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直播帶貨的風(fēng)潮最近漸有退潮的趨勢(shì)

“辛巴燕窩事件”不是頭部帶貨主播中個(gè)例，羅永浩的“假羊毛衫事件”，薇婭的聯(lián)名卡事件和李佳琦的“雙11”期間帶貨的美容儀存在虛假宣傳，頂流帶貨主播們頻頻出事使得直播帶貨被戴上有色眼鏡，很多人對(duì)直播帶貨存在誤解。

日前，快手電商發(fā)布針對(duì)此事件的官方處罰結(jié)果：辛巴個(gè)人賬號(hào)被封停60天。此外，辛巴家族的賬號(hào)時(shí)大漂亮封禁到2月21日，貓妹妹、初瑞雪、蛋蛋小盆友、陳小碩、徐婕、達(dá)少、趙夢(mèng)澈、安若溪、Angel安九等賬號(hào)則被封禁到1月7日。

在此之前，廣州市場(chǎng)監(jiān)督管理局也公布了調(diào)查結(jié)果，對(duì)辛巴所屬?gòu)V州和翊電子商務(wù)有限公司處90萬(wàn)元行政罰款，對(duì)燕窩提供方廣州融昱貿(mào)易有限公司處200萬(wàn)元行政罰款，并責(zé)令雙方停止違法行為。

至此，這起始自11月初的“假燕窩事件”算是有了官方定論。毫無(wú)疑問(wèn)，持續(xù)一個(gè)多月的事件，讓辛巴及其團(tuán)隊(duì)陷入巨大爭(zhēng)議。封禁之后，辛巴團(tuán)隊(duì)能否恢復(fù)快手第一家族的輝煌，仍然是個(gè)未知之?dāng)?shù)。

需要明確的是，直播帶貨盡管亂象叢生，總體的發(fā)展仍然呈現(xiàn)良性，國(guó)家對(duì)此也出臺(tái)了一系列規(guī)范措施：今年10月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》。

11月13日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn)。

11月23日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播和電商直播的登記、內(nèi)容、審核、主播、打賞等方面提出了具體管理細(xì)則。

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