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回顧2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)算是一個(gè)巨頭激戰(zhàn)正酣的賽道，字節(jié)、百度、騰訊等巨頭動(dòng)作頻頻。步入2021年，這一領(lǐng)域劍拔弩張的氛圍并沒有得到緩解。

1月25日晚間，中文在線發(fā)布公告稱，擬引入上海閱文、深圳利通及百度七貓成為重要股東，此次股份轉(zhuǎn)讓金額共計(jì)約9億元，轉(zhuǎn)出中文在線15%的股權(quán)，這也意味著，百度和騰訊同時(shí)入股了中文在線。

由于上海閱文和深圳利通同屬于騰訊控股旗下，因此騰訊獲得中文在線10%的股份，成為繼童之磊后的第二大股東。

事實(shí)上，中文在線與騰訊旗下的閱文集團(tuán)，目前是國內(nèi)兩家最大的原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)，此次戰(zhàn)略合作也是行業(yè)巨頭之間的牽手，被稱為是網(wǎng)文行業(yè)近年來最大的一次戰(zhàn)略合作。

那么，騰訊、百度為何會(huì)雙雙看中剛扭虧為盈的中文在線?持續(xù)加碼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的騰訊、百度背后又在盤算著什么?

百度欲曾“攜手”掌閱 字節(jié)跳動(dòng)“橫插一刀”

事實(shí)上，在投資中文在線之前，百度、掌閱科技、字節(jié)跳動(dòng)三者之間曾有過一段交際。掌閱科技想通過引入戰(zhàn)略股東、加深與股東合作的方式擴(kuò)充自身的融資規(guī)模，而當(dāng)時(shí)的合作對(duì)象優(yōu)選是百度，字節(jié)跳動(dòng)只是作為后來者。

在2020年3月17日，掌閱科技發(fā)布公告稱，已通過非公開發(fā)行股票的方式引進(jìn)百度作為戰(zhàn)略投資者。而百度以7億元參與移動(dòng)閱讀龍頭掌閱科技的定增，獲得掌閱科技8.8%的股份。

掌閱科技與百度在戰(zhàn)略投資、數(shù)字內(nèi)容授權(quán)及深度戰(zhàn)略合作等方面開展合作。掌閱科技保持全量開放并優(yōu)先支持百度的版權(quán)內(nèi)容采購需求，且可以優(yōu)先開發(fā)IP衍生產(chǎn)品。百度也將給予掌閱科技在流量、內(nèi)容采購及開發(fā)、商業(yè)化、人工智能、大數(shù)據(jù)、軟件應(yīng)用等方面給予掌閱科技優(yōu)先支持。

但是，在8月20日確定最終定增方案的時(shí)候，掌閱科技撤回了非公開發(fā)行股票申請(qǐng)文件，這也使得百度錯(cuò)失與掌閱科技聯(lián)手的機(jī)會(huì)。

隨后，2020年11月4日，掌閱科技發(fā)布公告稱，以11億元的交易總價(jià)簽訂股份協(xié)議將公司總股本的11.23%轉(zhuǎn)讓給字節(jié)跳動(dòng)，由此，字節(jié)跳動(dòng)成為掌閱科技第三大股東。

字節(jié)跳動(dòng)入股掌閱科技的邏輯并不難理解，實(shí)際上也是看中了掌閱手中的版權(quán)資源，可與其本身的閱讀業(yè)務(wù)形成資源互補(bǔ)。

至此，百度錯(cuò)失掌閱科技，而字節(jié)跳動(dòng)緊隨入股掌閱科技，這也是字節(jié)跳動(dòng)和百度兩家公司，從信息流延伸至數(shù)字閱讀的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)開端。在某種程度上來講，字節(jié)跳動(dòng)跟百度再次結(jié)下了“恩怨”。

百度騰訊聯(lián)手出擊 字節(jié)跳動(dòng)遭受排擠？

事實(shí)上，早在2020年7月份，中文在線與字節(jié)跳動(dòng)簽訂《框架合作協(xié)議》因?yàn)檫@一份框架性合作權(quán)益，中文在線也被認(rèn)為是字節(jié)系的一員。

但如今騰訊系與百度直接通過股權(quán)綁定的方式加深合作，一方面有排擠字節(jié)跳動(dòng)之意，另一方面也有可能淡化字節(jié)跳動(dòng)與中文在線的親密度。

此次騰訊系與百度聯(lián)手投資，一方面原因意旨現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的格局，字節(jié)跳動(dòng)與騰訊系+百度的雙強(qiáng)博弈，中文在線的引入其實(shí)是一個(gè)站隊(duì)行為，擴(kuò)充騰訊系+百度在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的隊(duì)伍。

另一方面，中文在線的背后擁有大量的優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，并且隨著版權(quán)保護(hù)政策措施落地，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置明顯提升，版權(quán)IP運(yùn)營將是行業(yè)玩家手中的重要砝碼。

對(duì)于騰訊來說，加碼中文在線，一方面可以增加閱文集團(tuán)版權(quán)內(nèi)容的多樣性，為用戶提供更豐富的閱讀體驗(yàn);另一方面，可以擴(kuò)充騰訊在泛娛樂生態(tài)上的布局。騰訊牽手中文在線的消息一經(jīng)公布，閱文集團(tuán)股價(jià)高漲。1月28日，股價(jià)一度漲幅近25%，充分說明了，投資者對(duì)這一動(dòng)作的肯定。

對(duì)于百度而言，在經(jīng)歷了馬失前蹄以及痛失掌閱科技后，選擇聯(lián)手騰訊繼續(xù)加碼網(wǎng)路文學(xué)領(lǐng)域，一定程度上，也可是為了防御字節(jié)跳動(dòng)的進(jìn)攻。畢竟，近年來，字節(jié)跳動(dòng)的快速崛起，已經(jīng)搶占了百度頗多的用戶。當(dāng)然，對(duì)于百度內(nèi)部而言，還在于完善移動(dòng)端和Al業(yè)務(wù)上的布局。

由于Al業(yè)務(wù)并沒有給百度帶來太多現(xiàn)金流，反倒是移動(dòng)端業(yè)務(wù)，為百度帶來了流量增長(zhǎng)和新的可能性，內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊增強(qiáng)了百度移動(dòng)用戶的黏性。如今，再次入局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，投資中文在線，其實(shí)也是百度在完善內(nèi)容生態(tài)布局上的一種延續(xù)。

無論是對(duì)騰訊還是百度，都已意識(shí)到內(nèi)容版權(quán)作為公司發(fā)展多元化業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，是必不能或缺，隨著各家對(duì)內(nèi)容版權(quán)的愈發(fā)重視，未來的內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈。

這一點(diǎn)在音樂領(lǐng)域已經(jīng)得到了很好的印證，無論是QQ音樂，還是網(wǎng)易云音樂，即使擁有龐大的用戶基數(shù)，但如果沒有核心的音樂版權(quán)作為支撐，最終很難維系用戶粘性。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)火升級(jí) 百度、騰訊、字節(jié)誰能更勝一籌？

據(jù)艾媒咨詢測(cè)算，2021年中國數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)416億元，未來還將持續(xù)增長(zhǎng)。面對(duì)龐大市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭大顯拳腳，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入到拼刺刀階段。

隨著百度、騰訊的持續(xù)加碼，騰訊、百度和字節(jié)跳動(dòng)都非常積極收編中小平臺(tái)，以增加競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)局可能會(huì)轉(zhuǎn)向以爭(zhēng)奪版權(quán)內(nèi)容為主。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文字屬性易于模仿和盜版途徑多樣等因素，存在盜版侵權(quán)問題嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版野蠻生長(zhǎng)致使行業(yè)損失巨大。那么維護(hù)公司利益，版權(quán)內(nèi)容就成為兵家必爭(zhēng)之地。

雖說此次百度和騰訊同時(shí)入股中文在線，看似有攜手之意，但長(zhǎng)期來看，在BATJ各自的戰(zhàn)略布局下，或也只是各取其所罷了。 未來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)場(chǎng)是否會(huì)有新的變陣?

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)上，字節(jié)跳動(dòng)扮演著一匹“黑馬”角色,先是將自身品牌整合成番茄小說，隨后又宣布番茄小說旗下產(chǎn)品均支持免費(fèi)閱讀，字節(jié)跳動(dòng)入股掌閱科技，將進(jìn)一步整合手中的版權(quán)資源。

除此之外，字節(jié)跳動(dòng)在閱讀領(lǐng)域早已屢屢出手，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)投資了包括鼎甜文化、秀聞科技、吾里文化、閱讀無限等在內(nèi)的多家網(wǎng)文公司，字節(jié)跳動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上的出手，對(duì)整個(gè)大文娛產(chǎn)業(yè)蛋糕的垂涎已經(jīng)很明朗。

而騰訊，從2015年便將騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)整合為閱文集團(tuán)，融合旗下QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等品牌，進(jìn)一步整合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，以形成足夠堅(jiān)固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。2018年收購新麗傳媒，完成版權(quán)銷售、聯(lián)合投資與制作、自主開發(fā)的"三駕馬車"布局。騰訊的不斷出手背后更多的是進(jìn)一步鞏固在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域上的優(yōu)勢(shì)，但相比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“后輩”而言，騰訊的“守江山”比“打江山”或許更難。

反過頭來看百度，早在2013年就開始布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，上線多酷文學(xué)網(wǎng)，又接著買下91熊貓看書以及縱橫中文網(wǎng)一起整合，成立了“百度文學(xué)”，但在O2O上的布局迫使百度將“百度文學(xué)”出售。

而近幾年，為了完善“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代”的戰(zhàn)略口號(hào)，百度在內(nèi)容生態(tài)上的布局一直在進(jìn)行，2019年7月，百度入股網(wǎng)文平臺(tái)七貓小說;8月份，又戰(zhàn)略投資了知乎。百度看到移動(dòng)端業(yè)務(wù)帶來的流量增長(zhǎng)，以及移動(dòng)用戶黏性的增強(qiáng)，也讓百度加快了在內(nèi)容賽道上的布局速度。對(duì)于百度而言，不僅僅為了完善戰(zhàn)略布局，更多的是加強(qiáng)自身在數(shù)字閱讀背后文娛產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。

總體來看，目前手握閱文集團(tuán)的騰訊依然有較大主動(dòng)權(quán)，但隨著字節(jié)跳動(dòng)免費(fèi)閱讀模式的崛起以及百度對(duì)內(nèi)容生態(tài)布局的加快，動(dòng)搖現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)格局的變量已然在不斷浮現(xiàn)。騰訊百度攜手投資中文在線的動(dòng)作，對(duì)于巨頭之間的激戰(zhàn)而言或許才剛剛開始。

文章來源：港股研究社，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)。

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