zhàn)背后都存在泡沫，數(shù)據(jù)造假在電商行業(yè)已不是什么秘密。

電商平臺(tái)和商家一波一波的割韭菜，不惜投入更多資金來(lái)營(yíng)造購(gòu)物氛圍。然而真正給予消費(fèi)者的實(shí)惠有多少，這點(diǎn)局外人很難分辨清楚。在商品價(jià)格方面監(jiān)督不夠到位，先漲價(jià)后降價(jià)的常用套路、以次充好的薄利多銷，這樣的案例不在少數(shù)。因此我們擦亮自己的眼睛，盡量理性消費(fèi)。本文由 saba裝飾公司 http://www.saba01.com/ 小編原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留

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